QR Kodları ile Tasarlamalısınız?

QR kodları tüm öfke ... değil mi? Onların varlığı son yıllarda kesinlikle artmış gibi görünüyor, bu da pazarlamacılar arasında etkileyici bir benimseme oranına işaret ediyor. Ama bu onları kullanmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Bir müşteri size QR kodlarını kullanmanın iyi bir fikir olup olmadığını sorarsa, ne söyleyeceksiniz?

QR tartışmasının her iki tarafına da dürüst ve eleştirel bir bakış açısıyla baktığımızda bize katılın, böylece QR kodlarıyla tasarım yapıp yapmayacağınıza kendiniz karar verebilirsiniz.

QR Kodu Nedir?

Bir QR Kodunun (Hızlı Yanıt Kodu) arkasındaki temel kavram kesinlikle yeni bir şey değildir: temelde bir barkod. Son otuz yıl içinde herhangi bir zamanda doğduysanız, hayatınızın neredeyse her günü barkod görürsünüz. Tıpkı herhangi bir barkod gibi, daha sonra özel bir okuyucu tarafından deşifre edilebilen şifrelenmiş bilgi parçalarını saklamak için bir QR Kodu kullanılabilir.

Büyük bir fark, standart barkodların bir ışık demeti ile okunması ve QR Kodlarının bir görüntü olarak görülmesidir. Tarayıcı esasen QR Kodunun bir resmini çeker, ardından resmi belirli tanımlanabilir desenler kullanarak hizalar ve son olarak desenin geri kalanını ikili kod olarak kullanır.

Rastgele görünebilirler, ancak yakından bakarsanız tüm QR Kodlarının dört çok özel kareyi paylaştığını fark edeceksiniz. Bunlar, tarayıcıya kodun hizalanması, döndürülmesi ve eğrilmesi hakkında bilgi vermek için kullanılır, böylece bilgileri doğru yorumladığınızdan emin olabilirsiniz.

Buradaki fayda, QR Kodlarının çoklu yönlerde ve açılarda çok hızlı bir şekilde taranabilmesidir. Ayrıca gerçekten küçük bir alanda biraz bilgi depolayabilirler.

QR kodları için gerçek potansiyel, birinin cebinde potansiyel bir tarayıcı taşıdığı vahiyine sahip olduğunda gerçekleşti. Kamera ve temel web özelliklerine sahip herhangi bir cep telefonu kolayca QR Kodlarını okuyabilir ve yanıtlayabilir.

Söz

QR Kodlarının potansiyel müşterilere sunulduğu vaadi neredeyse dayanılmazdır. Baskıda alanınız her zaman sınırlıdır. İster bir şirket broşüründen isterse bir otobüs durağı reklamından bahsedelim, mesajınızı iletmek için önceden tanımlanmış bir alan vardır.

Bunun ötesinde, mesajınız genellikle% 100 statiktir ve müşteri ile gerçek bir etkileşimi yoktur veya çok azdır. Sadece pasif bir mürekkep yığını ve onunla fazla bir şey yapamazsınız.

Web ile birlikte, her şey değişir. Alan neredeyse sınırsızdır, etkileşim yetenekleri sadece hayal gücünüzle sınırlıdır ve sosyal medya gibi teknolojilerle sürekli pazarlama yapmak mümkün olur: sürekli, sürekli müşteri teması.

Ağ Geçidi İlacı

Soru şu ki, sınırlı basılı medyanın İnternet'in sınırsız ve büyülü dünyasına açılan bir kapı olarak kullanılması. QR Kodları potansiyel bir cevaptır. “Kullanımı kolay ve eğlencelidir!” En azından bu satış konuşması.

Sıkıcı eski otobüs durağı reklamınıza bir QR kodu eklediğinizde, aniden etkileşimli bir reklam parçası haline gelir. Sıkılmış bir toplu taşıma kullanıcısı onu görecek, telefonlarını gösterecek ve anında bir web sayfasına veya daha fazla bilgi içeren bir videoya yönlendirilecektir.

Tüm doğru terimlerin kullanıldığından emin olmak için QR Kodları sosyal medya dostu olarak kullanılır. Onları Facebook'ta Beğeni, Twitter'da takip eder, Pinterest'te Pimleri toplamak için kullanabilirsiniz; Liste uzayıp gidiyor.

Havalanmak

QR Kodları, aşağıdaki garip bir kült türüne sahiptir. Tasarımcılar ve pazarlamacılar her yerde gemiye atladılar ve Toyota'nın üretim süreci boyunca araçları takip etmesinin bir yolu olarak başlayan bir fikre çok sayıda yaratıcılık getirdi.

