Marka Kişiliğinizi Bulma veya Oluşturma

Markanızın kişiliği nedir? Hayır, bu hileli bir soru değil. Markanız resmi mi yoksa keskin mi yoksa sosyal olarak bilinçli mi?

Markanızın kimliğini ve kişiliğini belirlemek ve tanımlamak çok önemlidir .

Bunu tanımlamasanız bile, bir çeşit kişilik (çoklu çeşitliliğin bile) ortaya çıkacaktır. Şimdi düşünmek en iyisi. İstediğiniz son şey, markanızın tam olarak nasıl tanımlandığı konusunda herkesin söz sahibi olması.

Markanızın kim olmasını istiyorsunuz?

Envato Elements'i keşfedin

Marka Kişilik Nedir?

Marka kişiliği, bir şirkete veya marka adına bağlı bir dizi duygusal ve ilişkisel özelliktir. Bunlar, insanların bir şirket hakkında ne hissettiğini ve bir şirketle nasıl etkileşime girdiğini şekillendirir. Genellikle bir markanın kişiliği hedef müşteri tabanının aynasını yansıtır.

Marka kişiliği fikri, büyük ve küçük şirketler ve web varlığı olan herkes için geçerlidir.

Markalar çeşitli kişilik tiplerine sahip olabilir ve tanımlanmadan bırakıldığında, güne dayanan kişilikleri bir araya getirebilir. (Bu kullanıcılar ve tüketiciler için çok kafa karıştırıcı olabilir.)

Marka kişiliği fikri, büyük ve küçük şirketler ve web varlığı olan herkes için geçerlidir. Bu, bir web siteniz varsa, hatta genel sosyal medya kanallarına katıldığınızda - tasarımcı, serbest çalışan, geliştirici - kendi markası olduğunuz anlamına gelir. Bu kişiliği yetiştirmek ve kullanmak, başarınız için önemli bir faktör olabilir.

Kişilik Türleri

Marka kişiliğine yerleşmeden önce biraz araştırma yapın. Kim olduğunuzu, ne sattığınızı ve müşterilerinizin kim olduğunu bilin. Sonra seçenekleri beyin fırtınası yapın; ne tür bir ses en iyi temel tabanınızla ilişkilidir. Son olarak, bu sesi yaratın ve kurun. Bir marka kılavuzu herkesi yerinde tutmaya ve benzersiz ve tutarlı bir marka kişiliği yaratmaya yardımcı olacaktır.

Birisine yeni bir şey söylüyorsanız, ürününüzü, web sitenizi veya işletmenizi nasıl tanımlarsınız?

Peki ne tür bir kişilik doğru seçimdir? Markanızın hikayesini düşünerek başlayın. Birisine yeni bir şey söylüyorsanız, ürününüzü, web sitenizi veya işletmenizi nasıl tanımlarsınız?

Marka kişilik tipleri, ilk kez 1961'de geliştirilen “Büyük Beş Kişilik Özellikleri” ne kadar kaybolan 15 ortak özelliğe kadar izlenebilir. (Bu liste, kişilik testi alan herkese aşinadır.) Büyük beş açıklıktır. tecrübe, vicdan, dışadönüklük, uyumluluk ve nevrotiklik.

Bu beş özellikten marka eşdeğerleri geliyor: samimiyet, heyecan, yetkinlik, sofistike ve sağlamlık. Hemen hemen her marka bu beş kişilikten biri (ya da tam tersi) olarak tanımlanabilir.

Kişilik ve Kimlik

Artık marka kişiliğini düşündüğünüze göre, marka kimliğiyle karıştırmayın. Kişilik bir markayla olan duygusal ve insandır. Kimlik, bir şirket tarafından tüketicilerle ilişki kurmak için kullanılan ve kullanılan imgedir. Kimlik, tüm iletişim biçimlerini ve logolar, renkler veya yazı tipleri gibi görselleri içerebilir.

Ancak ikisi simbiyotiktir. Bir markanın kimliği kişiliğinin bir parçası olmalıdır. Logo ve görüntülerin aşırı derecede resmi olması durumunda eğlenceli bir ses hiçbir şey ifade etmez. Birlikte çalışan bir ses ve görsel oluşturmak önemlidir. Aaron Walter'ın “Duygu için Tasarlamak”, birkaç örnek olayda daha fazla ve daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız markalaşma, kişilik ve kimlik konusunda harika bir derstir.

Marka Kişilik Testi

Peki ne tür bir marka kişiliğine sahip olmak istiyorsunuz? Şirketinizin adını düşünün. Sesli söyle. Aklınıza başka hangi kelimeler geliyor?

