Tasarımla Duygusal Bir Bağlantı Nasıl Oluşturulur
Tamamladığınız her proje bir şekilde kullanıcılarla bağlantı kurar. Tasarım bir mesaj ve bir tonu iletir. Duygusal ton, daha derinlemesine bakacağımız ve daha iyi anlamaya çalışacağımız şeydir.
Duygusal bağlantılar dört temel kategoriye ayrılır: sevinç ve üzüntü, güven ve iğrenme, korku ve öfke, sürpriz ve beklenti. Bu duygu aralığını ve bunun görsel bir mesajla nasıl ilişkili olduğunu anlamak, tasarım projelerinizin amaçlandığı gibi alınabilmesi için önemlidir. Bu yazıyı okurken, öne çıkan web sitelerine bir göz atın ve her birinin sizi nasıl hissettirdiğini ve görsel estetiğin hangi bölümlerinin bu duyguya katkıda bulunduğunu düşünün.
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
Duyguların Çarkı
Her tasarımcının araç kitindeki renk tekerleğine çok benzer ve benzer şekilde tasarlanmış bir duygu tekerleği. Bir psikolog ve eğitimci olan Robert Plutchik, 1980'de tekerleği geliştirdi. Tekerleği dört temel duyguya ve karşıtlarına dayanıyor.
Bir kişinin bir tasarımla etkileşime girdiğinde hissettiği duygu, karşılık gelen bir duygu ile sonuçlanır. Bu duygu, bir kişinin tasarımınızı, hatta şirket veya markanızı nasıl gördüğünü ve etkileşime girdiğini belirleyebilir.
Sevinç ve Üzüntü
Mutluluk bulaşıcıdır. Tasarımınız için bunun anlamı, insanların onu başkalarıyla, sosyal medyada, kişiden kişiye veya başka yollarla paylaşmak isteyecek olmasıdır. İnsanlar mutlu estetiğe, diğer birçok seçeneğin aksine bir şekilde bağlanırlar, çünkü bu, olumlu bir duygusal ilişkiyle kendilerini iyi hissetmelerini sağlayan bir şeydir.
Üzücü görseller, kullanıcılarla şaşırtıcı bir şekilde neredeyse benzer bir şekilde bağlantı kurar. Çünkü üzüntü, çoğu kullanıcının tepki göstereceği bir empati duygusu yaratır. Konuya daha fazla güvenebilir veya yardımcı olmak için gördüklerini paylaşabilirler.
Güven ve İğrenme
Güven ve iğrenme el ele gider ve ikisi arasındaki çizgi kolayca geçilebilir. Kullanıcıların akraba bulması için gerçek ve inandırıcı görünen bir görsel oluşturmak istiyorsunuz. Ancak bu, fantastik olamayacağı anlamına gelmez. Sadece bir güvenilirlik ipucuna ihtiyacı var.
Bu güvenilirlik olmadan, güvenin duygusal bağlantısı hızla iğrenebilir. Bu, kullanıcıların mesajınızla bağlantı kurmasını veya sunduğunuz görsellere bağlanmasını zorlaştırabilir.
Korku ve Öfke
Tasarımda korku veya öfke kullanmak, çalışmak için daha zor duygulardan biri olabilir. Bazı insanlar için korkuya karşı duygusal tepki kaçmaktır - insanlar tasarımınızı gördüğünde bunun olmasını istemezsiniz. Ama diğerleri için korkuyor, bir insanı mevcut durumlarında daha güvenli hale getirir, belki de onu sunduğunuz bilgilere daha iyi bağlar.
Öfke ve olumsuzluğun kalıcı bir etkisi vardır. Bu görsel duygusal ipuçları saldırganlığa veya inatçılığa yol açar ve öfkeli veya olumsuz görüntülerin birisini nasıl etkileyeceğini tahmin etmeye geldiğinde genel olarak öngörülemeyen bir doğaya sahiptir.
Sürpriz ve Beklenti
Sürpriz eğlendirebilir ve bir kullanıcı ile bağlantı kurmaya yardımcı olabilir. İlginç bir görsel unsur veya eylem bunu başarabilir. Sürpriz genellikle genel bir duygusal ilişki yaratmak için korku veya mutlulukla gelir.
"Yakında" tanıtım fragmanlarını gördünüz. Bu bizim beklenti duyumuza dayanıyor. İnsanların bundan sonra ne olacağı konusundaki merakını arttırmak. Örneğin, iyi tasarlanmış bir yakında olan sayfa hatırlanacak - ve umarım kullanıcılar birden çok kez geri dönecek - böylece ne olup bittiğini öğrenebilecekler.
