İçerik Stratejisi ve Web Tasarımı: Noktaları Birleştirme
Önce ne geliyor? Tavuk mu yumurta mı? Web sitesi veya içerik? Web tasarım süreci boyunca uyumlu bir içerik stratejisi geliştirmek oldukça önemli olabilir.
Tasarımcılar içeriğin tasarım üzerinde çalışmaya başlamasını isterken, birçok metin yazarı içerik geliştirmek için görsellerin önizlemesini ister. Peki nasıl bir çözüme ulaşıyorsunuz? Tüm ekibi kapsayan sağlam bir içerik stratejisiyle.
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
İçerik Stratejisi Bir Buzzword'den Daha Fazlası
Yaratıcı veya pazarlama alanlarında çalışıyorsanız, "içerik stratejisi" çok duyduğunuz bir ifadedir. Sadece bir sözcükten daha fazlası. Sağlam bir içerik stratejisi, web'de yaptığınız her şeyin temelini oluşturur.
İçerik stratejisi, içerik oluşturma ve yayınlamanın yanı sıra içeriğin zaman içinde nasıl yaşadığını ve geliştiğini gösterir. Ayrıca, oluşturduğunuz içeriği ve web sitenize veya markanıza nasıl yansıyacağına da atıfta bulunur.
Bu strateji, mesajlaşma ve amacınızdan çerçevelere ve arama motoru optimizasyonuna kadar her şeyi içerir. Okuduğunuz ve gördüğünüz içerik. Özetle, herhangi bir kullanıcıyla olan her türlü iletişimdir.
Ve bunun için plan yapmazsanız, web siteniz veya markanız büyük bir sorunla karşı karşıyadır.
İçerik stratejisti Rachel Lovinger'e göre: “İçerik stratejisinin temel amacı, anlamlı ve etkileşimli deneyimleri destekleyen açık içerik oluşturmak için kelimeleri ve verileri kullanmaktır. Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için iletişimin her alanında uzman olmalıyız. ”
İçerik Ekibine ihtiyacınız var
“İletişimin her alanında uzman” olmak bir içerik ekibi oluşturmakla başlar. Bu grup iki kişi kadar küçük olabilir veya şirketinizin her yerinden insanları içerebilir. Sadece genel kullanıcı tabanının bilgilerinizi nasıl gördüğü ve bunlara nasıl yanıt verdiğiyle ilgilenmeleri gerekir.
İçerik ekibi en azından web sitesi tasarımcısı ve içerik oluşturmaktan sorumlu kişiyi içerecektir.
Ekibin, web sitesinin yanı sıra tasarımın yapısının temel hedeflerini ve mesajlaşmasını ele alması gerekiyor. Ekip aynı zamanda bu mesajlaşma ile herkesi hedefte tutmak ve içeriği gerektiği gibi geliştirmek için bir nokta grubudur.
Ekibinizde özel bir içerik stratejistiniz olmasa bile - muhtemelen yapamayabilirsiniz - ekip üyeleri bu rolü üstlenmek için birlikte çalışabilir.
Misyon, Hedef ve Plan Geliştirme
İçeriğinizi anlamak, kitlenizi ve web sitesi misyonunuzu tanımakla başlar. Kiminle iletişim kuruyorsun ve onlara ne söylemek istiyorsun ya da ne yapmalarını istiyorsun? Daha fazla iş başlamadan önce bu soruları cevaplamalısınız.
O zaman öncelikler hakkında konuşmak önemlidir? Web siteniz için dönüşüm hedefleri var mı? Bu, e-ticaret veya uygulama indirmeleri hakkında düşündüğünüzde kolaydır, ancak bilgi dağıtımına odaklanan web siteleri için ne dersiniz? Net, ölçülebilir hedefler belirlemek önemlidir.
Son olarak, tüm içerik için bir harekete geçirici mesaj geliştirin. Bu, “harekete geçme çağrısı yapalım” demek değildir. Harekete geçirici mesajın tam olarak ne olacağını belirleyin. Tam olarak hangi kelimeleri kullanacaksınız? Cevap, proje tonunun belirlenmesine yardımcı olacaktır.
Bir Yapı Belirleme
Hikayen nedir? Kronolojik sırayla ördüğünüz bir hikaye mi yoksa inanılmaz videoya sahip kullanıcılara hitap edecek misiniz?
