Gitar Tanrılarından Marka Dersleri: Taylor, Gibson, Fender ve Daha Fazlası
Bugün, tasarım projelerinin genellikle tasarımcı olarak kim olduğunuzdan bir adım geri adım atmanızı ve belirli bir markanın kişiliğini alırken kendi kişisel zevkinizi unutmanızı nasıl tartışacağız.
Sizi işe alan şirketler çok farklı markalara, stratejilere ve en önemlisi müşterilere sahip olacak. Bu prensip, büyük gitar üreticilerinin markalarında oldukça belirgindir. Gelin, Taylor, Fender, Dean, Gibson ve daha fazlasının tasarım yoluyla doğru müşterileri nasıl hedeflediğini görelim.
Envato Elements'i keşfedin
Taylor vs. Dean: Bir Karşıt Masal
Gitar şirketleri, onlarca yıl süren tutarlı marka stratejisi ve son derece sadık müşteri tabanlarından kaynaklanan zengin özelliklere sahip kişilikler geliştirdi. On iki yılı aşkın bir süredir amatör bir gitarist olarak kişisel olarak takip ettiğim büyüleyici bir pazar.
Gitaristler karışık bir çanta. Bu enstrümanların şekli, tonu ve amacı önemli ölçüde değişiklik gösterir ve bu nedenle onları çalan insanlar da değişir. Bu elbette bu şirketler için marka yöneticilerinin çok iyi bildiği bir şey.
Bu fikirler, iki farklı gitar markasında basit bir bakışta son derece belirginleşiyor: Taylor ve Dean. En sevdiğim gitar üreticisi Taylor'la başlayacağız.
Taylor
Taylor Guitars neredeyse her gitaristin aşina olduğu bir markadır. Oturarak ve sizi oturmak ve oynamak için sizi karşılayan mallarla dolu bir gitar mağazasına girerseniz, Taylors genellikle arkada oturan gitarlardır ve cam bir kasaya kilitlenir. Martins gibi, bu akustik kolayca bin dolarlık kategoriye girer.
Bunlar, sahipleri sağlam işçilik ve güzel zengin tonlarla gurur duyan premium enstrümanlar. Bir Taylor erkek ya da kadın bir gitar aldığında, Jim Croce'un “Şişedeki Zamanı” 'nı Dream Theatre ya da Rush'dan bir şeyden daha çok duymanız muhtemeldir.
Bu bilgi göz önüne alındığında, markaları mükemmel bir anlam ifade ediyor. İşte Taylor web sitesinden bir çırpıda.
Buradaki tasarım çok fazla beyaz alan, ürünün güzelliğine yoğun bir vurgu ve klasik ve modernin ilginç bir karışımı olan bir estetik ile basittir. Yukarıdaki gibi yeni dünya sade beyaz arka planlar, aşağıdaki gibi eski dünya yaşam tarzı ürün çekimleriyle karışıyor.
Taylor, üzüm bağları gibi kaliteli şaraplar satan gitarlar satıyor, sitelerindeki ayrıntı "ton lezzetleri" ve "ünlü oynanabilirlik", sofistike bir kitlenin net göstergelerinden bahsediyor.
dekan
Yukarıdaki Dean Guitars logosuna bir göz atın ve muhtemelen bu şirketin Taylor'a markalaşma kadar uzak duracağını söyleyebilirsiniz. Taylor'ın logosunun neredeyse ülke batıya hitap ettiği yerlerde, Dean'in uzanmış kanatları, rock and roll dünyasında yaygın bir görsel fikirle süslenmiştir.
Dean web sitesinin aşağıdaki ekran görüntüsü bu marka hakkındaki şüphelerimizi teyit ediyor, logo kesinlikle bu estetiğe uyuyor:
Beyaz alan ve temiz ürün görüntüleri yerine, uzun yağlı saçları ve piercinglerle dolu yüzleri kuşkulu hijyenle efsane ve erkeklerin korkunç yaratıkları ile süslenmiş kalın, yoğun nüfuslu tasarım alanları buluyoruz.
Tipografi aşınmış, kesik konik her yerde, siyah hemen hemen her şey için tercih edilen renktir; sadece ona bakarak ağlama gitar sololarını duyabilirsiniz.
Buradaki müşteri, Taylor'ınkinden çok farklı. Dean'in bazı harika yüksek uçları var, ancak ekmek ve tereyağı hardcore rock'çılar için uygun fiyatlı gitarlar gibi görünüyor. Kendim dahil bazı Taylor hayranları, Dean web sitesine bakabilir ve bunun büyük bir karmaşa gibi göründüğünü düşünebilir, ancak şahsen bu sitenin ve ürünlerinin üzerinde birkaç gitaristin saçmalandığına şahit oldum.
Taylor elektro gitar pazarına doğru ilerlediğinde bile, temiz tasarım stilleri hakim ve Dean'in yukarıda yaptığı gibi bir şey değil.
Dean halkı gitarlarını satın alan insanların türünü biliyorlar ve bu bireyleri açıkça hedeflemek için markalarını kuruyorlar. Sayısız şekilde, bu site hedef kitleyi düşündüğünüzde estetik olarak mükemmeldir.
