Tasarım Tartışması: Marka Reklamcılığına Karşı Promosyon Pazarlaması
Tasarım sadece insanların bakması için çekici şeyler yaratma eylemi değildir, bu sanattır. Bunun yerine, tasarımcı olarak üzerinde çalıştığınız her projenin gerçekleştirmesi gereken şey için kendi hedefleri vardır. Oluşturduğunuz görseller, insanları belirli bir yöne yönlendirmeye yardımcı olmak içindir.
Aşağıda, reklam tasarımında izlenen iki ortak hedefe göz atacağız. İlk olarak, marka reklamcılığı ve promosyon pazarlaması arasındaki benzerlik ve farklılıkları ele alacağız, daha sonra hangi alanda olursanız olun, bu etkilerin tasarım çalışmalarınız için nasıl geçerli olduğunu tartışacağız.
Envato Elements'i keşfedin
İki Tasarım Türü
Bugünün tartışması çoğunlukla bir baskı tasarımcının bakış açısıyla yayılıyor, ancak web reklamcılığı ve pazarlamasında yer alan herkes için de önemli etkiler taşıyor.
Pazarlama ajansları, her türlü nedenden ötürü serbest ve kalıcı grafik tasarımcıları işe alırlar, ancak tecrübelerime göre, işlerinin iki farklı tasarım türü gerektiren iki ana uzun vadeli alanı vardır: Marka Reklamcılığı ve Promosyon Pazarlaması.
Grafik tasarım kariyerine tanıtım pazarlamacılığına, ne yaptığını bilmeden başladım. Aslında, bir promosyon pazarlamacısı gibi düşünmem gerektiğinde bir marka reklamvereni gibi düşündüğümü anlamam yıllar aldı. Bu konuya bir bakış açısı getirmek için, her disiplinin neler içerdiğine kısaca bir göz atalım.
Marka Reklamcılığı
Marka Reklamcılığı her şeyin başladığı yerdir. Buradaki anahtar, bir markayı neyin içerdiğini tam olarak anlamaktır. Bir marka, tasarımcıların sıklıkla hayal ettiklerimizle sınırlı değildir: önceden onaylanmış renkler, yazı tipleri ve resimler. Bunun yerine, bir markayı bir ürünün veya ürün grubunun kişiliği olarak düşünün. Ürün mesajlaşmasını, hedef kitleyi, hedefleri, tasarımı ve içerikler ve malzemeler gibi ürüne özgü diğer birçok faktörü içerir.
Örnek olarak, sık çalıştığım bir markayı ele alalım: Cesar köpek maması (veya markanın adı olarak Cesar Canine Cuisine).
Gördüğünüz gibi, tasarımdan marka hedefleri ve kişilik hakkında çok şey tespit edebiliriz. Açıkçası, güçlü bir köpek varlığı var, bu yüzden ürünün köpek arkadaşlarımıza (daha spesifik olarak küçük ırklar) odaklandığını hemen biliyorsunuz. Daha da önemlisi, güçlü cinsiyet hedeflemesi. Kadınsı renkler, ince tipografi, dekor; hepsi bir kadın müşteriyi hedef aldı.
Cesar'ın markası hassas ve üst sınıftır. Kişilik tamamen lüks ve köpeğinizin verebileceğiniz en iyisini nasıl hak ettiği ile ilgilidir, çünkü o her zaman sizin için oradadır.
Reklamın, satın alma davranışını teşvik etmek için kendi yolundan gitmediğini unutmayın. Ürünü nerede bulabileceğiniz konusunda güçlü bir harekete geçirme ifadesi veya ifadesi yoktur. Mesajlaşma satış odaklı değil, duygusal ve kişisel. Bu reklamın ana hedefi “marka bilinirliği” olarak bilinen çok önemli bir kavramdır.
Marka bilinirliği
Marka bilinirliği tam olarak kulağa hoş geliyor. Fikir, sadece isim ve marka kimliğini ortaya çıkarmaktır. Markalar, tüketicilerin onlarla bağlantı kurabilmesi için soğuk ve kişisel olmayan ürünlerle yüzleşmeye hizmet eder.
Birçok promosyon pazarlama profesyoneli marka reklamcılığının değerini hafife almaya eğilimlidir. Her zaman açıkça satın alma davranışını hedeflemediğinden, para kaybı gibi görünebilir. Ancak, bu gerçeklerden daha uzak olamazdı. Gezegendeki en başarılı markalardan bazıları, en çok bildiğimiz markalardır. Coca-Cola milyonlarca kişiyi marka bilinirliğine batırır ve sonuç olarak, müşteriler daha ucuz ve benzer bir tatma alternatifinden çok daha fazla satın almaya eğilimlidir. Kola'yı seviyoruz çünkü tüm yaşamımız boyunca bizimle birlikteydi. Tanıdık kırmızı renk ve düzgün komut dosyası yazı tipi, genel ambalajın kalitesinden daha iyi bir şekilde algılanmamıza neden oluyor.