İçerik öğelerini 1'den 10'a kadar bir ölçekte sıralayın. Bu, web sitesi ve tasarım için bir dizi öncelik oluşturacaktır. Ayrıca içeriğin nerede eksik olduğunu veya çalışılması gerektiğini de gösterebilir.
Öncelikler belirlendikten sonra, (zaten varsa) tüm içerik parçalarını toplama veya web sitesi tasarımının gerekli kısımlarını gerektirecek öğelerin her birini oluşturmaya başlama zamanı. Web sitenizin kişiliğini belirleyin ve içerik kişiliğiniz için bir ton belirleyin.
Görsel Bir Anahat Oluşturun
En sonunda. Parça tasarımcıları gerçekten ilgileniyor. Hikaye ve ton ve mesajlaşma ile ilgili tüm bu konuşmalar başladığında, bu öğelerin nasıl göründüğünü düşünebilirsiniz.
Eskiz çizmek veya film şeridi yapmak ya da doğrudan ekranda çalışmak isterseniz, bu hikayeyi anlatmak için renkleri ve yazı karakterlerini ve görüntüleri düşünmeye başlama zamanı. Görsel anahat içeriğin son hedefleriyle eşleşmelidir. Herhangi bir bağlantı kesme işlemi kullanıcı için sorunlara neden olabilir.
Bu şekilde düşün. En iyi teknolojiye odaklanmış modern bir ajans web sitesi arıyorsanız ve web sitesi bir cep telefonunda çalışmıyorsa, gerçekten hangi mesajı gönderiyorsunuz? Bağlantıyı kesmenin ne kadar kolay olduğunu görüyor musunuz?
Bu nedenle içerik ekibinin üyeleri arasındaki bu konuşmaların tümü hayati önem taşımaktadır. Tasarımcının içerik ekibinde olmasının da önemli olmasının nedeni de budur.
Görsel taslağı geliştirirken hızlı başlangıç ve duraklarda düşünün. Fikir formüle edildikçe, geri bildirim için ekibe geri dönün. Gözden geçirin ve tekrar tanışın. Bir tasarımcı olarak, gizlenmemeli, tüm web sitesini tasarlamamalı ve daha sonra bir “nihai ürün” sunmamalısınız. Her parça, içerik ekibinin geri kalanıyla ortak bir çalışma olmalıdır.
Bu süreç ilk birkaç kez özenli olabilir. Konfor bölgenizin dışına çıkabilir. Ama sonunda daha iyi, daha kullanışlı bir web sitesi alacaksınız.
İçeriğin Anlamlı Olması Gerekiyor
Başarılı bir içerik stratejisinin nihai hedefi, kullanıcılar için anlamlı içerikler oluşturmaktır. Herkesin bunun ne olabileceği konusunda biraz farklı bir fikri olsa da, Usability.gov, bir kontrol listesi olarak kullanabileceğiniz bir dizi faydalı yönerge hazırladı:
- Kuruluşunuzun hedeflerini ve kullanıcı ihtiyaçlarını yansıtın
- Kullanıcıların bir konu hakkında nasıl düşündüklerini ve konuştuklarını anlama
- İnsanlara anladıkları şekilde iletişim kurun
- Bir işe yara
- Güncel kal
- Tüm insanlar için erişilebilir olun
- Tutarlı ol
- Bulunabilmek (SEO)
Analiz ve Bakım
İçerik ekibinin çalışması, web sitesi hayata geçtiğinde bitmiyor. Tasarımın üstünde kalmak ve kullanıcıları mutlu etmek için tasarım ve içeriğin sürekli analizi ve bakımı gerekir. İçerik ekibi verileri incelemeyi planlamalı ve gerekli değişiklikleri izlemek ve yapmak için sık sık bir araya gelmelidir.
Sonuç
Web sitesi tasarım projelerinizde içerik stratejisi ne kadar önemli? Henüz yapmadıysanız, içeriği baştan düşünmenin zamanı geldi.
İyi içerik, tasarım sürecini yönlendirir, daha iyi kararlar vermenize yardımcı olur ve umarım daha fazla web sitesi trafiğine ve sohbete neden olur. Birçok kez söylendi: İçerik kraldır. Ancak bu bilgiyi nasıl geliştireceğinizi, oluşturacağınızı ve koruyacağınızı planlamazsanız, oturmak için bir tahta olmayacaktır.
Ölümden Stoka Görüntüler.
