Tutarsız Tasarımdan Yararlanan 6 Ünlü Logo
Herhangi bir tasarımı geliştirmek için kullanabileceğiniz en güçlü araçlardan biri tekrarlamadır. Tasarım boyunca renkleri, şekilleri ve diğer görsel öğeleri tekrarlamak tutarlılığı ve aşinalığı artırır, böylece tasarım daha çekici olur.
Peki ya bu fikrin kapak tarafı? Tutarsızlığı, bir tasarımın kalitesini artıracak şekilde kullanmak mümkün müdür? İyi bilinen birçok logo bu taktiği kullanıyor. Ne olduklarını görmek için okumaya devam edin.
Kuralları Ne Zaman İhlal Edileceğini Bilmek
Giriş bölümünde belirttiğim gibi, tutarlılık ve tekrarlama “iyi” tasarımda kesinlikle anahtar kavramlardır. Bu kuralları anlamak ve aşina olmak şüphesiz sizi daha iyi bir tasarımcı yapar.
Bununla birlikte, tasarım kurallarının çiğnenmesi gerekir. Yetenekli bir tasarımcı sadece tüm kurallara uymayı öğrenmekle kalmayacak, aynı zamanda bunları kapsamlı bir şekilde test edecek ve amaç odaklı ve anlamlı bir şekilde ne zaman ihlal edeceğini öğrenecektir. Aslında, son zamanlarda bilerek kuralları çiğnemeye adanmış bir makale yayınladık.
Peki dünyada tutarsızlık nasıl iyi bir şey olabilir? Bu hangi senaryoda çalışıyor ve ne zaman iyi bir fikir değil? Bunun nasıl çalıştığını görmek için, muhtemelen her zaman gördüğünüz ve bilmediğiniz bazı örneklere bakalım.
Kellogg'un Lezzetli Senaryosu
Biraz tahıl bağımlısıyım, bu yüzden baktığımda bolca zaman harcadığım bir logo varsa, Kellogg'unki (yemek yerken kutuya bakmanız gerekiyor, kural!).
Burada kullanılan özel komut dosyasını her zaman sevmişimdir. Akan, cesur, yuvarlak ve tamamen zamansız. Şimdi yirmi yıl önce olduğu kadar iyi görünüyor.
Bu logoya her baktığımda, tasarımdaki göze çarpan tutarsızlık hakkında düşünemiyorum. Fark edebiliyor musun?
Orada, sağ şaplak merkezine yakın. “L” harfini veya ikisini birden kontrol edin. Bu iki harfli form aynı olmalıdır, ancak değildir! İkinci “l” açıkça daha uzundur. Bunu neden yapsınlar?
Kellogg'un logosunu oluşturmakla görevlendirildiğinizi düşünün. Bahse girerim, tipik düşük çaba logo tasarım sürecini takip edecek bin tasarımcı var. Adım 1: Kelimeyi yazın. 2.Adım: Bir yazı tipi seçin. 3.Adım: Müşteriyi faturalandırın. Bu prosedürü izleyerek, böyle bir şey ortaya çıkarabilirsiniz:
Burada kullanılan yazı tipi Lavanderia ve şu anda gerçekten sevdiğim bir senaryo. Güzel bir yazı tipi olmasına rağmen, logonun bu sürümü orijinal tasarımda gördüğümüz özgünlük ve karakterden hiçbirine sahip değil.
Harfler birlikte güzelce akmıyor ve el yazısıyla görünmek için çok tutarlılar. Tutarlılık aslında markasını samimiyetinden çürüten bir kısırlık getirir.
Coca-Cola'nın Tamamen Tutarsız Yazıları
Bahse girerim Kellogg, tutarsızlık kavramını kullanan günlük olarak gördüğünüz tek akışlı kırmızı senaryo değildir. Dünya gezegeninde en çok tanınan metin parçasına ne dersiniz?
Coca-Cola logosu tüm zamanların en iyi ve en ünlü logolarından biridir. Yakından bakın, her açıdan mükemmel. Yoksa öyle mi? Büyük tutarsızlıklar var mı?
Gördüğümüz gibi, büyük harf “C” şekli ilkinden ikinci yinelemesinden tamamen farklıdır. Birincisi üstte küçük bir kıvrık ve uzun akan bir alt kullanırken ikincisi ilmekli, akan bir üst ve kıvrılmış bir alt kullanır.
Bu mektupların ötesinde, “Coca” daki temel çizginin nasıl önemli ölçüde değiştiğini de farkederek “Cola” harfiyle son derece düzensiz hale getirin.
Her nasılsa, bu tutarsızlık, iyileştirilemeyen bir simge oluşturmak için bir araya geliyor. Ne kadar harika?
Eski Okul Pepsi Karması
Bunun son kırmızı senaryo örneği olacağına söz veriyorum! Bu kez örneğimiz Pepsi logosu, ancak mevcut sürüm değil, 1940'larda. İnsanlar hala “Pepsi-Cola” dediklerinde ve logo daha çok Kola'ya benziyordu.
Burada tutarsızlığı tespit edebilir misiniz? O kadar açık ki, tespit etmek neredeyse zor. Bu logoya bir bakış ve buna komut dosyası logosu diyeceksiniz, değil mi? Yukarıda da böyle adlandırdım. Ama daha yakından bakın.
