Tasarımda Stereotiplerden Yararlanma: Eril mi Dişil Tipografi
Yazımın cinsiyeti olabilir mi? Böyle bir soru sormak sosyal olarak kabul edilebilir mi? Her türlü saçma sapan cinsiyet yanlılığını bir kenara bırakırsak, tipografinin bir ölçüde erkeklik (veya bunların eksikliği) gösterebileceği ve önerdiği durumdur.
Bugün, bir yazı biçimini kadınsı ve erkeksi yapan şeylere atlayacağız. Daha da önemlisi, bunun neden önemli olduğu ve tasarım çalışmanızı nasıl etkilemesi gerektiği hakkında konuşacağız.
Envato Elements'i keşfedin
Bir Yazı Karakterinin Erkekliği
Bir yazı tipinin erkeksi veya kadınsı olduğu fikri biraz aptalca veya hatta açık görünebilir, ancak herhangi bir tasarım projesi üzerinde çalışırken öğrenmek ve düşünmek önemli bir derstir.
Gelişmiş dünyada yaşayan birçoğumuz çok genç yaşta cinsiyet hedefli tasarım yöntemiyle eğitim görüyoruz. Beş yaşındaki yeğene aşağıdaki renk şemalarından hangisini en çok sevdiğini sorarsam, % 100 kesinlikle iki numara seçeceğini söyleyebilirim. Kardeşi ise bir numara seçiyordu.
Bu, bu çocukların cinsiyetçi olduğu anlamına mı geliyor? Hayır, tıpkı sayısız diğer insanlar gibi, belirli özellikleri cinsiyetleriyle ilişkilendirmeyi öğrendikleri için. Bu, fotoğraflardan ve grafiklerden mizanpajın karmaşıklığına kadar tasarımın bir ton başka yönüne geçer. Bugün odaklandığımız alan tipografi.
Aşağıdaki örneği düşünün:
Sadece yanlış görünüyor değil mi? Rengin ötesinde, kavramın karşıtlığı ve bu kavramın tür yoluyla görsel temsili var. Elektrikli testere erkeksi bir cihazdır. Yüksek, iğrenç ve yolundaki her şeyi yok ediyor. Öte yandan yazı tipi düzgün, kıvrımlı ve hassastır.
Bu örneği daha da ispatlamak için kafasına çevirebiliriz. Bu sefer çok erkeksi bir yazı biçiminde oldukça kadınsı bir mesaj yazacağız.
Tasarım deneyiminizin seviyesi ne olursa olsun, muhtemelen içinizde bunun yanlış olduğunu söyleyen bir şey vardır. “Balerin” kelimesi ChunkFive'da yazılmamalıdır!
Sakin ol
Motorlu testere gibi bir sürü kız ve bale gibi bir çok erkek var mı? Tabii, ve bu harika. İster beğenin ister beğenmeyin, bir hedef kitleye vurmak çoğu zaman bazı stereotiplerden yararlanmak anlamına gelir. Daha sonra daha fazlası, ama şimdilik, sakin ol ve pembenin kadınsı olduğunu söylediğim için bana kızma.
Bir süreklilik
Yukarıdaki örnekler kasıtlı olarak aşırıdır. Yine de çoğu şeyin bu kadar siyah ve beyaz olmayacağını göreceksiniz. Örneğin, aşağıdaki örneğin kadınsı veya erkeksi olduğunu söyleyebilir misiniz?
Muhtemelen her iki şekilde de bir argüman oluşturabilirsiniz. Ağaçlar güçlü, sağlam ve serttir. Nesiller boyu kötüye kullanıyorlar ve orada daha fazlasını istiyorlar. Yani erkeksi, değil mi? Öte yandan, çekici ve organikler. Belki de kadınsıdırlar. Diğer özellikler de pek yardımcı olmuyor: yeşil ve Helvetica. Her ikisi de oldukça tarafsız görünüyor. Öyleyse ne veriyor?
