Etkili Ambalaj Tasarımı Rafta İyi Görünmekten Daha Fazlası
Ambalaj tasarımı aldatıcı basittir. Birçok tasarımcı bu işe yanlış bir şekilde sadece estetik meselesi olarak yaklaşıyor ve ambalajın birçok değişken üzerinde başarılı olması gerektiği konusunda hiçbir fikir vermiyor.
Bugün, paketin kendisini veya sadece sanat eserini bir sonraki tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı temel ilkeleri inceleyeceğiz. Yol boyunca öğreneceğimiz birkaç şaşırtıcı ve o kadar da harika olmayan örnekler göreceğiz.
Ürünü Sat
Bir ürünü tutmak için bir paketin yaratılmış olması aslında tasarımcının bakış açısından ikincil bir hedeftir. Oturduğunuz yerden bir ürün satmak için bir paket oluşturulur. Birçok tasarımcı, kendi küçük yaratıcılık tuvali olarak pakete yaklaşmayı sever ve mevcut eğilim minimalizme doğru: ne kadar az o kadar iyi. Tasarımcılar bunun gerçek olmasını isteriz, her zaman böyle değildir.
Tüketiciler temkinli ve satın aldıkları ürünler hakkında bilgi edinmek istiyorlar. İlk kez rafta görüyorlarsa, bunu yapmanın en iyi yolu onu almak ve bir göz atmaktır. Tek sahip olduğunuz Helvetica'da beyaz zemin üzerine yazılmış ürünün adı ise, onlara ne öğretiyorsunuz? Wal-Mart'taki ürününüzün yanındaki sürümün bir özellik ve fayda listesi varsa, bunun yerine alışveriş yapanlara ulaşacak.
Elbette istisnalar vardır, ancak ürünlerin bu kategoriye ne uyduğunu ve uymadığını bilin. Her tasarımcı, Apple'ın üzerinde neredeyse hiç bir şey olmayan güzel basit kutulara benzeyen paketler oluşturmak istiyor, ancak ürünün çeşitli nedenlerle böyle ürünleri satabiliyor: tasarım odaklı bir hedef pazar, ne olduğunu bilen bilgili bir müşteri ürün zaten ve Apple mağazasının raftan iPad'leri seçmenize izin vermemesi, bunun yerine gerçek ürünle oynamanıza ve pakete bir göz atmadan önce bir satın almaya karar vermenize izin veriyor. Vitamin destekli yeni bir spor içeceği aynı şekilde satabilir misiniz? Muhtemelen değil.
Gerçek dünyadaki paket tasarımcıları komplikasyonlarla uğraşmak zorunda: tüketicinin ürünün ne olduğunu, nasıl çalışmasını ve neden satın alması gerektiğini bilmesi gerekiyor. Güzel bir yazı tipi tarafından aldatılmalarını isteriz, ancak onlara bundan daha fazla kredi vermelisiniz.
Ayrıca, alışveriş yapanların tasarımı ilk sıraya koymaları gerektiğini düşünmekten çekinmeyin (tasarımcılar her zaman bunu düşünür), çünkü hepimiz iyi bir tasarımcının kesinlikle berbat bir ürün giyebileceğini biliyoruz. Basitçe söylemek gerekirse, tüketici süslü tasarımınıza güvenirse, onları vidalayacaksınız ve bunu biliyorlar.
Gıda Gözlemcisi?
Örnek olarak, aşağıdaki ürünü alın: Food Watcher. Şimdi, kimse bu şeye ne olduğunu bilmiyor. Adı belirsiz ve görüntü tür gıda kavramı ile çalışan bir ölçek gibi görünüyor, bu yüzden yanıltıcı olması kolaydır.
Bu ürün üzerinde çalışan tasarımcılar ve pazarlamacılar, sadece ürünü tutmak için süslü görünümlü bir karton parçası oluşturmakla kalmayıp, insanları ürün hakkında bilgilendiren ve onları satmaya çalışan bir eğitim reklamı oluşturmakla görevlendirildi.
Burada pazarlama prensiplerini görmek kolaydır. Yarasadan hemen “iştahınızı kolay bir şekilde azaltın” eylem çağrısı görüyoruz. Bu, müşteriyi içeri çeken, elbette öğenin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi bulabilecekleri ilginç bir vaattir.
