Etkili Bir Reklam Kampanyası Tasarlamak için 5 Kural
Tasarımcılar bugünlerde çok fazla şapka giymek zorundalar. Bir gün bir web sitesi, bir sonraki broşür ve bundan sonra basılı veya sosyal medya için bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.
Ve bu projelerin birçoğu aynı tasarım teorilerine ve iyi görünen şeylere göz kulak olsa da, bazı projelerin başarısını etkileyebilecek bazı farklılıklar vardır. Çok fazla şey yapmadıysanız, reklam kampanyaları tasarlamak zor olabilir. Tuval genellikle küçüktür ve hata için size çok fazla yer vermez. Bir kullanıcıyı tasarım ve bilgi ile bağlamak için sadece bir şansınız var. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
1. Katil Başlık Yazın
Kullanıcıları katil bir başlıkla reklamınıza çekin. Hangi boyut aralığı ile çalıştığınız önemli değil - bir Facebook reklamından bir panoya kadar - dikkat çekmek için birkaç anahtar kelime veya kelime öbeği hayati önem taşır.
Güçlü başlıklar, reklam tasarımınız ile kullanıcılar arasında bağlantı kurar veya keser. En iyi başlıklar kısa, basit ve kullanıcıları bir tür işlemi tamamlamaya yönlendiriyor.
Bir şampuan şirketi olan Pantene, “saçınızı yıkamayın” ile başlayan akılda kalıcı bir manşete sahip ve kullanıcıları takip eden mesajı okuyana kadar kafalarını kaşıyor. Başlık, kullanıcıları en baştan alır.
Başlık, tipografi ve grafik kompozisyon kullanımının yanı sıra görsellerin tonunu kullanan tasarımın geri kalanıyla eşleşmelidir. Güçlü ve sağlam, yumuşak ve empatik veya sorgulayıcı ve düşündürücü olabilir. En azından, biraz unutulmaz olmalı ve markanızla ve reklamdaki içerikle mantıklı bir bağlantı kurmalıdır.
Başlıklar ve bir bütün olarak reklam kampanyası hakkında düşünürken, farklı görsellere sahip bir kampanya boyunca aynı başlık kullanılabilir veya birden fazla başlık kullanılabilir. Ancak, reklamlar arasında süreklilik olması için hepsinin aynı estetik havasına sahip olması gerekir. (Birçok kişi, bir markayı hatırlamadan veya tanımadan önce 20 kez etkileşime girmelidir.)
2. Görsel Bir Hikaye Oluşturun
Bir reklam kampanyası bir hikaye anlatmalıdır. Tek seferde birden fazla reklamla veya belirli bir zaman diliminde tek tek yayınlanan bir dizi reklamla aynı anda olabilir.
Tutarlı bir varlığı ve birleştirilmiş mesajı ile birden fazla kanalda hikaye ile kullanıcıları sel istiyorum. Hydroflask, ürünlerini gösteren parlak bir renk kampanyasıyla bunu yapıyor.
Görsel hikaye, reklam kampanyası boyunca tutarlı bir renk ve tipografi paletinin yanı sıra resimlerin, videoların veya resimlerin görsel olarak işlenmesini içermelidir. Bir reklam kampanyasını, hepsi aynı bulmacanın parçaları olan birden çok parçalı bir tasarım projesi olarak düşünün.
Hikayenizi yerinde tutun ve ölçeklendirin. Yaygın bir hata, çok fazla bilgi toplamaktır. Büyük ölçekli tasarımlarda bile, kullanıcıların bilgilerinizi bir bakışta görmesini istiyorsanız, üzerinde çalışacak çok yer yoktur. Resimlerin ve metnin sadece birkaç saniye içinde anlaşılması gerekir. Roman yazmıyorsun, kısa bir hikaye anlatıyorsun. Basit ve tatlı.
3. Beklenmeyenleri Göster
En iyi reklamlar, kullanıcıların görmeyi beklemediği bir şey yapar. İlginç veya şaşırtıcı bir görsel, metin veya metin muamelesi veya elemanların kombinasyonu şeklinde olabilir.
