Web Tasarımında Metin Yazarlığının Önemi
Tasarımcılar genellikle iyi yazılmış kopyaya odaklanmayı ve bir tasarımı sayfadaki kopyayı vurgulayacak şekilde yapılandırmayı ihmal ederler. Bugün, metin yazarlığının neden bu kadar önemli olduğunu, kimin öğrenmesi gerektiğini ve içerik odaklı tasarımların nasıl oluşturulacağını tartışacağız.
İyi Tasarım, Kötü Kopya
Tasarımcılar olarak, zamanımızı haklı olarak estetiğe odaklanarak geçiriyoruz. Biz çekici web siteleri temelde daha iyi web siteleri olduğuna inanıyorum güçlü inancı ile sıkıca inanıyorum piksel iticiler vardır.
Modellerimizi “lorem ipsum” ile inşa ediyoruz, böylece zamanımız olduğunda geri dönüp daha iyi bir şeyler yazabiliyoruz. Son teslim tarihleri yaklaşıyor ve yine de metni mümkün olan son saniyeye kadar erteliyoruz. Son olarak, çeşitli GTD uygulamalarımız bize sanat eseri gönderme zamanının geldiğini bildirdiği için, güzel kreasyonlarımıza atmak ve onları göndermek için bazı hızlı metinler yayınlıyoruz, ancak görsel bir leke olmadan hala görünen subpar kopyası tarafından gölgeleniyor . her sayfa.
Birçoğumuz için, bu bizim programlamamızdır. Biz iyi bir tasarıma sahip görsel yaratıklar. Sorun şu ki , katı kopya ihmali genellikle bitmiş ürünün zayıf bir tasarıma kadar veya daha fazla acı çekmesine neden olacaktır . Tasarımcılar hedef pazarınız olmadıkça, kullanıcı tabanınız büyük ölçüde tasarım konuşmayan kişiler tarafından doldurulur. Onlara Dribbble.com'u gösterin ve neden herkesin böyle bir hizmet oluşturacağını yüksek sesle merak edecekler.
Elbette, genellikle çirkin olanı ve neyi nasıl yapabileceğimizi değil, sadece sezgisel bir düzeyde yorumlayabilirler. Gerçekten fark ettikleri şey, web sitesinin nasıl hissettiğidir. Düzgün veya hantal, gezinmesi kolay veya imkansız olsun. Tasarımcılar harika tasarımın şeffaf olduğunu söylediklerinde kastedilen budur . Kullanıcılarınız arayüzünüzü çok fazla fark ederse, muhtemelen ondan nefret ettikleri için.
Aynı şeffaflık metaforu web üzerindeki metin yazarlığı için de geçerlidir. Ortalama bir kullanıcının aslında tasarımdan çok daha fazla okuma ve yazma konusunda eğitimli olduğunu, ancak yine de sadece standart bir eğitim kaynağı kadar eğitimli olduğunu belirtmek gerekir. Bu kullanıcılara görsel düşkünlerimizin aksine onlara "normal insanlar" diyeceğiz, web'e göz atmak bir okuma deneyimidir. Bir hizmeti değerlendirmek, satış konuşmasını gözden geçirmek ve sayfadaki öğelerin görsel düzenini değerlendirmekten çok veya daha fazla özellik listesini okumaktır. Hatta kendisi hakkında söylediklerine, portföyünde göründüğü kadar bir tasarımcı da kiralayacaklar. Güçlü bir kopyanız varsa, çok fazla fark etmez veya değerlendirmezler , söylediklerine ikna olmaktan çok meşgul olurlar .
Yazı tura?
Burada sürdüğüm nokta, tasarım ve metin yazarlığının aynı madalyonun iki yüzü olduğu; her şekilde ayrılmaz. Kullanıcı tasarımı ve metni görmüyor, bir web sitesi görüyor . İstenip istenmeyen tek bir tümleşik öğe.
Püf noktası, mümkün olduğunca tasarım süreci için “lorem ipsum” u atmaktır. Tasarımın amacı hakkında herhangi bir fikir vermeden tasarımı durdurun. Kopya olmadan tasarıma girmek, içine ne yerleştirileceğini bilmeden önce bir kutu inşa etmektir. Başka bir deyişle, Jeffrey Zeldman'ın şu alıntısını düşünün:
“İçerik tasarımdan önce. İçeriğin yokluğunda tasarım tasarım değil, dekorasyon. ”
Bu tam olarak benim açımdan. Tamamen tasarım uğruna tasarlamadığınız ve profesyonel bir girişimde bulunmadığınız sürece, tasarım başka şekilde değil mesajı güçlendirmeye hizmet etmelidir.
Bir deneme olarak, önce sayfada olması gereken tüm içeriği yerleştirerek bir sonraki projenizi oluşturmayı deneyin. Başlıkları, kopyayı, özellikleri, widget'ları, navigasyonu atın; aklınıza gelebilecek her şey, ama bunu tasarım olmadan yapın. İlk adım, hepsini tek bir yere koymaktır. Oraya ulaştıktan sonra stil vermeye başlayın . Düzenlemenin, renklendirmenin ve hayata geçirmenin farklı yollarını düşünün.
Bu, hem daha etkili hem de daha özgün bir tasarıma yol açacaktır. Tüm sayfa birincil mesajınızı vurgulayacak ve iletecek şekilde yapılandırıldığı için daha etkili olacaktır. Açıkçası, bu tasarım sürecine başlamak için, tamamen iletişiminizi yapılandırmaya odaklanmak zorundasınız. İletinin görünüşünden rahatsız olmamanız için basit bir metin düzenleyicisi kullanın. Bunun yerine sadece nasıl okuduğuna dikkat edin.