Şimdi bu egzersizi ofisinizden çıkarın. İnsanlara aynı soruyu sorun. Onlara logonuzun bir kopyasını gösterin ve tekrar sorun. Ne tür yanıtlar alıyorsunuz? Bu cevapları bir araya getirdiğinizde markanızın kişiliğinin şeklini görmeye başlayacaksınız. Aklınızdakilerle uyuşuyor mu?

Marka kişiliği hakkında düşünmeye devam ederken, ne olduğunuzu ve ne olmak istediğinizi düşünün. Başlamanız için birkaç karşılaştırma:

• Resmi mi komik mi?
• Büyük ya da küçük?
• Sıkıcı veya şaşırtıcı mı?
• Ayrılmış mı yoksa açık sözlü mü?
• Şık mı klasik mi?
• Premium mu yoksa ucuz mu?
• Eril mi dişil mi?
• Sert veya esnek mi?
• Genç mi olgun mu?
• Büyüleyici veya chummy?

Kişilik Tasarımı

Kişiliğinizi belirledikten sonra, etrafında tasarım yapmaya başlama zamanı. Bu kişiliği ve stili gösteren bir dizi görsel oluşturun. Temel görsel unsurlar renk, tipografi ve görüntülerdir. (Bir marka İncil ve stil kılavuzu oluşturmayı unutmayın.)

Kelimelerin ses yaratması gibi, görseller de. Bazı renkler sizi mutlu ya da üzgün hissettirebilir, yazı tipleri kadınsı ya da erkeksi olarak görülebilir, görüntüler karanlık ve gizemli ya da davetkar ve mutlu olabilir. Diğer öğeler duygusuz olarak görülebilir - Helvetica yazı tipini veya çevreleyen öğelerin özelliklerini alan renk bejini düşünün.

Dernekler markayla uyumlu olmalıdır. İşte birkaç ortak öğe ve ilişkilendirmeleri:

Renk

• Sıcak renk: Mutlu, davetkar, uyarıcı, aktif
• Soğuk renk: Sakin, rahat, sakin
• Renk yok: Sade, kasvetli, basit
• Tamamlayıcı renk: Uyumlu, yatıştırıcı, güvenilir
• Kontrast renk: Cesur, aktif, etkili, kaotik, enerjik
• Doymuş: Yoğun, kalın

matbaacılık

• Serif yazı biçimleri: Resmi, güvenilir, olgun
• Sans serif yazı tipleri: Gayri resmi, hoş, modern
• Script yazı tipleri: Tipik olarak kadınsı, özenli, özel
• Büyük harf tipi: Darbeli, cesur, saldırgan
• Küçük harf türü: Resmi olmayan, rahat
• Titlecase tipi: Güvenilir, sağlam, beklenen

Görüntüler

• Kenarlıksız görüntüler: Resmi olmayan, eğlenceli, şaşırtıcı
• Ağır kenarlı görüntüler: Güçlü, etkili
• İnce kenarlı görüntüler: Beklenen, olgun, dürüst

Diğer unsurlar

• Kare elemanlar: Resmi, beklenen, olgun
• Yuvarlak elemanlar: Gayri resmi, eğlenceli, gündelik, modern
• Hizalama: Ortak hizalamalar daha resmi (sol ve haklı), sağ ve ortalanmış hizalamalar daha rahat ve kaotik
• Alan: Daha fazla alan bir organizasyon ve uyum duygusu yaratırken, sıkıca paketlenmiş elemanlar dağınık ve kaotik görünüyor

Marka Kişiliği Nasıl Oluşturulur?

Artık marka kişiliğini ve farklı unsurların ne anlama gelebileceğini düşündüğünüze göre, bu kişiliği nasıl yaratıyorsunuz? Hepsini çeşitli platformlarda bir araya getirin.

Markanızın özelliklerini ve tonunu anlayın ve bilin. Markayı tanımlayan beş anahtar kelime grubu nedir? Bu şekilde nasıl iletişim kurabilirsin? Marka adına iletişim kuracak olan herkesin sesli ve stil sahibi olmasını sağlayın. Markanız saçma ve eğlenceli ise, bu örneğin web sitesi ve Twitter feed'i için geçerli olmalıdır.

Ve sonra sadece yap. Dışarı çıkın ve markanızın bir hayat sürmesine izin verin.

Sonuç

Buradaki en önemli marka kişiliklerinden bazıları, bu makalede sergilenen Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler ve Axe gibi şirketleri içeriyor. Bu kişilikler bir süredir varlığını sürdürdü ve zamanla gelişti.

Markanızın kişiliği nedir? Nasıl böyle oldu? Hikayelerinizi duymak isteriz. Onları yorumlarda paylaşın.