Bugün QR kodlarını en garip yerlerde bulacaksınız. Dünyadaki gerilla pazarlama kampanyalarının merkezinde, QR kodları tuğla duvarlar, gömlekler, telefon direkleri, kemer tokaları, ürünler, pişmiş ürünler, mezar taşları ve hayal edebileceğiniz hemen hemen her şeyde tespit edildi.

QR Code reklamcılığının gülünç doğasını sergilemeye adanmış “WTF QR Kodları” adlı bir Tumblr blogu bile var. Durun ve birkaç dakika boyunca sonuçlar arasında gezinin ve anında bu pazarlama biçiminin ne kadar tuhaf hale geldiğini göreceksiniz.

Iyi ya da kötü?

Bazı insanlar QR Kodlarını yaygınlığın eşiğinde modern bir reklam harikası olarak görürler. Diğerleri onları gelecek nesillerin bile denememiz için bize gülecekleri umutsuz bir hile olarak görüyor.

Bir tasarımcı olarak, bu konuda bir duruşunuz olmalıdır. Bu elbette, manşet dışı bir karar değil, eğitimli, akıllı bir duruş olmalıdır. Bir müşteri size QR kodları hakkında bir soru gönderdiğinde, ya gizli ve aşağılayıcı ya da bilgili bir uzman olarak çıkacaksınız. Sonuncusu olduğundan emin olmak için, birkaç yaygın soruyu gözden geçirelim.

Uygulaması Kolay mı?

Perakende mağaza markaları için tam zamanlı bir tasarımcı olduğum zaman, bir barkod oluşturmak biraz acı vericiydi. Özel ve genellikle pahalı yazılımlar satın almak, çok spesifik bir sayı dizisi yazmak, gerçekten çalıştığından emin olmak için bir yol bulmak zorundaydım; kesinlikle işimin en zor kısmı değildi ama benim de günümün en önemli olayı değildi.

Bir QR Kod ile süreç tamamen farklıdır. Gerçekten senin üzerinde neredeyse hiç iş yok. Sadece Google “ücretsiz QR Kod oluşturucu” ve anında bir QR kodu oluşturmanıza izin veren bir grup web sitesi bulacaksınız. Sadece bir URL yazın, bir boyut seçin ve hazırsınız. Test etmek istiyorsanız, akıllı telefonunuzu ve istediğiniz sayıda ücretsiz QR tarama uygulamasını çıkarın.

Sonuç olarak, QR kodlarının oluşturulması daha kolay olamazdı. Boyutları da oldukça esnektir ve kareler oldukları için bir tasarıma entegre edilmesi oldukça kolaydır.

Kullanımı Kolay mı?

QR Kodlarının kullanımı yaratan kişinin bakış açısından kolay olmadığını iddia etmek zor, ama bir kullanıcının bakış açısından ne olacak? Bu tartışmaya açık bir konudur.

QR Kodları lehine biriyle konuşursanız, işlem basit görünür: sadece telefonunuzu çekin ve kodu zap. Hepsi bu kadar! Daha kolay olamazdı değil mi?

Bununla birlikte, QR Kodlarının hayranı olmayan biriyle konuşursanız, çok farklı bir şey duyabilirsiniz. Bu kalabalığa göre, süreç çok daha karmaşık:

• Telefonunuzu çekin.
• Telefonunuzun yerleşik QR Kod okuyucusunu arayın (oh bekleyin, biri yok).
• Bir kez indirdiğiniz, adı sizden kaçan QR kodu uygulamasını arayın.
• Asla kullanmadığınız için bu uygulamayı yıllar önce sildiğinizi unutmayın. Uygulama mağazasına gidin, yeni bir ücretsiz QR Kod okuyucu arayın ve indirin.
• Kestir, çünkü bu noktada yorgunsun.
• Uygulamayı başlatın ve kameranın başlamasını bekleyin.
• Telefonu QR Koduna kadar tutun.
• Tarayıcının başlamasını ve sayfanın yüklenmesini bekleyin.
• Tadaah, bir web sayfası! Bir URL yazmaktan daha kolay değil miydi?

Açıkçası, bu işlem abartma ile taşmaktadır, ancak tipik QR Code kullanıcı deneyiminin nasıl hızlı ve kullanışlı bir şey olarak algılanabileceği konusunda ilginç bir noktaya işaret etmektedir.

Basit gerçek şu ki, on kişiye QR Kodları hakkında ne düşündüklerini sorarsanız, muhtemelen çok fazla mürekkep kaybı olduğunu düşünen birkaç tane alacaksınız.

İnsanlar Aslında Tarar mı?

