Yüzlerle Tasarım için Pratik Bir Kılavuz
Profesyonel tasarımın temel işlevlerinden biri, merkezi işlev değilse, izleyicinin dikkatini çekmektir. Herkesin karşılaşmak istediği bir mesajı vardır, ancak insanların aslında bu mesajı durdurup almasını sağlamak kolay bir iş değildir.
Bu nedenle tasarımcılar, her insanın doğal cazibesini estetik güzelliğe, bir izleyicinin dikkatini bile fark etmeden yakalayabilecek şekilde kullanmaya çalışmakla görevlendirilir.
Bu amaç göz önüne alındığında, yüzler sihirli bir tasarım öğesidir.
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
Yüzler Neden Sihirlidir?
Bu sorunun cevabı çok yönlüdür ve derin psikolojiktir. Yüz çekiciliği ile ilgili faktörleri gösteren sayısız bilimsel çalışma vardır. Bunlar simetri, kemik yapısı vb.
Bununla birlikte, bir fotoğraf veya sanat eseri bağlamında, yüzün dikkatimizi çekmesi için her zaman çekici veya hatta dikkat çekici olması gerekmez. Bu, daha derin bir şey olduğunu gösterir.
Belki de toplum bizi başkalarına yüzüne bakmaya programladı. Ya da belki etrafımızdaki dünyayla ilgili derin bir ihtiyacımız var ve yüz gibi görünen nesneler kesinlikle insan olmayan bir şeyden daha kolay.
Çözüm ya da çözüm kombinasyonu ne olursa olsun, gerçek şu ki: yüzlere bakmaktan hoşlanıyoruz.
Tasarımda Yüzlerden Yararlanma
Bir tasarımcı olarak bu bilgiye sahip olmak sizi çeşitli durumlar için silahlandırır. Açıkçası, daha önce tartıştığımız gibi, yüzler bir izleyicinin dikkatini çekmek için harika. Bununla birlikte, görüntüleyenin sayfayı nasıl okuduğu, mesajı nasıl yorumladığı, tasarım hakkında hissettiği ve hatta uzaklaşıp daha sonra hatırladıkları duygu hakkında da büyük bir rol oynarlar.
Tasarımlarınızdaki yüzlerden yararlanmanın birkaç özel yoluna bakalım.
Z'yi Kırmak
İsimlerinden sonra çok sayıda kısaltma ve maaş çeklerinde çok sayıda sıfır bulunan birçok profesyonel pazarlamacı, insanların her zaman bir sayfayı "Z" biçiminde görüntüleyeceğini düşünüyor. Bu pazarlamacılar, aptal tasarımcılara bu fikre uymayan bir reklam düzeni sunulduğunda bu gerçeği hatırlatmayı severler.
Sonuçta, insanlar soldan sağa ve yukarıdan aşağıya okuyor. Dolayısıyla bu konuda bilgiyi işlemeleri doğaldır.
Bu kesinlikle doğru bir ifadedir. Başka bir faktör bu eğilimin önünde durmadıkça, insanlar bir sayfayı bu şekilde okuma eğiliminde olacaklardır. Bir tasarımcı olarak, birisinin tasarımlarınızı nasıl okumasını istediğinizi kolayca kontrol edebilmelisiniz.
Örnek olarak, aşağıdaki resmi düşünün:
İnsanların bir sayfanın sol üst köşesinden başlayarak “Z” ile okudukları bilgisine bakıldığında, bu sayfadaki kelimelerin gördüğünüz ilk şey olduğu sonucuna varacaksınız. Ancak, değil mi? (Bir web sitesinde kaydırmanın, görüntü niyetten bağımsız olarak yukarıdan aşağıya açıldığından bu fikri mahvedebileceğini unutmayın.)
Birkaç istisna şüphesiz ortaya çıkacak olsa da, çoğu insan ilk önce 1) mevcut yüzlere ve 2) en büyük alana sahip olan maddeye bakma eğiliminde olacaktır. İlginçtir, aynı nesnelerin devam etmeden önce baktığınız son şey olma olasılığı yüksektir.
Yukarıdaki resimde Z-desen eğilimlerinizi tamamen mahvetmek için dev yüzler ve küçük metinler kullandım. Buradaki tipik desen: yüzler, metin, yüzler, devam eder. Metin görsel olarak ilginç değil, bu yüzden gözleriniz kaçınılmaz olarak yüzlere geri dönecek.
Yönelmişlik
Tasarımınıza bir yüz koyduğunuzda, onunla neyi başarmak istediğinizi ve seçtiğiniz yüzün işi bitirip bitirmediğini düşündüğünüzden emin olun.
