En İyi 10 Marka Kimliği Tasarımı + Örnekler
Marka kimliği oluşturmak, herhangi bir yeni iş yaratmanın en önemli parçalarından biridir. Sonuçta, marka imajınızı oluşturmanıza yardımcı olan şey budur.
Etkili bir marka kimliği oluşturmanın en iyi yollarından biri, markalarıyla dünyayı zaten kazanan en iyilerden öğrenmek. Bugün, kazanan marka kimlikleri ve yeniden marka tasarımlarının bazılarına göz atıyoruz. Ve onları neyin etkili kıldığı hakkında konuşun.
Yeni bir işletme markası üzerinde çalışan bir tasarımcı veya marka stratejistiyseniz, bu kılavuzdan birçok yararlı şey öğreneceksiniz. İlk olarak, temel bilgilerle başlayalım.
Envato Elements'i keşfedin
Marka Kimliği Nedir?
Bir marka kimliği, markanın tanınmasını sağlayan şeydir. Kelimenin tanımı onu mükemmel bir şekilde tanımlar. Ancak devlet tarafından verilen kimlik kartı veya sahip olduğumuz pasaport gibi değil. Marka kimliği oldukça farklı. Ve tasarım bunun içinde kilit bir rol oynar.
Her şey mükemmel bir uyum içinde bir araya getirilip dengelendiğinde, başarılı marka kimliğini doğurur.Kısacası, marka kimliği genel marka tasarımı, kullandığı renkler, logo, marka adı, yazı tipi, reklam tarzı, marka mesajı ve temelde şirketin her görsel unsurundan oluşur. Her şey mükemmel bir uyum içinde bir araya getirilip dengelendiğinde, başarılı marka kimliğini doğurur.
Örneğin, CocaCola'yı ele alalım. İkonik kırmızı renktedir ve tipografi logosu tüm dünyada tanınmaktadır. Kırsal ülkelerde İngilizce bile okuyamamayan kişiler bile markayı sadece renkleri ve logo tasarımıyla anında tanıyorlar.
Bir marka kimliğinin temel amacı budur. Markayı kolayca tanınabilir ve unutulmaz kılmak. Elbette marka kimliği de tutarlılığın bir parçası.
Neden Önemlidir?
Marka kimliği, marka tasarımlarınız için bir tasarım sistemi oluşturmakla ilgilidir. Bu, tutarlı bir şekilde kullanılabilen bir renk paleti, tasarım stili, yazı tipleri ve logolar gibi belirli kurallar ve standartlar oluşturmakla ilgilidir.
Bir şirket hiçbir zaman aynı reklam ajansı ile çok uzun süre kalmaz. Her ajansın marka kampanya reklam panolarınız ve posterleriniz için farklı renkler kullandığını düşünün. Veya reklamlarınız ve etiketleriniz için farklı yazı tipleri kullanma. Marka tutarlılığını mahveder.
Uygun bir marka kimliğine sahip olmak, marka tanıtımlarınızın ve ürün tasarımlarınızın her yönüyle tutarlı olmanıza yardımcı olur. Çünkü her yeni bir reklam ajansı kiraladığınızda veya yeni ürün ambalajı tasarladığınızda, doğru renkleri ve tasarımı seçmek için marka kimliğinize başvurabilirsiniz.
Bu yüzden CocaCola gibi büyük markaların kendi yazı tipleri bile var. Her şey tutarlılık ve markanızı tanınabilir kılmakla ilgilidir.
Marka Kimliğinin Ana Unsurları
Bir marka kimliği için belirli bir dizi öğeyi tanımlamak zordur. Çünkü her markanın kendine özgü özellikleri vardır. Örneğin, mobil uygulamalar ve kullanıcı arayüzleri için marka öğeleri oluşturmak dijital girişimlerin ve şirketlerin bir parçasıdır.
Her iki durumda da, bunlar her marka kimliği tasarımında sahip olmanız gereken ana unsurlardan bazılarıdır.
- Logo: Her marka için açık ve akılda kalıcı bir logo tasarımı olmazsa olmazlardandır. Bir markayı tanınabilir ve ayırt edici yapan da budur.
- Renk Paleti: Belirli bir renk paletine sahip olmak, markanın tutarlı tasarımlar oluşturmasına yardımcı olur.
- Yazı Tipleri: Kendi yazı tiplerinizi oluşturmanız gerekmez. Ancak en azından tüm tasarımlarınızda belirli bir yazı tipi kümesi seçin ve kullanın.
- Görseller: Resimler, şekiller ve simgeler gibi görsel öğeler de marka kimliğinin bir parçasıdır. Bunun neden önemli olduğunu örnekler bölümünde göreceksiniz.
- Tasarım Stili: Bir tasarım stiline bağlı kalmak önemlidir. Vintage tasarımı veya modern malzeme tasarımı olsun, daha alakalı marka tasarımları oluşturmaya yardımcı olacaktır.
En İyi Marka Kimliği Örnekleri
Tüm bu şaşırtıcı marka kimliği tasarımları ile ortak bir şey var - hepsi tutkuyla ve kapsamlı bir araştırmadan sonra üretildi. Anında fark edeceksiniz. Bir bak.