Bu benim en sevdiğim ambalaj tasarımı mı? Ne münasebet. Bununla birlikte, bir fantezi dünyasından paket tasarlamak isteyen insanlar için mükemmel bir vaka çalışması sağladığını düşünüyorum, çünkü insanlar zor kazandıkları paralarını hakkında hiçbir şey bilmedikleri ürünlere harcadılar çünkü tasarımcı kutunun önüne biraz sinirli sanat eseri koydu. .
Hedef Kitlenizi Tanıyın
Daha fazla pazarlama gücü? Bu bir tasarım makalesi değil mi? Yukarıda gördüğümüz gibi, pazarlamanın belirli ürünler için tasarımları nasıl yarattığınız üzerinde büyük bir etkisi olmalıdır. Kişiliğinizi bir ürüne dayatamazsınız, ödevinizi yapmalı ve kimin satın alması gerektiğini, sosyoekonomik durumunun ne olduğunu, nereden geldiklerini, cinsiyetlerinin ve ırklarının ne olduğunu ve hatta tipik olanın ne olduğunu öğrenmelisiniz. kişilik özellikleri bu grup içerisindedir.
Hedef tüketicinin araştırılması, herhangi bir ürün lansmanı veya yeniden tasarımının en kritik yönlerinden biridir. Bu, görmezden gelemeyeceğiniz son derece basit bir kavramdır: Kiminle konuştuğunuzu biliyorsanız, daha etkili bir şekilde iletişim kurabilirsiniz.
Hedef Kitle Unutulduğunda
Konsept ambalaj tasarım galerilerine göz atarken, bu harika fikirlerin asla gün ışığını görmemesinin iyi bir nedeni vardır. Aşağıdaki öğrenci projesini ele alın. Yüzeyde, bu kişi ilginç şekiller, malzemeler ve renkler kullanarak gerçekten harika görünümlü paketler yarattı. Saf tasarım perspektifinden bakıldığında, bu harika bir iş!
Ancak, pazarlamayı karışıma getirdiğimizde işler hızla yokuş aşağı gidiyor. Herhangi bir araştırma yapmadan, tipik Auto Zone müşterisinin otuzlu yaşlarında düşük ila orta sınıf bir erkek olduğunu tahmin edeceğim. Bu adamlar temiz kesim ve traş değil, aslında hiç temiz değiller. Tüm gömleklerinin üzerinde gres ve yağ lekeleri bulunan mağazaya girerler. Genellikle kötü insanlar oldukları için değil, pis bir araba üzerinde çalıştıkları için!
Tipik olarak, bu tür sporlar (Auto Zone'un her zaman NASCAR promosyonları vardır), bira içmek, kırmızı eti sevmek ve manikür yaptırırken ölü yakalanmazlar.
Şimdi, bu erkekçe erkek grubunu, bir sağlık spa'sından çıkmış gibi görünen yukarıdaki ürünlere karşı tartın. Hedef kitlenin iz bırakmadığını görüyor musunuz? Bu ürünler 21 yaşındaki bir bayan üniversite öğrencisine hitap edebilir, ancak tamirci Joe kesinlikle onlara alay eder ve belki de bunlardan birini taşıdığı için utanabilir!
Ailemdeki birkaç adam sık sık Auto Zone müşterisi ve Auto Zone bunu denerse babamın kalp atışında Napa veya Checker'a (rakip mağazalara) gideceğini biliyorum.
Yeni segmentlere ulaşmanın iyi bir şey olduğunu iddia etmeye çalışabilirsiniz. Bu mantığın problemi, yeni müşteriler için sizi işinizde tutan insanları yabancılaştıracak şekilde silah kullanamayacağınızdır.
Ürün Size İlham Versin
Neredeyse her zaman iyi bir fikir olan bir numara, ürünün kendisinden tasarım ilhamı almaktır. Bu, renk, şekil, boyut, malzeme, fotoğraf vb. Şeklinde olabilir. Ambalajın içindekileri bir şekilde tutarlı hale getirmek için ne yapabilirsiniz.
Kalbinde, bu sadece tasarımda tekrarlama kavramını kullanmaktadır. Ürünün kendisi belirli bir şekilde tasarlanmıştır ve bunu paketle çekici bir şekilde tekrarlıyorsunuz.
Aşağıdaki Doritos konsept kutusu bu tür düşüncenin mükemmel bir örneğidir. Çiplerin çoğu yuvarlakken, Doritos üçgen şekilleri nedeniyle her zaman göze çarpıyor. Bu tasarımcı, bu özellikten yararlandı ve kutunun şeklini tanımlamak için üçgenleri yoğun bir şekilde kullandı.