Her şeyden önce hedef kitlenizi düşünün. Bu mesajla kime itiraz etmek istiyorsunuz? Bu alanda zaten neye sahipler ve neden yeterince iyi değiller? Ve elbette en önemli soru: Neden siteyi kullanmak, ürünü satın almak, kişiyi işe almak vb. Bu soruyu daha sonraki bir makalede daha ayrıntılı tartışacağız, bu yüzden şimdilik bu sorunun büyük pazarlamanın anahtarı olduğunu bilin.
Son olarak, yukarıda belirtilen yöntem daha özgün bir tasarıma yol açacaktır, çünkü başlangıç noktası olarak gördüğünüz diğer siteleri kullanarak tasarım yapmıyorsunuzdur . Bir başkasının tasarımını kendi boya katınızla tel çerçevelemek yerine, bir bulmacayı çözersiniz. Bulmaca elbette zaten sayfada bulunan içeriği en iyi nasıl düzenleyeceğiniz ve şekillendireceğinizdir. Geleneksel yöntem, önceden oluşturulmuş bir tasarım şablonu satın aldığınızda olduğu gibi içeriğin önceden tanımlanmış bir alana sıkışmasını içerir. Daha iyi yol, önceden var olan içeriğe uyum sağlamak için alanı uyarlamak ve geliştirmektir.
Yazsanız da Yazmasanız da İçeriğe Odaklanma
Bu sorudan kaynaklanan yaygın bir soru, iyi bir kopya yazmak için bir tasarımcı olarak işinizin olup olmadığıdır. Nihai cevap bir copout gibi geliyor, ancak gerçek dünya ayarlarında tamamen doğru: duruma bağlı. Ancak, bu sorunun cevabı kişisel olarak sizin için ne olursa olsun, işiniz hala içeriğe odaklanmaktır.
Tasarımcıların asla tek bir kelime yazmayı düşünmemesi gereken durumlar vardır. Bu ayarlar çoğunlukla hem tasarım departmanı hem de metin yazarlığı departmanı içeren geleneksel tuğla ve harç tasarım ofislerinde bulunur. Bu kurulumu şahsen çalıştığım büyük pazarlama şirketlerinin çoğunda ve dergi düzeni departmanları gibi baskı tabanlı işlerde gördüm.
Bu ikinci durumda, dergiler sayısız yazar kullanır ve tasarımcılarının seskipedalian yerleşiminde yetenekli olmasını beklemezlerdi. Bununla birlikte, bu işletmelerdeki çalışma şekli genellikle tam olarak web tasarım deneyi için önerdiğim moddur. Dergi tasarımcılarına günlük olarak çalışmak için yeni içerikler veriliyor ve “güzel”. Dergi zaten gelişmiş bir stile sahip, ancak bu sayfadan sayfaya büyük ölçüde değişebilir ve değişir ve her sayı hem yaratıcılık hem de mekansal gereksinimler için yeni zorluklar ortaya çıkarır. Sonuç olarak, yazar olmasalar da, dergi tasarımcıları genellikle içerik odaklı tasarımlar oluşturmakta başarılı olurlar .
Diğer yaygın senaryo, serbest yazarın kötü durumudur. Bu durumda, bir erkek / kadın şovuyorsunuz. Bir tasarım ekibiyle birlikte çalışan metin yazarlığı departmanı veya kıdemli editör yok, sadece siz. Bu durumlarda, metin yazarlığı becerilerinizi geliştirmeniz kesinlikle gerekli hale gelir . Müşterilerin sizden bunu beklemelerinin adil olup olmadığını düşünün ya da etmeyin, gerçek onlar olacaktır.
Sertlik için özür dilerim, ancak Photoshop'u Deke McClelland'dan daha iyi kullanabiliyor ancak hayatınızı kurtarmak için harika bir başlık yazamıyorsanız, kötü bir serbest yazarsınız. Bahaneleri bırakmanın ve harika bir kopya yazmayı öğrenmenin zamanı geldi. Zayıflığınızı güçlü noktalarınızdan birine dönüştürün. Rekabet avantajınız olun, potansiyel müşterilere, gezegenin diğer tarafından şablonlanmış tasarımlar hazırlayan daha ucuz tasarımcılarda bulamayacaklarını söyleyebileceğiniz bir şey.
Yazarlar için Kaynaklar
Bir metin yazarlığı gurusu olma yolunda başlamanız için bazı mükemmel kaynaklar.
- Yazılarınızı Yakıtlandırın (blog)
- Web için Harika Kopya Yazma (eKitap)
- Etkili Web Kopyası Yazmak İçin 10 İpucu
- Metin Yazarlığı 101:
Etkili Kopyalamaya Giriş
Düşünceleri Kapatma
Özetle, tasarımlarınızın amacının sayfadaki içeriği güçlendirmek olduğunu unutmayın. Her şeyi yapan bir tasarımcıysanız, yazmayı güçlü, ikna edici bir kopyayı yaptığınız her işte birincil hedef haline getirin.
Aşağıya bir yorum bırakın ve makale hakkında ne düşündüğünüzü ve metin yazımının tasarım sürecinizin ana işlevi olup olmadığını bize bildirin.
