Renk ve Duygu Arkasındaki Bilim
Renk insanlarla farklı şekillerde yankılanır. Hepimizin, belirli yaşam dönemlerinde daha fazla kullandığımız favori bir rengi veya rengi var. Ancak bir tasarım projesinde kullandığınız renk, işin kendisi hakkında çok şey söyleyebilir. Bu bilimsel bir gerçektir.
Renkle duygusal bağlantılarımızın arkasındaki bilim karmaşık bir bilimdir. Ancak, anekdotsal bilgi ve bilimsel deneylerle daha açık hale geliyor. İşte beş hipotez ve beşinci sınıf düzeyinde bir deney, renkle daha iyi tasarım yapmamıza ve duygusal etkisini anlamamıza yardımcı olabilirsiniz.
Belirli Tonlar İçin Kablolu Olabiliriz
Beynimizin belirli renkleri sevmesi (veya sevmemesi) için kablolanması mümkün mü? Renk gördüğümüzde her şey duygu tepkileriyle ilgilidir. Wellesley College araştırmacıları Stoughton ve Bevil Conway tarafından yapılan bir araştırma, sinirsel süreçleri renkle ilişkilendiriyor.
Aynı zamanda bir sanatçı olan Conway, araştırmalarını beynin rengi nasıl işlediğini ve bu konudaki duygularımızı nasıl etkilediğini belirlemek için kullanıyor. Conway, CoDesign'a verdiği röportajda “Bence bu çok güçlü bir sistem” dedi ve “tamamen az yorumlandı.”
Çalışma ayrıca zaten bildiğimiz bazı şeylerle ilgilidir - görme alanındaki diğer renklere bağlı olarak renk bağlamı değişiklikleri ve renk hakkında düşünürken duygu büyük bir faktördür.
Çalışma, maymunların beyinlerindeki “globların” renkli uyaranlara farklı tepki verdiğini ve renge göre tepki verdiğini buldu. Beyin en çok belirli renkler (kırmızı, sonra yeşil, sonra mavi) ve en doygunluğa sahip renkler tarafından tetiklendi. Bunun bize söylediği, bu renklerin bir kullanıcıyı hemen etkilemesi ve dikkat çekmesidir.
Bu çalışmanın yaratıcı topluluk için önemli etkileri vardır. Conway, CoDesign röportajında “Herkes sinir sisteminin nasıl çalıştığını bilmek için bilgilendirici bulabilir ve bu sayede bu fenomenler için bir takdir kazanacaktır. “Bu, onlara bu tür seçimler yaparken neler yaptıklarını düşünecekleri başka bir lens sağlıyor.”
Renk Bilişsel Performansı Etkiler
Renk yaratma yeteneğinizi etkileyebilir mi? British Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacıların yaptığı bir araştırmaya göre, kırmızı odaklanabilir ve bir kişinin çalışmasını daha doğru hale getirmesine yardımcı olurken, mavi yaratıcılığı teşvik edebilir.
Bu yüzünde büyüleyici olsa da, tasarımcının kullanımı için sonuçlar daha zordur. Çalışma gerçekten sadece kırmızı ve mavi renklere baktı. (Altı yüz kişi kırmızı, mavi veya nötr geçmişlere karşı kelimeler ve görüntülerle görsel testlere katıldı.)
Ancak, renkler hakkında tarihsel olarak bildiğimiz bazı şeyleri güçlendirir. Kırmızı bir uyarım rengidir, mavi daha rahatlatıcı ve sakinleştiricidir. Bunun onunla bir ilgisi olabilir mi?
Bağlamı da dikkate almak önemlidir. Yalıtılmış bir ortamda sözcüklere ve resimlere bakmak, bir kullanıcıyı bir markaya, web sitesine veya pakete bağlamaya çalıştığınızdakinden farklı olabilir. Bu çalışmanın bize söylediği şey, rengin önemli olduğu ve hatta bu renk tonuyla kullanılan bağlamın da önemli olduğudur.
Kırmızı Hayır
Kırmızı rengi düşünürken, neredeyse evrensel anlamını hiç düşündünüz mü? Kültürler arasında genellikle “hayır” ı temsil eder. Dartmouth College'da araştırmacılar tarafından yapılan bir araştırma, kırmızı ile ortak duygusal ilişkinin doğuştan olabileceğini buldu.
Maymunları içeren bir araştırma, hayvanların kırmızı (yeşil veya maviye karşı) giyen insanlardan kaçındığını buldu. Nörobilimci Jerald Kralik deneyi “Biz - primatlar ve sonra insanlar - çok görseliz” dedi. Ayrıca rengin, yemek için uygun olandan başkalarının farklı durumlarda nasıl hissettiğini belirlemeye kadar her şey için ipuçları sağladığını açıkladı. “Rengin daha önce düşündüğümüzden daha derin ve daha geniş bir etkiye sahip olabileceğini görmeye başlıyoruz.”
Bu çalışma, tasarımcılar için yararlı bir bit sağlar - rengin, kullanıcıların bile anlamadığı etkiler olabilir. Ortak dernekler (durmak veya durdurmak için kırmızı anlam gibi) dikkate alınmalıdır.
Renk Etkileri Sezgisi
Renk araştırmaları yeni bir olgu değildir. Yüzlerce yıllık eserlere kadar izlenebilir. Bugün en alakalı olanlardan biri, ilk olarak 1810'da yayınlanan Johann Wolfgang von Goethe'nin “Renk Teorisi” olmaya devam ediyor.
Bu bir "bilimsel çalışma" olmasa da, renk hakkında bildiklerimizin çoğunu ve gelecekteki araştırmaların temelini oluşturdu.