Bu, renklerin, kavramların ve yazı biçimlerinin hepsinin bir süreklilik içinde olduğunu gösterir. Bir tarafta erkeksi ChunkFive siyah elektrikli testere, diğer tarafta Lavanderia pembe balerin var. Diğer her şey olsa ikisi arasında bir yerde yatıyor. Bir tasarımcı olarak işiniz, bir şeylerin bu süreçte nerede yattığına ve bunun iletişim kurmaya çalıştığınız şeyle nasıl ilişkili olduğuna karar vermektir.
Yazı Karakterini Eril veya Dişil Yapan Nedir?
Şimdi zihinlerimizi erkeklik ve tasarımla nasıl ilgili olduğu hakkında düşünüyoruz. Bir yazı tipinin belirli özelliklerinden ve bunun erkeklik seviyesine nasıl dönüştüğünden bahsedelim. Bunların çoğu sezgiseldir, burada amaç açık olanı belirtmek değil, örtük bilginizi her projede dikkate aldığınız açık bilgiye dönüştürmenizi sağlamaktır.
cesaret
Helvetica gibi bazı yazı tipi aileleri, erkeklik sürekliliğinin merkezine oldukça yakındır. Bununla birlikte, Helvetica ailesi içinde, aksi takdirde nötr yazı tipini erkeksi veya kadınsı olmaya doğru itmek için cesurluk kullanabilirsiniz.
Aşağıdaki kalın, güçlü örneğin aksine ince harflerin ne kadar hassas göründüğüne dikkat edin. Aslında işte ikinci bir numara daha var. Küçük harfler, bir tasarımı kadınsı bir yönde itmenin çok ince bir yolu olabilirken, tüm büyük harfler onu daha erkeksi hale getirebilir.
serifs
Genel olarak, herhangi bir türden bir serifin varlığı, bir yazı yüzünün biraz daha erkeksi görünmesini sağlar. Bu, özellikle güçlü bir serif ise doğrudur.
ChunkFive ile daha önce gelen örneği hatırlıyor musunuz? Döşeme serifleri o kadar bloklu ki, erkeksi tasarım için harika yazı tipleri yapıyorlar.
Şekil ve Süsleme
Belki de bu bulmacanın en önemli parçası, bir yazı tipindeki genel şekil ve süslemeyle ilgilidir. Örneğin, eril yazı biçimleri süslemede oldukça hafif olma eğilimindedir ve çok sayıda sert köşe ve kenar içerir. Abartılı eğrilerden uzak dururlar.
Benzer şekilde, kadınsı yazı tipleri aşırı kıvrımlı ve süslüdür. Sık sık çok fazla güzelleşir ve genellikle kalınlıklar ve inciler arasında çok fazla kontrast vardır.
Bu iki yazı tipi mükemmel bir örnek teşkil eder. Haymaker'in nasıl sadece eşit kalınlıkta düz çizgilerden oluştuğuna ve kelimenin tam anlamıyla sivri uçlarla süslendiğine dikkat edin. Ayrıca yalnızca büyük harfler içerir. Daha erkeksi olmak zor! Görev Senaryosu tam tersi, görülmesi zor bir çizgi var.
Stereotipler: İyi mi Kötü mü?
“Stereotipler her zaman zararlı değil, aynı zamanda yardımcı bile olabilir!”Üniversiteye gittiğinizde, yaşamınız boyunca geliştirdiğiniz klişelerin olumsuz bir şey olduğunu öğrenirsiniz. Kötü, zararlı ve uygunsuz. Bu benim gibi bir pazarlama öğrencisi olmadığınız sürece, bu durumda insanlara bir şeyler satmak için stereotipler kullanabileceğinizi öğrenirsiniz.
Popüler düşünceye rağmen, bir klişe kavramının ne olumlu ne de olumsuz olmadığını anlamak önemlidir. Bu sadece bir gözlem. Şimdi, acı veren, temelsiz ve anlamsız kalıpyargıların modern toplumda yeri olmadığına tamamen katılıyorum. Örneğin: “orta batıdaki küçük kasabalardan insanlar sadece aptallar.” Missouri'de küçük bir kasabada (200 kişi!) Yetişen biri olarak, bu ifadeye kesinlikle katılmıyorum.