Bu iyi bir tasarımcı olmanın anahtarıdır. Fırsat verildiğinde, Taylor ve Dean için benzersiz kişiliklerinin her birini korurken yeni bir web sitesi tasarlayabilir misiniz? Zihninizi böyle bir göreve açmak sizi çok yönlü ve dolayısıyla daha değerli bir tasarımcı yapar.
Diğer Gitar Markaları
Artık farklı gitar markalarının kendilerini nasıl ayırdığına ve gitar satın alma pazarının farklı bölümlerini hedeflediğine dair bir fikir edindiğimize göre, birkaç popüler gitar üreticisine bir göz atalım ve tasarım stillerini ve hedeflerini kısaca tartışalım.
Çamurluk: Her Adamın Gitarı
Hepimiz Fender'in gezegendeki en havalı şirketlerden biri olduğu fikrini geliştirdik. Sayısız diğer bireyde olduğu gibi, ilk gitarım Fender Stratocaster'dı, marka tasarımı bir elektro gitarın neye benzediğinin klişesi olan mükemmel elektro gitar.
Fender, büyük Amerikan gitar markasıdır ve stilleri bu görüntüyü yansıtır:
Bu konuda her şey yolun ortasında. Klasik ama aşınmış, temiz ama çok az değil. Fender, çığlık atan bir izleyicinin önünde sahnede durmayı hayal eden her erkek, kadın ve çocuk için gitar sattıklarını bilmenizi istiyor.
Onların görüntüsü kendinizi yansıtabileceğiniz boş bir sayfa. Bir şekilde retro, modern, rock, country ve blues gibi görünüyorlar. İster 55, ister 12 yaşında olun, Fender gibi değil, yardım edemezsiniz.
Fender marka kimliği hepimizin kendi yolumuzla özdeşleştirebileceğidir. Çıkarmak kolay bir başarı değil, ama stil ve zarafetle yapıyorlar.
Gibson: Gitar Dünyasının Elması mı?
Bu konuyu planlarken, Gibson'ı Apple ile karşılaştırmayı kesinlikle beklemiyordum, ancak iki sitesinin dikkat çekici benzer olduğu ortaya çıktı:
Markalar için web sitelerinden daha fazla yol olduğunu unutmayın, ancak bunlar aslında bir markanın görsel stili ve kavramsal kişiliği için (yukarıda gördüğümüz gibi) iyi göstergeler olarak hizmet eder.
Bu lens sayesinde, belki Apple ve Gibson sonuçta o kadar da farklı değiller. Her ikisi de hayatın her kesiminden harika bir tada sahip müşterilere hitap ediyor. Her iki marka da orta sınıf Amerika için mutlaka erişilemez ve yine de hem stili hem de sınıfı sızdırmaz.
Ayrıca Apple gibi Gibson da geleceğe kararlılıkla bakarken zengin bir tarihe sahiptir. İnovasyona, benzersiz bakış açılarına ve ödüllü ürün tasarımına değer veriyorlar. Belki de Les Paul, elektro gitarların Macintosh'u olarak düşünülebilir (muhtemelen bu son bölümle uzanıyorum, fazla düşünmeyin).
Gretsch: Retro'da Reveling
Dean gibi Gretsch de ürün tasarım estetiğini sıkıca kucaklayan ve bunu hedef pazara yönlendiren bir markadır. Gretsch web sitesi ve markası şüphesiz retro.
Gitarları, gitar, araba, erkek saç stilleri ve 1950'lerde diğer her şeyde ortaya çıkan güzel eğrileri tadı olan insanlara yöneliktir. Dean sitesindeki çılgın görünümlü deli adamların aksine, Gretsch ana sayfasındaki adamlar saçlarımı geriye çekti ve hayatım boyunca stil sahibi olmayan takım elbise ceketleri giydi.
Ürün yelpazesinin vintage cazibesi, BB King'in tutmaktan gurur duyacağı gitarların ötesine ve oluşturdukları hemen hemen her şeye uzanıyor:
Gretsch'in tarzı ile ilgili en güzel şey, düşündüğünüz kadar kısıtlanmış olmaması. Her yaştan ve her kesimden insanlar retro seviyorum. Genç hipsterlerden yaşlanan bebek patlaması nesline kadar, gerçek kullanım veya sadece dekorasyon için yukarıda gösterilen amperlerden birine sahip olmak istemeyen birini bulmak zor!
Sonuç
Görünüşe rağmen, bu makale aslında gitarlarla ilgili değil. Söylemek istediğinizi söyleyen bir marka imajı geliştirmek ve pozlama ve kabulü en üst düzeye çıkarmak için hedef pazarınızı çivilemekle ilgilidir.
Tasarımcılar olarak, son trendlere veya kendi kişisel estetik eğilimlerimize sık sık yakalanırız. Bunun yerine, müşterinin kim olduğuna ve kişisel düzeyde hitap etmeye çalıştıkları insanların nişine odaklanmalıyız. Unutulmaz markalar böyle inşa edilir.
Dışarıdaki tüm gitaristler için hangi markayı çalıyorsunuz? Web sitelerine ve diğer iletişimlere bir göz atın ve markalarının aşağıdaki yorum bölümünde neden size hitap ettiğini söyleyin.
