Emmeyen Afiş Reklamları Tasarla: 15 Tasarım İpucu
Banner reklamlar hakkında son zamanlarda çok fazla sohbet edildi. Soluyorlar mı? Kullanıcılar aslında onları tıklıyor mu? Öldüler mi? Daha iyi seçenekler var mı?
Banner reklam tıklamalarının azaldığı doğru olsa da, bu popüler çevrimiçi reklamcılık biçiminin sonu değildir. Ölçemeseniz de, yalnızca bir reklam görmek, o öğe, ürün veya hizmet için bir kullanıcı tercihi oluşturmanıza yardımcı olur. (Unutmayın, reklamlar TV'de ve basılı materyallerde yıllardır başarı oranlarını kanıtlamak için tıklama yapmadan yayınlanmıştır.) Bugün, basitçe emmeyen afiş reklamlar oluşturmanın 15 yoluna bakacağız. Örneklere de bir göz atın. Reklam ve web sitesi tasarımı için The Webby Awards'ın 2015 kazananıdır. Her biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için resimlere tıklayabilirsiniz.
1. standart boyutlarda sopa
Banner reklamlar, tek boyutlu bir proje türü değildir. Reklam vermeyi planladığınız sitenin teknik özellikleri dahilinde oluşturmanız gerekir ve çoğu site bir dizi ortak boyut kullanır. (Bu, genellikle benzer bir çerçeveyi izleyen e-posta bültenlerini de içerir.)
Web'deki en büyük banner reklam sunucularından biri olan Google AdWords, en popüler boyutlara ayak uyduruyor. "Genel bir kural olarak, " Google'a göre, "daha geniş reklam boyutları, daha uzun olan benzerlerinden daha iyi performans gösteriyor." Bunun büyük bir kısmının kaydırma üstündeki yerleşim ile ilgisi olabilir ve çok sayıda yığılmış metin yerine soldan sağa okumak daha rahattır. h
İşte ilk önce dikkate almanız gereken boyutlar:
- 728 piksel x 90 piksel büyük şerit (genellikle sayfaların üstünde veya altında)
- 300-250 orta boy dikdörtgen (genellikle sağ tarafta yüzer veya metin öğelerine gömülüdür)
- 300 x 600 yarım sayfa
- 320 x 100 mobil banner
2. Hiyerarşi Yarat
Her banner reklamın üç öğeye ihtiyacı vardır: Marka bilinci oluşturma, mesaj ve tıklamaya teşvik etme. Zor olan, bunu yapacak fazla yeriniz olmamasıdır.
Öğelerin basit bir hiyerarşisini oluşturun. Mesaj özlü olmalıdır - iki ila 10 kelime idealdir. Ne sunuyorsunuz ve insanlar neden istemeli. Ardından bir logo veya kimlik ekleyin. Yalnızca okunabilir olması ve büyük olması gerekmez. Ardından, tıklama için bir sebeple reklam çerçevesini tamamlayın. Satışınız var mı? Kupon Kodu? E-posta kaydol?
Bu seviyelerin her biri, kullanıcıyı elemandan öğeye yönlendirmek için boyutlandırma, alan, ağırlık ve renk ile temel tasarım teorisi kullanılarak boyutlandırılmalıdır.
3. Bir Reklam Bir Mesaja Eşittir
Banner reklamlar, iletilerin hiç bitmeyen bir rotasyonu değildir. Reklamlarda birden fazla iletiyi kaydırmak için animasyonlu gif gibi teknikleri kullanabilirsiniz, ancak bu her zaman en iyi çözüm değildir.
İlk olarak statik bir reklam olarak çalışan bir konseptle başlayın. Ancak o zaman özellik veya işlev eklemeye çalışmalısınız. Bir reklamdaki öğeleri taşımak, insanların gördüğü tek şey olmamalıdır. Mesajlaşma, ekrandaki en önemli şey olmalıdır.
4. Yerleşimi Düşünün
Bu banner reklamlar oluşturulduktan sonra nereye yerleştirmeyi planlıyorsunuz? Google gibi bir hizmet kullanıyorsanız, yerleşimler üzerinde çok fazla kontrole sahip olmayabilirsiniz, ancak belirli web siteleri, uygulamalar veya e-bültenler için doğrudan satın alıyorsanız, başlamadan önce bu şeylerin tasarımına bakmalısınız. reklam.
