Black Friday Web Tasarım: İyi, Kötü ve Çirkin
Geçen hafta ABD'li okuyucularımız Şükran Günü'nü ve ardından Black Friday olarak bilinen alışveriş çılgınlığını kutladı ve perakendeciler bir günlük saf alışveriş kargaşası için fiyatlarını önemli ölçüde düşürdü.
Çılgın alışveriş yapanların izdihamına katılmak yerine, ev ofisimde saklanma yıllık geleneğimi izledim. Ancak, çeşitli mağazaların etkinliğin tasarım tarafını nasıl ele aldığını görmek için etrafa bakamadım. Hangi perakendecilerin tüm durakları çıkardığını ve hangilerinin klişe, genel ve hatta çirkin tasarımlarla koştuğunu görelim.
Envato Elements'i keşfedin
Genel Perakende ve Elektronik
Çevrimiçi listeye sahip büyük tuğla ve harç perakende mağazaları için Black Friday sitelerinin bazılarına bakarak bu listeyi başlatalım.
Hedef
Uzun zamandır Target yaratıcı ekibine perakende sektörünün en iyilerinden biri olarak saygı duydum. Televizyon reklamlarından önemsiz postalara kadar, Target iyi bir tasarım geçmişine sahiptir. Ayrıca Black Friday'in önde gelen hype yapımcılarından biridir. Sonuç olarak, Cuma günü siteleri için umutlarım vardı. Ne yazık ki, bulduğum şey bu:
Adil olmak gerekirse, bu korkunç değil, Hedef'ten beklediğim şey değil. Bunu tanımlamak için tek bir kelime kullanmak zorunda kalsaydım, “zayıf” olurdu. Cesur, heyecan verici ve hatta iyi düzenlenmiş değil. Birlikte iyi uymayan ve satışı çok iyi vurgulamayan nesnelerden oluşan bir karmaşa.
Yukarıda, bu sayfaya bakarken düşüncelerimin sadece birkaçını görebilirsiniz. Ürünler ve fiyatlar herhangi bir Black Friday satışının kahramanı, burada karışıklık içinde kayboluyorlar. Ayrıca, tüm sayfa rastgele hizalamalar ve zayıf boşluk dağılımı ile doldurulur.
Üzgünüm Target, ben hayran değilim. Gelecek yıl daha iyi şanslar.
Walmart
Süper perakendeciler için bazı seviyelerde gerekli olabilir, ancak Walmart gibi sitelerde banner tabanlı web tasarımından nefret ediyorum. Hiçbir şey entegre görünmüyor, hiçbir şey eşleşmiyor; üstbilginin tamamı, yoksaymak üzere eğitildiğimiz banner reklamların bir koleksiyonuna benziyor.
Walmart'ın Black Friday sayfası bu mirasa sadık kaldı. Bununla birlikte, tüm sitenin satış için yeniden tasarlanmasını gerçekten bekleyemezsiniz, bu nedenle ortadaki iki afişten daha fazla bir şey için bu tasarımcıları yargılamak muhtemelen çok adil değil.
Target'ta olduğu gibi, bunlar mutlaka korkunç değil, ama kesinlikle etkileyici değiller. İşte bu ana reklamın bir özeti:
Mesajı oldukça çabuk alıyorum ve açıkça Noel alışverişi hakkında düşünmemi sağladım. Ancak, tipografi çok daha iyi olabilir. Sayfayı okurken büyükten küçüğe ilerleme gariptir ve başlıktaki iki satır farklı ifadelerdir ve bazı farklılıklar kullanabilir.
Ayrıca, düzenin kalabalık göründüğü birkaç nokta vardır, arka plandaki karlı kenar rastgele bulanıktan gevrekleşir, düğme tedavileri çirkindir ve ayrı zamanların sunulma şekli biraz kafa karıştırıcıdır.
Kmart ve Sears
Kmart & Sears aynı perakendeci ailesinde ve her iki sitesinde de aynı sorun yaşandı. Bu sitelerin ana banner'larındaki her şey ya bir büyük resim ya da bir dizi küçük resimdi, metin dahil. On yıl önce bu tür uygulamaların ötesine geçtik.