Aynı düşünce çizgisi boyunca, ayı şekli klişesini kıran ve bunun yerine sizi hemen bir bal arısı düşünmenizi sağlayan harika bir tasarım seçen harika bir bal kavanozu.
Pratik Yapın
Bir ürünün şeklinden ilham alırken, hayal gücünüzün çok fazla çalışmasına izin vermeyin. Pratiklik konusunda dikkate almanız gereken birkaç değişken vardır. Bunlardan biri nakliye. Tasarımınızın şekli, ürünlerin bir kasaya yakın şekilde sığabilecek şekilde mi yoksa fikriniz ürünü daha pahalı hale getirecek mi? IKEA, sevkıyat endişelerini ilk ürün ve ambalaj tasarım aşamalarına yakından entegre ettiği için bilinir. Kutularından bardak şekillerine kadar her şey nakliye ekonomileri düşünülerek yaratılmıştır.
İkinci değişken, tüketicinin bakış açısından pratikliktir. Paket onlara hantal ve garip mi? Will kendi kiler yığını güzel? Yukarıdaki Doritos kutusunu gördüğümde ortaya çıkan bir fikir, tipik bir araç bardak tutucusuna mükemmel şekilde uyacak şekilde küçük bir seyahat versiyonunun yapılabilmesi ve Doritos'u yol gezileri için çok uygun bir atıştırmalık yapabilmesiydi.
İyi Bir Markadan Yararlanın
Etkili bir paket oluşturmak için son tavsiyem, tasarladığınız ürünün marka kimliğini gerçekten öne çıkarmanın yollarını bulmaktır. Bu, en iyi şekilde, büyük bir kitle tarafından anında tanınabilen gerçekten büyük markalarla çalışan nadir tasarımcılar için en iyi sonucu verir.
Bu durumlarda, markayı ağır bir şekilde öne sürmek için verilmiş olduğunu düşünebilirsiniz, ancak birçok şirket aslında onu meşgul, kafa karıştırıcı veya hatta aşırı genel tasarımlarla gizler (Tropicana ve Pepsi, yaklaşan bir bakışta ele alacağımız mükemmel örneklerdir. makale).
Son Starbucks markalamasının sonucuna göz atın. Evet, logolarını basitleştirdiler, ancak tanınabilir simgelerini harap etmek yerine gerçekten geliştirecek şekilde. Bu projeden ortaya çıkan ambalaj, logoyu kahraman olarak çeşitli şekillerde sunuyor.
Bu konsept çoğu marka için çok basit, ancak Starbucks gibi bir mega marka ile gerçekten ihtiyacınız olan her şey! Markanın gülen yüz çizimine böylesine güçlü bir vurgu ile ne kadar samimi göründüğüne dikkat edin. Önceki markanın çoğunun “Starbucks Kahvesi” dediğini belirtmek de ilginçtir; bu yeni yön, “Starbucks” a, markanın kahveden daha fazla olduğunu vurgulamak istediği ince ama güçlü bir ipucu söylediğini (çay, pişmiş ürünler olduğunu), kahvaltı vb.).
Küçük Markalar İçin
Aynı kavram, dünya üzerinde hemen fark edilmeyen markalar için de farklı şekillerde uygulanabilir. Örneğin, aşağıdaki Bayan Massey'in markasını hiç duymadım, ancak markanın kişiliği ambalaj yoluyla gerçekten mükemmel bir şekilde yürütüldüğünü düşünüyorum.
Sadece “Bayan” Massey's ”, evde sos yapan kibar bir yaşlı bayan hakkında düşünmenizi sağlar. Buradaki tasarımcı, bu görüntüyle özellikle yukarıdaki görüntünün sol tarafındaki ürünlerle iyi çalıştı. Ev yapımı kavanozların kapak için dekoratif kapakla nasıl taklit edildiğini seviyorum.
Sonuç
Bugünün ambalaj tasarımı tavsiyesi, hedeflerinizin ürünü satmak, hedef kitlenizi tanımak, ürünün size ilham vermesini, pratikliği göz önünde bulundurmasını ve her zaman güçlü bir markadan yararlanmasını hatırlamaktı.
Bu ipuçları sadece tasarımlarınızın daha çekici olmasına değil, daha da önemlisi, daha etkili olmasına yardımcı olacaktır. Ticari paket tasarımının çoğu zaman kendi küçük sanat projeniz olarak değil, satın alma davranışına ilham verecek şekilde doğru insanlara hitap etmeyi amaçlayan bir pazarlama zorluğu olarak görüleceğini asla unutmayın.