Konuma ve çevreleyen arka plana zıt bir şekilde duran renkler kullanın. Bu, eklentinizin manzaradan çıkmasına yardımcı olacaktır. Cesur renkler ve güçlü tipografi için de gidin. Reklamın yerleştirildiği siteyle benzer bir alanda veya ürün satırında olsanız bile, maksimum etki için büyük ölçüde farklı güçlü görseller seçin.
5. Harekete Geçirici Mesaj ekleyin
Çoğu reklam asla tıklanmayacak olsa da, nihai hedef doğru mu? Tasarladığınız her banner reklam için bir harekete geçirici mesaj oluşturun. Kullanıcıların bundan sonra ne yapması gerekiyor?
Bu, bir e-posta listesine kaydolmayı, web sitenizi görüntülemeyi, indirim almayı vb. İçerebilir. Ancak kullanıcılara bu işlemi gerçekleştirmelerini söylemelisiniz. (Evet, bazen doğrudan öğretime ihtiyaç duyan oldukça etkileyici bir grupuz.)
6. Flash'ı unutun
Bugünlerde söylemeye gerek yok, ancak kimsenin sizi flash reklamla konuşmasına izin vermeyin. Zaman, çaba ve nakit harcıyorsunuz.
Bunun yerine HTML5 kullanın. Eski reklam tasarımlarınızdan bazılarını dönüştürme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa ve bunları kurtarmak istiyorsanız, Google'ın size yardımcı olabilecek kısa bir eğitimi vardır.
7. Düğme Ekleme
Biraz yoğun kullanıcılar söz konusu olduğunda - hepimiz bir noktada bu kategoriye giriyoruz - takip edilmesi kolay talimatlar hayati önem taşımaktadır. Çoğu kullanıcı reklamları tıklayabileceklerini bilse de, bazen gerçek bir düğme eklemek fareyi gerçekten hareket ettiren şeydir. (Evet, tüm reklam alanının tıklanabilir olduğunu biliyoruz, ancak düğme harika bir görsel ipucu.)
Bu yüzden bir düğme ekleyin. Süslü olmak zorunda değil. Ancak, kullanıcıların görüntüleyiciden dönüşüme geçiş yapmalarını sağlama konusunda basit bir "şimdi alışveriş yapın" veya "daha fazla bilgi edinin" uzun bir yol kat edebilir.
8. Yazı Tiplerine Odaklanma
Birlikte çalıştığınız alan ne kadar küçük olursa, yazı tipleri o kadar önemli hale gelir. Banner reklamlar genellikle küçük alanlara zorlanır ve gözler için birçok rekabete karşıdır. Okunması kolay güçlü yazı karakterleriyle en iyi şekilde yararlanın.
Genel bir kural olarak, iki yazı tipi yeterli olmalıdır.
- Başlık ile büyüyün. Kullanıcılardan dikkat çekmek için cesur, alışılmadık veya renkli bir şey kullanın.
- Her şey için basit bir sans serifine sadık kalın. Biri ana metin için diğeri düğmeler veya harekete geçirici mesajlar için olmak üzere iki boyut veya kalın harf kullanabilirsiniz. Okumanın kolay olduğundan emin olun.
9. Basit Reklam İçi Animasyon Kullanın
Banner reklamlardaki en büyük trendlerden biri basit animasyon. Reklamda eğlenceli bir karakter var mı? Güzel bir kız ekranın karşısında sana göz kırpıyor mu?
Bahsetmediğimiz şey, geçmişin reklamlarından gelen parlak sarı ve turuncu yanıp sönen ekranlardır. Bir kullanıcının dikkatini çekmek için parlak neon metne ihtiyacınız yoktur.
Bahsettiğimiz şey, gerçekten fark etmek için iki kez bakmanız gerekebilecek küçük sürprizler. Basit animasyon, birinin dikkat çekmesini sağlayan küçük bir divot olabilir.
10. Doğru Kaydet
Bu büyük bir tane. Dosyalar çok büyükse veya düzgün biçimlendirilmemişse hiç kimse reklamlarınızı sunmak istemez. İçeriğinizi mümkün olan en küçük dosya boyutu için optimize edin. Hedef dosya boyutu, reklamın boyutuna bağlı olarak 150 kb civarında bir yerde olmalıdır.
Ardından, web üzerinde çalışan bir biçimde kaydettiğinizden emin olun. Banner reklamlar için yaygın dosya türleri arasında statik görüntüler için PNG ve JPG ve animasyonlu görüntüler için GIF bulunur. SVG'nin popülaritesi arttıkça, bu format da daha yaygın olarak kabul edilmektedir.