Onlar da sadece imgeler değil, çirkin, pikselli, düşük çözünürlüklü görüntülerdi. Aşağıda, yükleme sürelerini kısaltmak istiyorsanız canlı HTML içeriği kullanmayı deneyin.
Kazanmak İçin En İyi Satın Alma
Büyük isim perakendecilerin çoğu oldukça hayal kırıklığı yarattı. Ancak, hepsi kötü değildi. Best Buy, örneğin, gerçekten güçlü bir gösteri yaptı. Sayfaları temiz ve modern bir tasarıma sahipti, tamamen dağınıktı, güleryüzlü ve misafirperver bir ortama sahipti ve kolayca tanınan ikonlarla çeşitli satış kategorilerini açıkça tanımladı.
Büyük perakendeci sitelerinin bu tür ortamların kısıtlamaları nedeniyle iyi bir tasarım yapamayacağını iddia etmek isteyen herkes için, Best Buy'ın sayfası büyük bir yağ, “yanılıyorsunuz” ifadesi olarak uzun duruyor.
Diğerleri
Toys R Us
Toys R Us elbette saçma ve çizgi filmdi. Beğenmemek için cazip geldim, ancak çocuk merkezli bir kitle (çocuk eşyaları için alışveriş yapan yetişkinler) için göz önüne alındığında, oldukça iyi bir yön ve kesinlikle tanıdık markalarına uyuyor gibi görünüyor.
Radyo kulübesi
Büyük kırmızı arka plan beyaz desenli, kahraman ürün çekim; Hedef'ten beklediğim bu! Sitede deli olmadığım çok şey var, ama burada gösterilen ana bölüm iyi çalışıyor gibi görünüyor.
Kohl
Kohls'un gösterisi biraz garipti. Görünüşe göre siteye normal içerik üzerinden atıldı. Kesinlikle entegre ya da özellikle çekici hissetmedim.
Ofis deposu
Bu adamlar bulduğum en çirkin Black Friday temalarından birine sahiplerdi. Her yerde sunbursts, iğrenç renk paletleri, 1995'ten itibaren tip tedavileri, devam ediyorum ama artık ona bakmak istemiyorum.
Bilgisayar Üreticileri
Burada, üç büyük bilgisayar perakendecisinin Black Friday satışlarının estetiğini nasıl ele aldığına bir göz atacağız.
elma
Apple elbette iyi, temiz tasarıma yabancı değil ve Black Friday gösterileri de bir istisna değildi. Hiçbir şekilde çığır açıcı değildi, ama marka üzerinde kaldı, mesajını güzel bir şekilde iletti ve elbette her zaman muhteşem ürün çekimlerini vurguladı.
Tabii ki Apple bir satışın tüm sitelerini ele geçirmesine izin vermeyecekti, bu da mağaza sayfalarının aşağısında dörtte bir oranında ortaya çıktı, bu biraz garipti ama genel olarak daha büyük tasarım şemasında iyi çalıştığını düşünüyorum.
vadi
Dell, Black Friday'e çok minimal, düşük hype, yüksek sınıf bir yaklaşım seçti. Ana sayfa basitti ve kontrast cömert boşluk ile birleştiğinde ana banner'ı süper çekici hale getirdi.
Bir adım daha ileri götürdüler ve alışveriş deneyimini de özelleştirdiler. Mağazalar, geri sayım sayacı ve satıldı bildirimleri ile birlikte en iyi fırsatlarını ağırlamak için elden geçirildi. Ben bir Apple adamı olabilirim, ama zamanı geldiğinde kredi verebilirim ve Dell burada gerçekten mükemmel bir çaba gösterdi.
HP
HP'nin konteynırlarını gerçekten siteyi değerlendirecek kadar uzun süre ortalamayı reddetmesini alamadım, ancak bu sadece büyük modern web tasarımının öncelik listelerinde yüksek olmadığını söylüyor. Cidden, Black Friday grafikleri yeterince güzeldi ama bu mağazanın bir bütün olarak bazı büyük çalışmalara ihtiyacı var.
Moda
Kara Cuma satışlarına bakmaya karar verdiğim son bölüm moda oldu. Herkesin güçlü bir görsel estetiğe sahip olması gerekip gerekmediğini, kelimenin tam anlamıyla stil satan şirketler olacağını düşündüm.