Goethe ilk renk çarklarından birini yayınladı ve renk tonundan daha fazla renkle ilişkilendirildi; ayrıca psikolojik etki gösterdi. Rengin duygularımızı ve düşüncelerimizi nasıl etkilediğine dair teorisi hala yaygın olarak kullanılmaktadır ve renk hakkında nasıl düşündüğümüz için geçerlidir.
Kitap, renk teorisine ilgi duyan herkes için harika bir okuma. İşte Goethe'nin renge özgü bazı önemli özellikleri:
- Kırmızı: “Bu rengin etkisi doğası kadar tuhaf. Yerçekimi ve haysiyet izlenimi ve aynı zamanda zarafet ve çekicilik duygusu taşır. … Tarih, kırmızıların kalitesi ile ilgili olarak egemenliklerin kıskançlığının birçok örneğiyle ilgilidir. Bu rengin etrafındaki eşliklerin her zaman ciddi ve muhteşem bir etkisi vardır. ”
- Sarı: “En yüksek saflığında her zaman parlaklığın doğasını taşır ve sakin, eşcinsel, yumuşakça heyecan verici bir karaktere sahiptir. … Devlet kabul edilebilir ve memnuniyet vericidir ve en yüksek gücünde sakin ve asildir, öte yandan kirlenmeye karşı son derece sorumludur. ”
- Mavi: “Bir renk tonu güçlüdür - ancak olumsuz taraftadır ve en yüksek saflığında olduğu gibi uyarıcı bir olumsuzlama vardır. Öyleyse, görünüşü, heyecan ve yaslanma arasında bir tür çelişkidir. … Üst gökyüzü ve uzak dağlar mavi göründüğü için mavi bir yüzey bizden emekli gibi görünüyor. ”
- Yeşil: “Eğer iki temel renk {sarı ve mavi} mükemmel bir eşitlikte karıştırılırsa, ikisi de baskın olmazsa, göz ve akıl bu kavşakta basit bir renkte olduğu gibi durur. Seyircinin ötesinde bir devlet hayal etme isteği ya da gücü yoktur. ”
Logo Rengi Tüketici Alışkanlıklarını Etkiliyor
Missouri-Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan bir araştırmaya göre, “Bir şirketin logosunda kullanılan özel renkler, logonun ve bir bütün olarak markanın tüketiciler tarafından nasıl görüldüğü üzerinde önemli bir etkiye sahiptir”. Çalışma, logolardaki renklerle ve insanların bu markalar hakkında nasıl hissettiğiyle ilgili belirli bağlantılar ve bağlar buldu.
- Mavi logolar güven, başarı ve güvenilirlik duygularını harekete geçirdi
- Yeşil logolar, çevre dostu olma, dayanıklılık, dayanıklılık, erkeklik ve sürdürülebilirlik algılarını teşvik etti
- Mor logolar kadınlık, cazibe ve çekiciliği çağırdı
- Pembe logolar gençlik, hayal gücü ve moda algısını verdi
- Sarı logolar eğlence ve modernlik algılarını başlattı
- Kırmızı logolar uzmanlık ve kendine güven duygusu getirdi
Bulgular, belirli renklerle ilişkilendirdiğimiz bazı fikirleri değiştiriyor. Ridgway, Science'a “Logo renkleri ile ilgili tüm hislerden, kırmızı logolarla ilişkili duygular en şaşırtıcı olanıydı, ” dedi. “Kırmızıyı temel alan geleneksel duygular saldırganlık ve romantizmi içerir, ancak kırmızı logolar çalışma katılımcılarında bu duyguları çağırmadı. Bu muhtemelen kırmızının State Farm, McDonalds ve ESPN gibi birçok köklü markanın logolarında kullanılması gerçeğine atfedilebilir, bu nedenle tüketiciler bu rengi kullanan markalarla ilişkili önceden var olan duygulara sahiptir. ”
Bu çalışmanın tasarımcılar için sorduğu soru, “Bir rengin önceden algılanan algısını değiştirebilir miyiz?” Ve almaya değer bir şans mı?
Tasarımcılar İçin Deneme
Bir renk grubunun tasarımınızın kullanıcılarını nasıl etkileyeceğini belirlemek karmaşık değildir. Bu deney beşinci sınıf bir bilim projesi fikrinden uyarlanmıştır ve herhangi bir tasarım projesinin test aşamasında yapabileceğiniz bir şeydir.
- Farklı renk şemaları ile aynı tasarımın çeşitli versiyonlarını hazırlayın.
- Farklı günlerde tasarımla ilgili soruları cevaplamak için bir dizi gönüllü bulun.
- Kişinin her gün bir tasarım hakkında nasıl hissettiğini sorun, her seferinde farklı bir renk gösterin.
- Sonuçları karşılaştırın.
Sonuç
Renk, bilim ve duyguları karıştırmak zor bir oyun olabilir. Bilim tasarımcılara her gün daha fazla öğretirken, aynı zamanda renk hakkında nasıl gördüğümüz ve hissettiklerimiz hakkında daha fazla soru ortaya çıkarıyor.
Projelerde ve çok fazla kullanma eğiliminde olduğum diğerlerinde hala az miktarda kullandığım bazı renkler var. Şahsen, kendi ruh halime ve hislerime göre defalarca tasarladığımı fark ettim. (“Sarı hissettiğiniz” o günleri biliyorsunuz.) Bilim, tasarım sürecinde erken sorular sorarken başlamak için iyi bir yerdir: Kullanıcılar bu proje hakkında nasıl hissedecekler ve bu ilişki oluşturmak istediğiniz ilişki mi?
Görüntü Kaynakları: Fotoğraf Çeken Bir Adam ve Uwe Hermann .
