Markanızı Yeniden Keşfetmek: Başlamanın 5 Yolu
Son zamanlarda markanızın ve görünümünüzün bayat olduğuna karar verdiniz. Olur. Ancak, marka yenilemenize ihtiyacınız olduğunu bilerek zaten doğru yoldasınız. Küçük ve büyük markalar her zaman yeniden markalaşıyor. (Bu değişikliklerin bazılarına Yepyeni blog'dan göz atabilirsiniz.)
Bu göz korkutucu bir görev olsa da, biraz planlama ve öngörü ile düşündüğünüzden daha kolay olabilir. Bugün, daha taze ve daha görsel bir marka kimliğine giden yolda başlamanın beş yolunu inceleyeceğiz. (Ve bu ipuçları ile hemen hemen her bütçeyle yapabilirsiniz!)
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
1. Bir Hikaye Oluşturun
Marka hikayeniz nedir? Şirketinizi, ürün veya vizyonunuzu nasıl tanımlıyorsunuz? Her seferinde tutarlı mı? Hikaye ve ton görsellerle örtüşüyor mu?
Daha ileri gitmeden önce bu soruları durdurun ve cevaplayın. İlk başta düşündüğünüzden biraz daha zor olabilir.
İşte hikayenizi gerçekten düşünmenize yardımcı olacak bir örnek.
TOMS Shoes'un her satın alımda geri verme görevi vardır. Bu, web sitesinin neredeyse her sayfasında ve her marka paketinde bulunan bir mesajdır. Gördüğünüzü düşünmediğinizde bile, hikaye ve mesaj TOMS giyen çocukların görüntüleri, ayakkabılarda birçok farklı insanın ana sayfasında video ve diğer şirketlerden geri veren diğer bir ürün pazarında Bu şirketle aynı şekilde.
Marka bu geri verme hikayesine dayanıyor. TOMS'un yayınlanan her materyali aynı tona sahiptir - yararlı ve empatik, umutlu ve sevecen.
TOMS'da muhtemelen kaynaklarınız olmasa da, bu hikaye örneği markanızla oluşturmaya çalışmanız gereken birleşik mesajı gösterir. Öyleyse senin hikayen ne?
2. Görüntüleri Değiştirin
Bazen görüntü yenilemesi kadar basit bir şey iyi bir dünya yapabilir. Fotoğraf koleksiyonunuz kaç yaşında? Kıyafetler ve saç modelleri tarihli görünmeye mi başlıyor? Birkaç yeni resim ile karıştırın.
Özel fotoğraf rotasına giderseniz veya birkaç stok fotoğrafı eklerseniz, marka malzemeleri için kullandığınız fotoğrafları değiştirmek büyük bir fark yaratabilir. Fotoğraf kitaplığınız o kadar eski değilse, tekrar gözden geçirin ve kullandığınız bazı fotoğrafları normal döndürmenin parçası olmayanlarla değiştirin.
Yeni fotoğraflar için kaynaklarınız yoksa, yeni bir görünüm için bir fotoğraf efekti düşünün. "Aynı eski fotoğraflara" yeni bir göz atmak için renkli metin içeren siyah beyaz bir resim veya renk kaplaması kullanmayı deneyin.
3. Renk Paletinizi Yenileyin
Renk paletinize iyi bakın. Günümüzün renk trendleri çok sayıda parlak, doygun ton içerir.
Renk söz konusu olduğunda üç seçeneğiniz vardır:
- Yeni bir renk paleti ile yeniden marka oluşturmak için zaman ayırın. Bu en çok zaman alan ve maliyetli bir seçenek olsa da, renkleriniz sizin için çalışmıyorsa iyi bir hamle olabilir. Bu, çalışması zor olan, sürekli olarak iyi üretmeyen veya markanızın düşündüğünüz şekilde öne çıkmasını engelleyen renk seçeneklerini içerir.
- Renk düzeniniz biraz yumuşak hissediyorsa, ancak renkle başlamak istemiyorsanız, standart paletiniz için daha parlak bir renk karışımı deneyin. Daha az beyaz veya siyahla biraz daha doygun bir şey yapın.