Amerikan kartalı
Bu varsayım açıklığa kavuştu. Ben kontrol ilk site American Eagle ve temiz bir nefes oldu. Sonunda, birisi dışarı çıkmak ve sadece güzel bir Black Friday ana sayfası oluşturmak için iyi bir çaba sarf etmişti.
Her yerde gülen yüzler, harika renkler ve süper basit bir düzen, bu tasarımı büyük liglere itmeye yardımcı olur. Ayrıca, sayfanın ölü merkezindeki bu harika ve devasa% 40'lık banner'a bakın. Bazı tasarımcılar, Save By The Bell hala yayındayken tasarlanan tasarım tedavilerinden başka bir şey kullanarak satış yapamayacağınızı düşünüyor gibi görünüyor, ancak yanlış oldukları ortaya çıkıyor, aslında büyük, cesur bir satış duyurusu yapabilirsiniz ve tasarımdan bir bit ödün vermemek.
Abercrombie
Abercrombie kıyafeti aşırı dramatik ve “okul için çok havalı” şekilde izledi. Abercrombie tasarımını tanımlayan yırtık adam sandıkları, bu tembel masa jokeyini bir insanın zavallı bir bahanesi gibi hissettirebilir, ancak tasarımları her zaman çok şıktır ve birinci sınıf ve yüksek kaliteli bir his taşır.
Muhtemelen soldaki büyük metin sütununu asla ortada hizalamamıştım ama dürüst olmak gerekirse harika görünüyor. Yazı tipi boyutundaki bu ustaca değişiklik, Walmart'a korkunç tipografi için yırtıldığım zaman tam olarak kastettiğim şeydi.
Abercrombie mağazaları hala tıkaç yaratan kolonya ve hormonal gençlerle doludur, yakınlarında hiçbir yere gitmeyeceğim ama tasarımcıları yıldız oyuncular.
Aeropostale
Aeropostale kesinlikle önceki iki site tarafından belirlenen yüksek stil barı karşılamıyor ama yine de oldukça iyi bir çaba.
Sonsuza kadar 21
Kişisel olarak hazır bir şekilde yanıp sönen ışıklı fotoğrafçılık için havalı bir şey olmak için hazır değilim ama Forever 21 ve Urban Outfitters gibi kız mağazalarının karım gibi insanların sevdiği gibi kendi estetiği var. Black Friday sayfaları giderek daha popüler olan bu stile uygun görünüyor ve en azından güçlü basit bir düzene sahip.
Eski donanma
Moda endüstrisindeki herkes yüksek sınıf tasarımı hedeflemiyor, örneğin Eski Donanmayı ele alalım. Bu adamlar bana her zaman vurulur ya da özlenirler. Mağazalarında dolaşırken, eski yazılarını, aşınmış dokularını ve harika tasarım metaforlarını seviyorum. Buna benzer projeler benimle yankılamaz. En azından, ironik bir şekilde sevimsiz ama yine de sinir bozucu hileleri okumak için yeterince uzun süre bakabilirseniz, düşük fiyatları gerçekten iyi vurgular.
Sonuç
Big Friday yılın en büyük alışveriş günü ise, perakendecilerin, sitelerinin yıpranmaya katılmanızı ve maaş çekmenizi sağlamak için sitelerinin mükemmel şekilde hazırlandığından emin olmak için en fazla zaman ve çaba harcayacağı anlaşılıyor.
Bazı oyuncular göze çarptı ve tasarım ekiplerinin yeteneklerini gerçekten gösterdi. Best Buy, büyük kutu mağazalarında açıkça bir liderdi, Dell sunumlarında şaşırtıcı derecede şıktı ve American Eagle, samimi, muhteşem bir tasarım korurken birinin yüzüne bir satış yapabileceğinizi gösterdi. Diğerleri ancak vasat (Sana Hedef bakıyorum) korkunç (Office Depot sadece özür gerekiyor) arasında değişiyordu.
Aşağıya bir yorum bırakın ve bu yıl Black Friday tasarımı hakkında ne düşündüğünüzü bize bildirin. Size iyi ya da kötü bir şekilde göze çarpan perakendeciler var mıydı? Bilmek istiyoruz!