Buradaki önemli hususlardan biri yönlülüktür. Yüzün baktığı yön, belirli bir hedefe ulaşmak için kullanabileceğiniz en güçlü araçlar arasındadır.
Örneğin, önceki örnekte, yüzler aslında boş alana bakmaktadır. Sonuç olarak, görüntüleyenin mesajı okumasını sağlama konusunda gerçekten kötü bir iş çıkarıyorlar. İzleyicinin buna gelebileceğinden emin olabilirsiniz, ancak bu gerçekten onlardan ziyade yüzlere rağmen.
Gözleri Takip Et
Yüzlerin büyüsünden daha iyi yararlanmak için yapılandırılmış benzer bir örneğe bakalım.
Burada aslında iyi bir şekilde kullanılan bir yüzümüz var. Hedefin mesajınızı iletmek olduğunu unutmayın. Daha önce olduğu gibi, yüz dikkatinizi çeker, ancak bu sefer sizi yoldan saptırmak yerine, dikkatinizi genellikle yanlışlıkla kazara okunan başlığa doğru atar.
Tasarımcıların yüzlerle yaptığı temel çaylak hatalarından biri, reklamdan dışarı bakmalarını sağlamaktır. Bunu yaparak, izleyicinin dikkatini çeker ancak sayfanın dışına, kişinin mesajınızı hiç okumadan devam etmesinin muhtemel olduğunu merak edersiniz.
Göstermek için, adamın ve bebeğin fotoğrafına geri dönelim.
Burada, ilk örnek hala estetik açıdan hoş olsa da, yüzlerin gerçekten olabildiğince yardımcı olmadığını görebilirsiniz. İkinci örnek, sizi mesaja yönlendirmek için çok daha iyi bir iş çıkarır.
İkinci örnekte de metni nasıl göz seviyesine getirdiğime dikkat edin. Bilinçaltında izlediğiniz onların gözleri olduğunu unutmayın. Düzeni gerçekleştirirken metni dikey olarak ortalamak istedim, ancak bu çok daha güçlü bir görsel ifade oldu.
Göz teması
Yüzleri mesajınızı gösteren bir ok olarak kullanmak inanılmaz derecede etkilidir. Bununla birlikte, bu hile dikkati oldukça iyi yönlendirse de, her zaman doğrudan göz temasının yanı sıra dikkat çekmez.
Birisi doğruca gözlerimize baktığında neredeyse geriye bakmaktan yardım edemeyiz. Tasarımcılar olarak, bunu kullanabilmemizin birincil yolu, izleyicinin yüzündeki ifade aracılığıyla bir şeyler hissetmesini sağlamaktır.
Mutluluk, öfke, karışıklık, komedi, şehvet ve daha fazlası yüz ifadeleriyle kolayca ilişkilendirilebilir ve özellikle göz temasıyla birleştiğinde etkilidir.
Bunu, konuksever bir ortama ve çok sayıda dostça insana sahip olduklarına ikna etmeye çalışan şirketler, okullar ve diğer profesyonel kuruluşlar için sayısız reklamda ve web sitesinde görebilirsiniz.
Aynı tekniğin çok daha dramatik durumlarda da kullanıldığını görüyorsunuz. Aşırı ciddi yüz ifadeleri, satış spor içeceklerinden suçlu bağışlara ilham vermek için her şeyi yapabilir.
Soyut Yüzler
Bir izleyicinin dikkatini çekmenin tek yolu gerçek yüzlerin olmadığını unutmayın. Bir yüzün daha soyut bir şekilde önerilmesi aynı derecede güçlü ve çoğu zaman daha eğlenceli olabilir.
İster ortak bir ev nesnesi, ister akıllı bir nesne bileşimi olsun, yüzleri tasarımlarınıza aşılamanın yollarını arayın.
Hem belirgin yüz önerileri hem de ince ipuçlarıyla oynayın. İzleyicinin, görüntüye çekilecek benzerliğin farkında olması bile gerekmez.
Sonuç
Buradaki temel mesaj: yüzler sihirdir. Bir tasarımcı olarak, emrinizde daha az güçlü görsel silahınız var.
Yüzlerin ustaca kullanılmasının tasarımlarınızın etkinliğini büyük ölçüde artırabileceği gibi, yüzlerin gündelik yanlış kullanımı da bir tasarımın cazibesini önemli ölçüde azaltabilir. Yüzün kullanımına yönelik niyetlerinize ve bu niyetin hem ifade hem de yönlülük yoluyla karşılanıp karşılanmadığına daima dikkat etmeyi unutmayın.
Yüzleri çok kasıtlı olarak kullanan, tasarladığınız bir şeyin bağlantısını içeren bir yorum bırakın. Niyetinizi ve fotoğrafın bu amaç için neden başarılı olduğunu açıklayın.