Gördüğünüz gibi, harflerin çoğu aslında standart, büyük harfli. Sadece ilk “P” ve “C” senaryo, ama beynimizin her şeyin el yazısı ile yazıldığını düşünmesini sağlayan bu büyük numarayı gerçekleştiriyor. Bahse girerim, bu logoya aşina olan on kişilik bir gruba kelimelerin basılı mı yoksa komut dosyası mı (elbette göstermeden) olup olmadığını sorduğunuzda, birçoğunun ve hatta çoğunun tamamen komut dosyası logosunu hatırlayacağını söyleyebilirim.
eBay Logosunu Kaldı
Yukarıda size tutarsızlığı bırakarak birinin Kellogg'un karakterinin logosunu nasıl sorabileceğine dair varsayımsal bir örnek verdim. Şimdi tam olarak bunu yapan gerçek bir hayata ve son derece popüler bir markaya bakalım.
Bu logodaki tutarsızlıklara işaret etmeme bile gerek yok çünkü her şeyin uyum ve tekrardan yoksun olması. Harf şekilleri, boyutları ve renklerindeki tutarsızlık sayesinde size bir hikaye anlatıyorlar: eBay'de her türlü çılgın şeyi bulabilirsiniz!
Bu logo aptal mı? Emin ol. Daha çekici hale getirmek için bir yüz germe kullanabilir mi? Muhtemelen. Ne yazık ki, yeni logolarını oluşturmak için ödedikleri sekreter Microsoft Word'de ortaya çıktı:
Kuşkusuz, renk tutarsızlığını korudular (bu yazı ile çok daha fazla Google'a benziyor), ancak çılgın harfleri düşürdüler. Bu yeni logo, orijinalin tüm yaşamı ve karakterinden tamamen sıkıcı ve geçersizdir. Son birkaç yılda, benzersiz, özel harflerin lehine veya sade, sans-serif yazı tipinden vazgeçen çok fazla marka gördüm. Kalbimi kırıyor, vazgeçme!
Dell Dünyayı Kulağına Çeviriyor
Önceki bölümde sans-serif logolarına oldukça sert davrandım. Gerçekte, yeni eBay logosunun en azından biraz varyasyonu var. İşte bir tutarsızlık çizgisi kullanan başka bir sans-serif logosu:
Çarpık “E” ne var? Dell'in web sitesinde resmi bir açıklama bulamamam da, bu tutarsızlıkla ilgili anlatılan ortak hikaye Michael Dell'in Dell'in “dünyayı kulağına çevirmesi” arzusunu temsil etmek için çarpık olmasını istemesi.
Bazı insanlar Dell'in çarpık “E” sini gerçekten seviyor ama ben şahsen aynı fikri kullanan başka bir şirkete asla hatırlatmıyorum:
Enron örneğinde, logo şirketteki tüm üst düzey yöneticilerin tamamen kendilerini çarpık olması nedeniyle tesadüf oldu! Umarım Dell çarpık tipte daha iyi şansa sahiptir.
Facebook nedir?
Facebook internet ile eş anlamlı hale geldi. İkincisine erişiminiz varsa, olasılıkları birincisini kullanmanız oldukça iyi. Kullanıcı tabanının kelimenin tam anlamıyla milyarlarca olduğu göz önüne alındığında, Facebook'un basit, hiçbir fırfır logosu Coca-Cola'yı tanınabilirliğine rakip olabilir.
Peki bu kadar tanınmış kılan eski logo hakkında ne var? Sayısız tasarımcı acele ederken sadece küçük bir “f” yazarak hızlı bir Facebook logosu oluşturmaya çalışır, ancak görmedikleri şey Facebook'un “f” nin düşündüğünüz kadar tipik olmadığıdır.
Bir tasarımcının gözüne göre, bu mektubun tuhaflığı anında tanınabilir olmalı, ancak biraz yardıma ihtiyacınız olması durumunda, görsel bir açıklama:
Mektubun diğer tüm uç noktalarının mükemmel bir dikey veya yatay çizgi kullandıkları gerçeğini ortadan kaldırın, orta çubuğun sağ tarafı diyagonal çalışır.
Bu çarpık "f" nin dikey bir "a" ya çarpması biraz garip olurdu, bu nedenle buradaki tutarsızlık eski arkadaş tekrarımızla dengelenir. “A” aynı eğimi kullanır, bu da ikisini birbirine güzelce uyarlar.
Yakından bakarsanız, “b” ve “k” nin de “a” ve “f” den daha da fazla eğimli olmasına rağmen çapraz çizgiler kullandığını görebilirsiniz. Daha fazla tutarsızlık!
Başka Nerede Tutarsızlık Görüyorsunuz?
Bu yazıda, markalarının imajına benzersiz bir dokunuş eklemek için tutarsızlık kavramından büyük ölçüde yararlanan son derece ünlü altı logoya baktık. Bu tekniği kullandığınız başka hangi logo ve tasarımları gördünüz?
Tutarsızlık yoluyla daha iyi hale getirilmiş logolar tasarladınız mı? Onları görmek istiyoruz! Aşağıya bir bağlantı bırakın, bir göz atalım.