- Karışıma alternatif bir renk ekleyin. Çoğu temel renk paleti üç veya dört renk tonu içerir, ekstra bir vuruşa ihtiyaç duyduğunuz zamanlar için "alternatif" bir renk seçeneği düşünün. Alternatif bir renk, arka planlarda metin aksanı olarak veya zaten sahip olduğunuz renklerle herhangi bir şekilde kullanılabilir.
4. Yeni Yazı Tipi Ekleme
Aynı şekilde renk ekleyebilir veya değiştirebilir, yazı tipi paletinizi değiştirebilirsiniz. İki seçeneğiniz vardır: Yazı tipini tamamen değiştirin veya paletinizde mevcut bir yazı tipini kullanma şeklinizi değiştirin. İkincisine odaklanacağız çünkü herkesin yapabileceği oldukça kolay bir düzeltme.
Çoğu kaliteli yazı tipi, kalın ve italik yanı sıra birçok seçenekle birlikte gelir. Paletinizden kopmadan veya tarzınızdan çok uzak olmayan tasarıma etki katmak için bu ağırlıklardan yararlanın.
Bu “yeni” yazı tipiyle etki yaratmanın en iyi yolları, metni büyük boyutlu bir şekilde kullanmayı düşünmek - web sitesi tasarımı için kahraman başlıklarını düşünmek - veya türü daha önce kullandıysanız başlıklar için tüm başlıklar gibi farklı bir şekilde kullanmaktır. - ve geçmişte küçük harfler.
Bu küçük değişiklik, farklı yerlerde görsel ağırlık ekleyebilir ve gözün tasarımda nereye gittiğini değiştirebilir. Renklerle daha da fazla pop yaratın ve anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için renkli harfler ve diğer her şey için standart siyah, beyaz veya gri kullanın.
Mevcut tipografinizdeki karşıtlıktaki bu basit değişiklikler, paleti yenileyebilir ve denemek için yeni yazı tipi seçenekleriniz olduğunu hissettirebilir.
5. Bir Trend Katın
Markanızla ne yapacağınızdan emin değil misiniz? Modaya uygun bir teknik deneyin. Modaya uygun unsurlarla ilgili güzel olan şey, trend kadar uzun süre dayanabilmeleridir. Bu nedenle, uzun ömürlü düz tasarım gibi öğeler için, "modaya uygun deneme sürümü" ne dayalı olarak isterseniz yeni bir marka oluşturabilir veya animasyonlu bir gif meme gibi daha kısa bir raf ömrüne sahip bir şey yapabilirsiniz.
Eğilimler, küçük ölçekli bir değişikliği tanıtmanın ve tam ölçekli bir yeniden tasarım başlatmadan önce nasıl çalıştığını görmenin kolay bir yoludur. Çerçevenizin tamamını değiştirmeden modaya uygun bir öğe de ekleyebilirsiniz. İşte neredeyse ve marka web sitesine dahil edebileceğiniz üç trend:
- Video
- Kıpır kıpır veya renk değiştiren düğmeler gibi animasyonlu kullanıcı arabirimi öğeleri
- Her sayfada daha fazla beyaz alan ve daha az içerik bulunan daha minimalist bir çerçeve.
Sonuç
Markanızın değişikliklerinin ne kadar sert veya incelikli olduğu, sadece bayat hissettiren bir markayı yenilemek isteyip istemediğinize veya sıfırdan başlayıp başlamadığınıza bağlıdır. Her iki durumda da, markanızla ilgili işe yarayan her şeyi düşünmeli ve bunları yanınızda taşımayı denemelisiniz. Geniş bir müşteri tabanınız varsa, bu da dikkate alınmalıdır, bu yüzden süreçte “sizi kaybetmezler”.
Her türlü marka değişikliği büyüyen ağrılarla birlikte gelir. Bir düşünün ve bir yenileme ihtiyacınız olan şeyse - burada gerçekten odaklandığımız şey - birkaç küçük şey deneyin. Yenilemeyi ilk etapta neden istediğinizi düşünün ve bu sizi en büyük başarıyı bulmanıza yardımcı olacak tweak'e götürmenize yardımcı olacaktır.
Görüntü Kaynakları: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie ve FontFont.
