Bütçeyle Harika Bir E-posta Bülteni Nasıl Gönderilir
Bu günlerde herkesin bir e-posta bülteni var gibi görünüyor. Tasarımdan, abonelerin bakımına kadar, "gönder" i tıklamaya kadar pahalı olabilir. Ancak bütçeyle harika bir bülten gönderebilirsiniz.
Sadece küçük bir planlama gerektirir. Bazı özelleştirmeleri ve ayak işlerini kendiniz yaparak, harika bir e-posta pazarlama listesi oluşturabilir ve büyük bir para vermeden mükemmel bir tasarıma sahip bir bülten gönderebilirsiniz.
Liste Oluştur
Bir e-posta bülteni oluşturmanın ilk adımı bir abone listesi oluşturmaktır. Anti-spam düzenlemeleri söz konusu olduğunda bu konuda birçok kural vardır, bu nedenle en güvenli seçenek sıfırdan başlamaktır.
Kullanıcıların iletişiminize katılmasını sağlayan bir form oluşturun. Web sitenize koyun veya bağlantıyı sosyal medyaya gönderin. Formu paylaşın ve bülteninize katılmak ve kaydolmak için hayran kitlenizi ikna edin.
Bu formu kendi başınıza oluşturabilir ve e-tablo ile toplayabilirsiniz veya üçüncü taraf e-posta bülten yazılımını kullanmayı planlıyorsunuz, çoğu bir e-posta listesine bağlanan bir form oluşturma aracı içerir.
Maliyet: Ücretsiz.
tasarlamak
Haber bülteniniz için özel bir tasarım oluşturmak, en büyük peşin masraflardan birine ve hiç maliyete kadar değişebilir. Çoğu üçüncü taraf yazılımı çeşitli şablonlarla birlikte gelirken, muhtemelen renk ve tipografi şemalarınız ve logonuzla birlikte kendi şablonunuzu isteyeceksiniz.
Üçüncü parça satıcıları, özel bir şablon oluşturmak için sizden - genellikle 250 ABD Doları tutarında - ücret alır. Çözüm, bu programların çoğunun (birini kullanmayı seçerseniz) ücretsiz olarak özel HTML içe aktarmanıza izin vermesidir. (Önceden ayarlanmış bir satıcı şablonu kullanırsanız, bazı öğeler, genellikle ücretsiz olarak, basit özelleştirme için değiştirilebilir.)
Sonra birkaç seçeneğiniz var: Bültenleri sıfırdan HTML veya Adobe Photoshop gibi bir programda oluşturun. Her ikisi de oldukça uygun maliyetlidir ve bir bültenin görünmesini istediğiniz şekilde kontrol etmenizi sağlar. Ancak, iyi bir kodlama anlayışına sahip olmanız gerekir.
Başka bir husus, duyarlılıktır. Tüm e-posta kullanıcılarının yaklaşık yarısı telefonlarında yeni iletileri kontrol ediyor, bu nedenle e-posta şablonunuzun harika görünmesi ve hem masaüstü hem de mobil cihazlarda çalışması çok önemlidir.
Üçüncü seçenek daha çok orta yol seçimidir. ThemeForest gibi bir satıcıdan önceden hazırlanmış bir e-posta teması satın alın. Bu temalar nispeten ucuzdur ve göndermek için üçüncü taraf bir satıcı sistemi kullanmadan da dahil olmak üzere çeşitli e-posta ortamlarında çalışır.
Maliyet: Bunu kendiniz yapmak için ücretsiz veya yaklaşık 20 $ için hazır şablonlar. Üçüncü taraf e-posta bülten satıcıları, özel şablon başına 250 ABD Doları veya daha fazla ücret alabilir.
Listenin Bakımı
Listenizi güncel tutmak, e-posta bülten döngüsünün biraz zaman alıcı ama önemli bir parçasıdır. Listeniz ister üçüncü taraf yazılımların ister bir e-tablonun içine yerleştirilmiş olsun, her yıl temizlenmesi ve gözden geçirilmesi gerekir.
Tüm aboneler için kapsam dışında kalmayı seçtiğinizden emin olun (bu yasadır) ve bu kişileri hemen gönderme listenizden kaldırın. Listeyi gözden geçirin ve sık sık sıçrayan veya etkin olmayan e-postaları kaldırın. Geçersiz veya yinelenen e-postaları silin.
Bu e-posta listesinin tamamı “temizlik” size para kazandırabilir. Bir e-posta satıcısı kullanıyorsanız, büyük olasılıkla abone tarafından ücretlendirilirsiniz; sizinle etkileşime geçmeyen e-postaları kaldırmak, geri dönüşü olmayan bir şey için ödeme yapmanıza engel olur. Mesajınızı spam için işaretleyebilecek veya yalnızca her e-postayı atabilecek aboneleriniz olma olasılığı düşüktür.
Daha sonra sizinle bağlantı kurabilecek ve sizinle etkileşime geçebilecek birini kaldırma konusunda endişeli misiniz? Bülteninizle etkileşime girmeyen adreslere, sizden iletişimi kaybetme riski altında olduklarını bildirmek için birkaç e-posta gönderin. Sizinle kalmak için "tıklarlarsa" saklayın. Diğerlerini temizleyin.