Zimbio.com'a göre, 2011 yılının Ocak ayında basılı reklamların% 1'inde QR Kodları vardı ve bu rakam aynı yılın Aralık ayına kadar% 6'ya ulaştı. Bir kez daha, bu bize reklamverenlerin kendilerinden hoşlandığını söyler, peki ya genel halk?

Veriler dağınık ve bulmak zordur, ancak Ocak 2012'de yayınlanan “Tüketici Davranışı ve QR Kodları Hakkında Bilmeniz Gereken 9 Şey” başlıklı bir rapordan çok şey çıkarabiliriz.

Bu rapora göre, katılımcıların% 79'u bir QR Kodunu hiç duymamıştı. Bununla birlikte, bir QR Kodunun resmi gösterildiğinde, katılımcıların% 81'i daha önce bir tane gördüğünü iddia etti. Bu, pazarlamacıların QR Kodlarını ortalama Joe'nuzdan çok daha fazla sevdiği fikrine güvenir!

“Tüm akıllı telefon sahiplerinin yarısı bir QR Kodu taradı ve katılımcıların% 70'i bunun kolay bir süreç olduğunu iddia etti.”

Bu, QR Kodları için kıyamet mi yapıyor? Çok hızlı değil. Aynı raporda, tüm akıllı telefon sahiplerinin yarısının bir QR Kodu taradığını ve bu katılımcıların% 70'inin kolay bir süreç olduğunu iddia etti. Ayrıca, katılımcıların% 41'i QR Kodlarının yararlı olduğunu, % 42'sinin karışık duygulara sahip olduğunu ve% 18'inin faydalı olmadığını söyledi.

Bu rakamlar olumlu yönde grafiklerden çıkmıyor, ancak aslında birçok naysayer'in iddia ettiğinden çok daha iyi. “Kimse QR Kodları kullanmıyor” başlıklı ifadesi gerçek olmaktan uzak görünüyor. Hedef pazarınız akıllı telefon sahipleri olduğu sürece, hem QR Kodlarının ne olduğunu bilmeleri hem de bunları nasıl kullanacaklarını bildikleri için iyi bir şans var.

QR Kodları Soluk mu?

1990'larda dünya kasetlerin yerini almaya hazırdı. Müzik satın alıyorsanız CD'ler bariz bir seçimdi, ancak kasetlerin yerini en az bir önemli şekilde değiştirmediler: kayıt.

Walkman veya basit ses kaseti kaydedicisine sahip herhangi bir çocuk kendi kasetlerini yapabilir. Bu, eğlenmek, müzik kaydetmek ve daha sonra incelemek üzere bilgileri hızlı bir şekilde kaydetmek için harika bir yoldu. CD'ler en sevdiğiniz şarkıları dinlemek için olduğu kadar hızlı kayıt özelliğini de paylaşmadılar.

MiniDiscs'in devreye girdiği ya da en azından böyle olması gerekiyordu. MiniDisc oyuncularının harika olduğunu düşündüm. Milyonlarca farklı şekilde kasetten daha iyilerdi. Rasgele erişim belleği kullandılar, böylece kayıtlarınızı kolayca parçalara bölebilir ve daha sonra bunlara tek tek göz atabilirsiniz. Aradığınızı bulmak için artık hızlı yönlendirme yok! Oyuncular şık, küçük ve o sırada çok havalı dijital kontrollere sahipti.

Bunların geleceğin cihazları olduğuna tamamen ikna olmuştum. Yine de 2012'ye gelelim ve sorduğum her beş kişiden dördü MiniDisc oyuncularını hiç duymamıştı ve bazı anımsamaları olanlar neden havalı olduklarını ya da gerçekte ne olduklarını hatırlamıyorlar. Peki ne oldu?

MiniDiscs birkaç nedenden dolayı başarısız oldu. Başlangıçta müzik için ucuz CD'lerin yerini almak için çok pahalıydı ve oyunun geç saatlerinde MP3'ün gelmesi tabuttaki son çiviyi sağladı. Dijital devrim zorla vurdu ve sesi, bir şeye sokulması gereken bir dizi plastik nesnede taşınacak bir şey olarak düşünmeyi bıraktık. Bunun yerine, cihazlar fiziksel depolama gerektirmeden kendi başlarına ses kaydetti, çaldı ve aktardı.

Bu Uzun Metaforun Noktası

QR Kodları ile ilgili bir makalede neden MiniDisc oyuncularının geçmişi var? Çünkü bir QR Kodu gördüğümde, zihnim anında MiniDisc'in dersine atlar. QR Kodlarının, var olmayan veya çok yakında başka bir şey tarafından çözülecek bir soruna geçici ve kusurlu bir çözüm olduğunu hissediyorum.