Daha fazla kanıt olarak, kendi alışveriş deneyimlerinizi düşünün. Elbette, para konusunda sıkı iseniz, ucuz marka dışı ürünler satın alabilirsiniz, ancak içgüdüsel olarak ulaştığınız ürünler televizyon ve reklam panolarında, dergilerde ve gazete reklamlarında gördüğünüz ürünlerdir.
Karşılaşmaya çalıştığım nokta, marka bilinirliği harcamaları için meşru bir yatırım getirisi olmasıdır. Bazı markalar bu fikri çok kötü uygularken, diğerleri üzerinde büyük ürün imparatorlukları inşa ediyor.
Yine de, marka reklamcılığının yanı sıra, birçok pazarlama şirketi, promosyonel pazarlama yoluyla artan artışı, sürekli satın alma davranışını sağlamak için en güçlü araçlardan biri olarak görüyor.
Promosyonel Pazarlama
Öncelikle basit marka bilinirliği, üstünlük, faydalar, vb. Konularına odaklanan marka reklamcılığının aksine, promosyon pazarlaması, kauçuğun yolla buluştuğu ve tüketicileri belirli bir satın alma etkinliğine katılmaya ikna etmeye çalıştığınız yerdir.
İkisinin nasıl bağlandığını görmek için, bir Cesar promosyon parçasını yukarıda gördüğümüz reklam parçasına karşılaştıralım.
Bu reklam klasik promosyon pazarlamasıdır. Son parça ile önemli benzerliklere dikkat edin. Renkler, ince tipografi, dikkatle bakımlı el, hepsi daha önce gördüğümüze benziyordu. Ancak, çok önemli birkaç fark vardır.
Öncelikle, tüm reklamın çok daha fazla ürün odaklı olduğunu unutmayın. Sonuncusu bir sahne çizip bir hikaye anlatırken, bu “İşte ürünümüz” der. Ayrıca, açıkça reklamın sol tarafında büyük bir kupon var. Promosyon fikri burada devreye giriyor. Müşteriler paradan tasarruf etmenin değerini algılıyor ve bu da satın alma davranışını teşvik ediyor. Son olarak, her şeyin üstünde, bir tane değil, birkaç harekete geçirici mesajınız var. “Paylaş”, “tedavi et” ve “kaydet” gibi fiillerin tümü kullanıcının dışarı çıkıp ürünü satın almasını hafifçe önermeye çalışır.
Bu Tasarım İçin Ne Anlama Geliyor?
Şimdiye kadar, bunların hepsi büyük, şişman bir pazarlama dersi oldu. Bunların hiçbirinin sizin için uygun olmadığını düşünüyor olabilirsiniz çünkü pazarlamacı değil, tasarımcısınız. Ancak, iki reklamı karşılaştırdığınızda görebileceğiniz gibi, bunun işinizi nasıl yaptığınız üzerinde büyük etkileri vardır.
Bugün burada kaçmak istediğiniz ders, doğası gereği yarattığınız her şeyin onunla karmaşık bir dizi hedefe sahip olmasıdır. Bazen marka bilinirliği, bazen promosyon pazarlaması, diğer zamanlarda bir kullanıcıya web hizmetinizi nasıl kullanacağını söylemek olacaktır. Projeniz için hedefler ne olursa olsun, onları ve bunların temel etkilerini tam olarak anlamak sizi daha iyi bir tasarımcı yapacaktır.
Tasarımlarınızın sadece müşterinizin hedeflerini son dakika ilavesi olarak dahil etmeye çalışmaması gerektiğini, bunun yerine tüm tasarım sürecinizin müşterinizin iletişim kurmak istediklerinin etrafında dönmesi gerektiğini unutmayın. Seçtiğiniz dokular, kullandığınız yazı tipleri, renk paletiniz ve hatta düzeniniz son stratejinizi yansıtmalıdır.
Sonuç
Özetlemek gerekirse, marka reklamcılığı genellikle marka bilinirliği kavramına odaklanmaktadır. Tüketicilerin, markalarını tanımlayabilecekleri ürünleri satın almaları muhtemeldir. Diğer taraftan, promosyonel pazarlama, satın alma davranışını teşvik etmek için teşviklerle birlikte önceden kurulmuş bir markadan yararlanır. Bu tür tasarımların her ikisi de eşit derecede önemlidir ve birlikte birçok pazarlama kampanyasının temelini oluşturur.
Bu fikirleri, ne tür bir tasarımla karşılaşırsanız uygulayabilirsiniz. Durumu analiz edin ve tasarımlarınızı, doğrudan projenin niyetine uygun olacak şekilde yapılandırın.