Akıllı olmalı, ancak kullanıcıların bir bağlantıyı tıklamasını sağlıyorsa da bir ürün veya bilgi çağrısı olsun, nihai hedefinizle ilgili olmalıdır.
İşletmeniz veya markanızla ilgili farklı olan nedir? Ya da bununla aynı şey nedir, ama farklı bir şekilde sunabileceğiniz bir şey? Bir çözüm bulmanın en iyi yolu, hiçbir şeyin sınırların dışında olduğu açık bir beyin fırtınası oturumu ile başlamaktır; hangi fikirlerin ortaya çıktığını görün ve oradan gidin.
4. Sürükleyici Bir Deneyim Yaratın
Özellikle dijital reklam biçimi, tasarımlara, reklamlara daha az ve daha çok deneyime benzeyen kampanyalar oluşturma konusunda çok fazla özgürlük verir. Kullanıcılar da bu şekilde hoşlanıyor.
Duyguları güçlü görseller, ses, hareket ve duygusal bir bağlantı yaratan bolca görüntü ile birleştirin. Sosyal medyayı düşünün: Görsel platform bunun nasıl çalıştığının en iyi örneğidir. En ilgi çekici yayınlar, kullanıcıların hashtag'leri paylaşmadan "beğen" i tıklamaya kadar bir şeyler yapmalarına yardımcı olanlardır. Bir reklam kampanyası, etkileşimi artırmak için aynı şekilde çalışabilir.
Kullanıcılara yapacakları bir şey verin. Onlara birçok insanın bunu yaptığını gösterin. Deneyiminizi insanların bir parçası olmaları gibi hissettikleri bir şey yapın.
5. Daha Fazla İsteyen Kullanıcıları Bırakın
İyi bir reklam, kullanıcıları daha fazla bilgi edinmek veya harekete geçme ihtiyacı hissetmek istemektedir. Eylem, bir satın alma yapmak veya bir nedeni desteklemek veya hatta web sitenizi ziyaret etmek şeklinde olabilir.
Bir kampanya, geçerli olduğu sürece iyidir. Progresif sözcüsü Flo'yi düşünün. Etrafında inşa edilmiş bir dizi reklamla sigorta şirketi için uzun süredir devam eden bir karakterdi. (Flo'nun kendi Twitter hesabı bile var.) Hala kullanılıyor, çünkü kullanıcılar karakteri seviyor ve onu istiyor; bu değiştiğinde, şirketin başka bir yöne gitmesi muhtemeldir.
Kullanıcıları daha fazla istemek için bırakmanın ardındaki felsefenin bir kısmı, bir reklamı olan birini yakalamak için çok fazla alanınız veya zamanınız olmamasıdır. Hızlı, ilginç ve belirtilmesi gereken bir şey olmalı. Bu son kısım önemlidir. Özellikle çevrimiçi reklamlarda, kullanıcılar daha fazla bilgi için tıklamayı beklemektedir, ancak bazen yine de onlara “daha fazla bilgi için burayı tıklayın” veya “% 10 indirim için tıklayın” demeniz gerekir.
Sonuç
Reklam kampanyaları söz konusu olduğunda en büyük tasarım sırrı ne olabilir - çirkin olmaları gerekmez. Uzun zamandan beri, reklam tasarımına neredeyse formülik bir yaklaşım vardı, burada tasarımcı uzaya mümkün olduğunca fazla bilgi çekti.
Bugünün yaklaşımı, başka bir içerik tasarlıyormuş gibi aynıdır. Boşluğu iyi kullanın, bir hikaye anlatın ve içeriğin tasarımı dikte etmesine izin verin. En büyük fark, kullanıcıların reklam etkileşimi deneyimini sonuçlandırmak için yapacakları bir şey kalmasını sağlamaktır.
Reklam oluşturma konusunda yeniyseniz, bu reklamlara ana sayfanın yukarı kaydırma bölümü gibi yaklaşın. Aynı kavram. Kullanıcıya bir şey satmak ve bir işlemi tamamlamasını sağlamak için sınırlı miktarda alanınız var. Reklamların diğer içerik türlerinden farklı görünmesi gerekmez; iyi tasarlanmış ve gözleri kolay olmalıdır.