Görsel Tasarımın 3 Seviyesi
Tasarımınızla ilişkili duygusal bağlantılar ve duygular çeşitli yerlerden ve şeylerden gelir. Bazen bu duygular, renk, ton ve diğer görsel ipuçları gibi unsurlarla kontrolünüzdedir. Bazen değildir. (Kırmızı renkten nefret eden veya bir maymundan korkan ve bu sizin marka logonuz olan bir müşteriyi düşünün.)
Odaklanmanız gereken şey kontrol edebileceğiniz şeylerdir. Donald Norman'ın “Duygusal Tasarım: Neden Gündelik Şeyleri Seviyoruz (Veya Nefret Ediyoruz”), üç görsel tasarım düzeyini açıklıyor - içsel, davranışsal ve yansıtıcı. Bu kavramlar, görsel bir öğeyle nasıl ilişkilendiğimizi ve daha çekici, etkili veya iyi karşılanmış bir şeyin nasıl yaratılacağını açıklayabilir.
- Visseral level: Bu, bir tasarımla ilgili ilk izlenimdir. Bir şeye tamamen içgüdüsel bir tepki. Bu tasarım düzeyi, kullanıcıların bir şeyler hissetmesini (istenen tepki) ya da tarafsız ve unutulmaz bir izlenim bırakmasını sağlayabilir. İyi bir viseral tasarım, bir şey hissetmenizi ve tasarımla tekrar etkileşim kurmak istemenizi sağlar.
- Davranış seviyesi: Bu seviye kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Tasarımla ne yaparsın? Nasıl çalışır veya çalışır? Bunun yalnızca uygulamalar gibi dijital projeler için geçerli olduğunu düşünebilirsiniz, ancak daha geniş bir erişime sahiptir. En basit düzeyde, bir kartvizitin tasarımı bir davranışı ima eder - onu almak ve daha sonra kullanmak için bilgileri dosyalamak.
- Yansıtıcı düzey: Duygusal-görsel düşünce sürecinin “en yüksek” düzeyi yansıtıcıdır. Görsel bir öğenin, onunla ilgili duygular ile birlikte yorumlanması ve anlaşılmasıdır. Düşüncenin bu aşamasında, bir kişi bir şeyin kalıcı bir izlenimini belirler ve yaratır. Görsel unutulmaz mı? Kalıcı bir izlenim bırakıyor mu? Daha sonra başvuracak mı?
Görsel-Duygusal İpuçları
Farklı duygularla ilişkili tasarımlarınıza hangi unsurları dahil edebilirsiniz? Cevap neredeyse her şeydir. Her görsel öğe kullanıcılarla bir tür bağlantı oluşturur. Ve bu hayati önem taşıyor. “Duygu için Tasarım” daki Aaron Walter, duygu “kullanıcılar için bağlantının diğer ucunda bir makine değil, bir kişi varmış gibi hissettiren bir deneyim” yarattığını açıklıyor.
Bu yaygın görsel unsurlardan herhangi birinin olumlu veya olumsuz olarak ilişkili olabileceği duygusal etkileri düşünün:
- Renk
- Ses
- Büyük sözler
- Doku
- Kullanılabilirlik
- Okunabilirlik
- Fotoğraf tarzı
- şekil
Bu görsel ipuçlarına ek olarak, genel estetikle oluşturabileceğiniz belirli duygusal etkileşim türleri vardır. Doğru tonu ve duygusal etkiyi belirlemek, herhangi bir tasarım projesinin başlangıcındaki ilk tartışmalardan biri olmalıdır.
- Eğlence ve nişan
- Mizah ve sersemlik
- Desenler ve uyumsuzluk
- Tanıma ve aşinalık
- İlişki ve ton
Sonuç
Neredeyse her tasarımda amaç, kullanıcıların çalışmalarınızla bağlantı kurmasını sağlamaktır. Arzu edilen duygular değişse de çoğu ortak temaya sahiptir. İyi bir tasarım, cazibe, etkililik unsurlarına sahiptir ve kullanıcı için zevkli ve unutulmazdır.
Bu fikirleri birleştirerek ve projeniz için doğru duygulara bağlanan güçlü görsel ipuçlarını kullanmaya çalışarak, doğru şekilde çalışan bir tasarım geliştirebilirsiniz. Görsel çekiciliği olacak ve duygusal bağlantıları uyandıracak.