Bir QR Kodu beni bir web sayfasına götürürse, kısa bir URL o kadar kolay veya hatta daha fazla görünür. Ayrıca, NFC gibi yeni teknoloji gelecekte cep telefonu bilgi ağ geçidinin sağlıklı bir yığınını almakla tehdit ediyor.

Daha önce bahsettiğim aynı rapor, bir QR Kodunu tarayan katılımcıların% 46'sının ne yapacağını merak ettiğini belirtti. Bu, çok sayıda QR trafiğinin, insanların anlamak istediği yeni bir teknoloji olmasının sonucu olduğunu gösteren yüksek bir sayıdır. Sonunda, çoğu insan denediğinde, bu meraklı ilk zamanlayıcılar yok olacak.

Şu anda son derece ciddi bir akış halindeyiz ve mobil teknoloji son derece hızlı ilerliyor. QR Kodlarının yıllar boyunca mobil hedefli reklamcılığın ayrılmaz bir parçası olup olmayacağını söylemek imkansızdır, ancak aşırı hevesli evlat edinenler, bu şeylerin birkaç yıl içinde bulanık bir hafıza olacağı ihtimaline hazırlanmak zorundadır.

QR Kodları ile Tasarım İçin İpuçları

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, QR Kodlarının şu anda en hızlı şekilde soluklaşacak ve en iyi şekilde akıllı telefon sahiplerinin sağlıklı bir yığınının ilgisini çekmek için harika bir yol olduğunu görebiliriz. Bu bilgileri kontrol altında tuttuğumuz sürece, QR Kodları ile tasarım yapmak için bazı genel anlamda yönergeler bulabiliriz.

Kullanıcılara Alternatif Ver

QR Kodunun içinde hapsolmuş bilgilere erişebilecek kişi sayısını önemli ölçüde sınırlamak istemiyorsanız, bir alternatifiniz olduğundan emin olun. Bu genellikle QR Kodunun altında veya yanında basit bir URL biçimini alır.

Mobil Uyumlu İçerik Kullanın

Her zaman QR Kodunuzu tarayan herkesin bir cep telefonuyla yapacağını düşünün. Kod, masaüstü bilgisayarlarda çalışmak üzere optimize edilmiş bir web sitesine yönlendiriyorsa, başarısız oldunuz. Diğer uçtaki içeriğin küçük boyutta kullanılabilir olduğundan ve Flash veya mobil olmayan diğer teknolojileri kullanmadığından emin olun.

Yaratıcılık Karşılıyor

Daha önce bahsettiğimiz bu merak faktörü, QR Code kullanıcıları için çok büyük bir kanca. QR Kodları daha yaygın hale geldikçe, göz ardı edilmesi daha kolay hale gelir, tıpkı İnternet'teki kenar çubuğu reklamları gibi birçok insan için hemen hemen görünmez olurlar. Sunuma ciddi düşünceler koyduğunuzdan emin olun. Bir tarama yapmak için kitlenizin dikkatini nasıl çekebilir ve meraklarından nasıl faydalanabilirsiniz?

Aklınızda Net Hedefler Var

İnsanların QR Kodunuzu taramasını sağlamak etkileyici bir başarıdır, ancak bu fırsatı akıllıca kullanmazsanız, büyük bir yağ kaybıdır. Bir milyon tarama alırsanız ancak insanları başarılı bir şekilde eğitmek veya daha fazla eyleme teşvik etmek istemiyorsanız, gerçekten hiçbir şey başaramazsınız. Sosyal medya sevgisini puanlamak, uzun vadede karşılığını alabilecek bariz bir hedeftir.

Aptal olma

WTF QR Kodları sitesinin açıkça gösterdiği gibi, bu teknoloji aşırı kullanılır, kötüye kullanılır ve çoğu zaman iyi anlaşılmaz. Ortalama hızı 75 km / s olan bir otoyolun yanındaki bir panodaki QR Kodları, müşterinizin reklam dolarlarının en iyi kullanımı olmayabilir.

Ne düşünüyorsun?

İstatistikleri gördüğünüz, sıralarımı okuduğunuz ve tavsiyemi düşündüğünüze göre, aşağıdaki yorumları kullanmanın zamanı geldi.

QR Kodlarının basılı pazarlamanın kurtarıcısı olduğunu mu düşünüyorsunuz yoksa normal insanların umursamadığı bir başka aşırı pazarlamacının hayali mi? Müşteriler size QR kodları kullanıp kullanmadıklarını sorarsa ne söyleyeceksiniz?