Bu ifadeyi daha gerçekçi olacak ve herhangi bir küçülmeyi kaldıralım: “orta batıdaki küçük kasabalardan insanlar avlanmayı sevme eğilimindedir.” Bu ifade hiçbir yargıya varmaz, sadece doğru olduğunu söyleyeceğim bir gözlem belirtir. Hiçbir zaman kişisel olarak avlanmadım, bu yüzden bunun evrensel bir ifade olmadığının kanıtı olarak duruyorum. Ancak, bunun genel olarak bunun gerçek bir ifade olduğunu kabul ediyorum.
Gerçekten çılgın kısım, sadece stereotipler her zaman zararlı değil, aynı zamanda yardımcı bile olabilir! Eğer Seattle'lıysanız ve hiç orta batıya gitmediyseniz, bu stereotip, kavgaya başlamak istemediğiniz sürece, sizi “et cinayet” tişörtü giymekten vazgeçirecektir. pikaplarında silah rafları olan bazı güzel beyler.
Tasarımlarınızı Hedefleme
Tasarım açısından bakıldığında, bunun büyük etkileri vardır. Kimse bu konuda konuşmaktan hoşlanmasa bile, tasarımcılar ve pazarlamacılar günlük klişeleri, özellikle cinsiyetle ilgili olanları kullanıyor.
Baskı tasarımındayken iki büyük ABD köpek maması markası üzerinde çalıştım: Cesar ve Pedigree. Bir araya getirdiğim aşağıdaki iki reklamın her birine bir göz atın ve hedef müşterinin her biri için kim olduğunu düşünün.
Bir reklamda, hayal edebileceğiniz en kadınsı kadın odasında oldukça bakımlı bir safkan köpeğimiz var. Yukarıda ele aldığımız ilkeler çok zor. Tür incedir, serif içermez ve tüm küçük harflerle yazılır.
Bunu kalın, sarı renkli siyah bir arka plan üzerinde bir mutt gösteren Soy ağacı reklamı ile karşılaştırın. Bir sans-serif yazı biçimi de kullanır, ancak cesur, çizgi görünümü onu erkeksi yönde iter.
Şimdi, bu reklamların neden bu kadar farklı tasarlandığını düşünüyorsunuz? Keyfi miydi? Pedigree reklamını oluştururken biraz daha erkeksi hissettim mi? Hayır! Bunlar her markanın özenle oluşturulmuş kimliklerine dayanmaktadır.
Köpeklerin kendi yiyeceklerini almadığı göz önüne alındığında, burada hedeflenen farklı köpek türleri bile değil, farklı müşteriler. Cesar, ürünlerini satın alan insanların daha az yiyecek için daha fazla para ödeyecek türden insanlar olduğunu bilir. Bu birçok şeyi ifade eder. Muhtemelen küçük bir köpeği var ve finansal olarak iyi durumdalar (gördüğünüz gibi, burada oynayan cinsiyetten çok daha fazla değişken var). Tersine, Pedigree bir çeşit “her insanın köpek mamasıdır”. Reklamları, müridi övüyor ve ürünlerini satmak için duygusal cazibeleri kullanıyor: hangi adam kahraman olmayı hayal etmiyor?
Kimi Hedefliyorsunuz?
Hedefli tasarım fikri, birçok web tasarımcısının kaçırdığı hayati önem taşıyan bir kavramdır. Her zaman müşterilerinize sitelerinin kimi hedeflemesi gerektiği konusunda birçok soru sorun. Kırklı yaşlarında bağımsız bir iş kadını mı yoksa genç mi, evde kalmak baba mı? Bu soruların cevapları, tek bir fikir çizmeye başlamadan önce tasarımınızı etkilemelidir.
Photoshop'u bir sonraki başlatışınızda ve mevcut projeniz için iyi bir yazı tipi aramaya başladığınızda, hangisini seçtiğiniz hakkında iki kez düşünün. Tasarımcılar genellikle sadece bir heves dayalı bir yazı tipi seçerler: bugün sevdiğim şey bu. Profesyonel tasarım ne sevdiğinizle ilgili değil. Bu, bir dizi hedefe ulaşmak ve belirli insan türlerine hitap etmekle ilgilidir. Bu, başlık kopyanıza, yazı biçimlerine, renk şemalarına ve görüntülerinize yansıtılmalıdır.