Son olarak, mevcut listenizin yedeğini alın. Bir kopyayı e-tablo olarak (.csv dosyaları popüler bir seçenektir) kullanıcı bilgileri ve tercihleriyle birlikte saklayın.
Maliyet: Manuel olarak yönetilmesi ücretsizdir. Liste boyutuna göre fiyat artışlarıyla üçüncü taraf hizmetleri için ayda yaklaşık 10 ABD dolarından başlar.
Gönder
Bülteniniz tasarlandıktan sonra liste oluşturulur ve göndermeye hazır olursanız, dikkate almanız gereken başka maliyetler de vardır. Haber bültenini gelen kutunuzdan gönderiyor, e-postayla ödeme yapıyor veya abonelik alıyor musunuz?
Her seçenek için artıları ve eksileri vardır. Kendi gelen kutunuzdan göndermek en ucuz seçenektir (büyük olasılıkla ücretsizdir), ancak e-postanın teslimini üçüncü taraf yazılımların yapabileceği şekilde test etmenize izin vermez. (Ayrıca, e-posta listenizi iletinizi alan herkese dağıtmamanız için nasıl gönderdiğiniz konusunda da dikkatli olmak istersiniz.) Listenizin boyutu, inanılmaz derecede büyükse gönderme konusunda da sorunlara neden olabilir.
Üçüncü taraf bir satıcıdan göndermek en kolay seçenektir. Ama aynı zamanda en pahalısı. Bu hizmetlerden birini seçerseniz, kullandıkça öde kredisi veya aylık (veya yıllık) abonelik satın alabilirsiniz. (MailChimp ve Mad Mimi gibi popüler satıcıların kullanımı, küçük liste boyutları ve aylık sınırlı gönderimlerle kullanılabilir ve gönderilebilir.)
Kullandıkça öde seçeneği en pahalı gönderme başına seçenektir. Bu, yılda yalnızca bir veya iki kez gönderiyorsanız ve liste oldukça küçükse, bülteniniz için işe yarayabilir.
Büyük e-posta listeleri için en uygun maliyetli seçenek yıllık aboneliktir. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş iseniz indirimler için alışveriş yapmayı ve maliyetleri düşürmeye yardımcı olması için satıcı ödül programlarına katılmayı unutmayın.
Maliyet: Gelen kutunuzdan göndermek ücretsizdir. Liste boyutuna bağlı olarak, diğer hizmetler için maliyetler ayda yaklaşık 10 ABD dolarından başlar.
Analytics'i İzleyin
Analitik ve verilerden bahsetmeden bir e-posta bülteni hakkında yazmak zor olurdu. Hedefleri belirleyin ve her bültenin kullanıcıları istenen şekilde dönüştürdüğünden emin olmak için gönderirken numaraları izleyin.
Çoğu üçüncü taraf yazılımı, paketin bir parçası olarak analiz bilgilerini içerir. E-postanızı Google Analytics'e de bağlayarak başka bir adım atın. E-posta bülteninden bağlantılarınıza ve web sitenize gelen trafik modellerini izleyin. Bir kalıp veya dönüşüm görebiliyor musunuz?
Maliyet: Ücretsiz.
Bir Üçüncü Taraf Hizmeti Kullanmak ya da Kullanmamak?
MailChimp veya Sürekli İletişim gibi üçüncü taraf bir e-posta bülten hizmetini kullanmanın maliyeti nedir? Her şey posta listenizin boyutuna ve hacmine bağlıdır.
Üçüncü taraf bir seçenek mi kullanmalı yoksa bir şey oluşturup kendiniz mi göndermelisiniz? Bu cevaplaması daha zor bir soru. Bu çağrı bütçenize ve zamanınıza bağlıdır. Daha ucuz seçeneklerin birçoğu her ay önemli miktarda tasarruf etmenizi sağlarken, bunlar önemli ölçüde zaman alabilir.
En iyi seçenek bir karışım olabilir. Şablon özelleştirme ücretlerinden tasarruf etmek için kendi HTML'nizi oluşturun. Listeniz küçükken beğenip beğenmediğinizi görmek için üçüncü taraf yazılımları kullanın. En iyi uyum için birkaç farklı "marka" deneyin. Umarım listeniz ücretli bir seviyeye ulaştığında, yazılım ve maliyet konusunda daha rahat hissedersiniz.
Sonuç
Bir e-posta bülteni, neredeyse her iş stratejisinin bir parçası haline gelen artıştır. Yarı zamanlı freelancerdan Amazon gibi devlere kadar bir bülten, hizmetleri tanıtmanıza, bilgi paylaşmanıza ve satış oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Araç yaşamsaldır ve tamamen ücretsiz yapmak neredeyse imkansızdır. (Zamanınızın da para olduğunu unutmayın.) Ama araştırmanızı yapmak önemlidir. E-posta bülten dağıtımında bazı kurallar ve düzenlemeler bulunur; "gönder" tuşuna basmadan önce okuyup giriş ve çıkışlarla tanışın.