11. Kopyaya Odaklanın
Bunun başkasının işi olduğunu söylemeden önce, kopya tasarımın önemli bir parçasıdır. Burada çalışacak çok yer olmadığından, satan bir mesaj oluşturmak için metin yazarı ile yakın bir şekilde çalışmanız gerekecektir.
O reklamda tıkmak için 100 kelime almak istemiyor musun? Sonra metin yazarı ile çalışın. Kullanıcının sorularını sormayı veya yanıt vermeden kullanıcının dikkatini çeken bir alay oluşturmayı düşünün.
12. Marka Tutarlılığını Koruyun
Banner reklamlar, yürüttüğünüz diğer tüm pazarlama kampanyalarının bir uzantısıdır. Ve öyle görünmeliler. Şekiller ve boyutlar bazı tasarım zorlukları sunsa da, görsel tutarlılığı korumak önemlidir.
Bu, pazarlama stratejinizin ilk bölümünde banner reklamlar hakkında düşünmeyi gerektirebilir. (Bu günlerde sosyal medyaya uygun kare versiyon olmadan bir logo tasarlamazsınız, değil mi? Web sitesi reklamcılığı genel planınızın bir parçasıysa, aynı şey afişler için de geçerlidir.)
Tutarlılığı korumak için, tüm pazarlama materyallerinde aynı renkleri, yazı tiplerini ve görüntüleri kullanın. Daha küçük öğeler için, resmi bir logo bırakmayı veya diğer ortamlarda tam boyutlu görünen bir resmin ilginç bir kırpmasını kullanmayı düşünebilirsiniz. Bu iyi. Her şeyin bir araya gelmesi için harika bir yaratıcı olmanız gerekebilir.
13. Güçlü Görüntüler Kullanın
Kırpmaktan korkuyorsanız, bunu aşmanın zamanı geldi. Banner reklamlardaki resimler küçüktür - genellikle çok küçüktür - ve alandan en iyi şekilde yararlanmak için dar resimler ve ayrıntılı çekimler kullanmanız gerekir.
İnsanların görüntülerini kullanırken yüzleri tercih edin. Bir giyim perakendecisiyseniz, gardıropun tamamı yerine bir öğe gösterin. Basit yerleşimlere, metnin yanında yer almakta, bunun bir parçası olarak değil. Kullanıcıların söylemeye çalıştığınızı görmek için yalnızca birkaç saniyeleri olacaktır. Güçlü bir mesajın yanındaki güçlü bir resim en iyi bahistir.
14. Uygun Şekilde Bağlayın
İyi düşünülmüş bir reklam kampanyası gibi bir şey yoktur. Satın almak istediğiniz bir gömlek gördüğünüz için bir banner'ı tıklarsanız, bağlantı bu öğeye gitmelidir. Kullanıcılar size teşekkür edecek.
Bu sizin için biraz daha çalışma gerektirebilir. Doğrudan reklam kampanyalarıyla ilgili açılış sayfaları bunun için iyi bir seçenektir. Kullanıcıların tıklamadan sonra kandırılmalarını veya kaybolmalarını önlemek için reklamları ilgili sayfadaki görüntülerle eşleştirin. (Bu, dönüşümleri de ölçmenize yardımcı olacak etkili bir araçtır.)
15. Basit Tutun
Bunu Design Shack'ta çok söylüyoruz - basit tutun. Kullanıcıları mesajlaşma, animasyon ve renk ve gerçeklerle aşırı uyarırsanız, gerçekten yapmaya çalıştığınız şeyi sulandırır. Basit tutun.
Afiş reklamlar söz konusu olduğunda, her şeyden biri yeterlidir.
- Bir resim
- Bir mesaj
- Bir harekete geçirici mesaj
- Bir marka işareti
Sonuç
Yani banner reklam henüz ölmedi. (Ve muhtemelen yakında hiçbir zaman ortadan kalkmayacaktır.) Bu yerleşimler, kullanıcıların markanızla bağlantı kurmasına yardımcı olan araştırılmış satın alımlar ve tasarımlarla hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yolu olabilir.
Web için reklam oluşturmak için daha fazla ipucuna ihtiyacınız varsa, şu kaynaklara göz atın:
- Statik Reklamlar Tasarlamak için 10 İpucu
- Geçiş Reklamı Deneyimi için Tasarım