1. Firefox
Firefox, 2019'da markanın dijital sunumuna odaklanan yeni bir marka tasarımını duyurdu. Yeniden markalama sürecinden Ramotion adında bir tasarım ajansı sorumluydu. Firefox, tüm farklı uygulamalarını ve hizmetlerini yeni ve gelecek nesillere çekici hale getiren ortak bir marka tasarımı oluşturmak istedi. Farklı kültürlere, cinsiyetlere ve tüm izleyicilere.
Bu, tüm marka tasarımına yayılan büyük bir yeniden tasarımdı. Logodan simgelere, uygulama kullanıcı arayüzü tasarımlarına ve daha fazlasına kadar her şey büyük değişikliklerden geçti.
En dikkat çekici değişikliklerden biri, görsel marka kimliğine geometrik şekiller eklemektir. Bunlara “atomik parçacıklar” dediler. Bu renkli atom parçacıkları, markayı genç nesiller için uygun hale getirmenin bir parçasıdır ve aynı zamanda markanın temel kavramlarını temsil etmektedir. İlk olarak “Firefox sizin için savaşır” kampanyasında test edildi.
Tasarım ajansına göre, bu yeni yaklaşım Firefox'un yeni ürünler geliştirmesine yardımcı oldu. Tüm markasında paylaşılacak yeni bir görsel sistem ve yönergeler oluşturmanın yanı sıra.
2. MailChimp
MailChimp ilk piyasaya sürüldüğünde, birçok tasarımcı markanın bir maymun maskotu ve mizahı kullanması konusunda kafası karışıktı. Bugün şirket milyonlarca kullanıcıya hizmet veriyor ve komik göz kırpıcı maymun (AKA Freddie) internette herhangi bir yerde tanınan bir semboldür.
Yıllar boyunca, MailChimp'in marka tasarımı ince renkler ve elle çizilmiş resimlerle daha olgun bir duruma dönüştü. Şimdi marka Cavendish Yellow'u ana marka rengi ve Cooper Light ile ana yazı tipi olarak kullanıyor.
Elle çizilmiş resimler muhtemelen MailChimp'in yeni marka tasarımının en sıra dışı özelliğidir. Şirkete göre, bir amaca hizmet ediyor ve araç ve uygulamalarını daha basit bir şekilde temsil etmeye yardımcı oluyor.
3. Metro
Görsel kimlikler tasarlamak, özellikle büyük çokuluslu şirketler için bir marka kimliğinin bir parçasıdır. Bu yüzden Metro Görsel Kimlik Sistemine bir örnek vermek istedik.
Turner Duckworth yaratıcı ajansı tarafından tasarlanan bu görsel kimlik, Subway'in promosyon kampanyalarının, ürün paketlemelerinin ve mağaza önlerinin çoğunda kullanılacak standart görseller, sanat ve görüntüler dizisi oluşturur.
Bu görsel kimlik sistemi, markanızın görsel öğeleri için nasıl belirli bir kimlik oluşturulacağının mükemmel bir örneğidir. Web sitesi tasarımlarınızda kullandığınız stok resimlerinin bile marka kimliğinizin bir parçası olduğunu unutmayın.
4. Uber
Uber marka kimliğini ciddiye alıyor. Marka öğelerini “varlıklar değil, bir sistem” olarak adlandırmak. Uber'in marka kimliği 9 ana unsurdan oluşmaktadır. Her öğe, markanın hem dijital hem de fiziksel formlarda temsil edilmesini kolaylaştırmak için seçilir.
Şirketin ana hedefi, şirketin “küresel olarak tutarlı” bir şekilde çeşitli marka içeriği oluşturmasına yardımcı olan bir marka ve görsel kimlik oluşturmaktı.
Böylece, nerede bir Uber logosu görürseniz veya uygulamayı açarsanız açın, markayı anında tanıyabilirsiniz.
5. Nokta Tespiti
Pinpoint işe alım konusunda uzmanlaşmış bir SaaS şirketidir. Muhtemelen bu markayı duymamış olsanız bile, benzersiz marka stilleri dikkatimizi çekti.
Bu marka kimliğinin en çekici özelliği renk paletidir. Modern-vintage tarzı renkler kullanır. Renkli geometrik şekillerle karıştırıldığında, kalabalığın arasından sıyrılan bir marka kimliği yaratır.
6. Redbox
Netflix gelmeden önce oldukça büyük olan popüler video kiralama şirketi Redbox'ı duymuş olabilirsiniz. Redbox kısa bir süre önce, özellikle VR teknolojisine ağır bir yaklaşımla marka kimliğini dijital dünyaya taşıdı.
Yeni Redbox marka kimliğinin Netflix marka kimliğiyle çok ortak noktası var. Logonun renkleri, şekli ve hatta yazı tipi seçeneklerinin bazı benzerlikleri vardır.
Gördüğünüz gibi, en büyük markalar bile kazanan marka kimlikleri yaratma konusunda başarılı markalardan birkaç fikir çalmaktan korkmuyor.
7. Evernote
Evernote, reklam öğeleriyle yakın ilişkisi olan bir markadır. Marka kimlikleri, hedef kitleleri düşünülerek tasarlanmıştır. Çok az bir renk paleti ve şekil ve illüstrasyon tasarımlarına güzel bir yaklaşım sunuyor.
Logo tasarımından geometrik şekiller ve fotoğraflar kullanımına kadar her şey, Evernote yaratıcılık ürünlerinin özünü yakalamaya çalışır.
Evernote'un marka kimliğinde kullanılan her desen, doku ve renk bir amaca hizmet eder. Hatta geometrik ağır kimlik tasarımıyla birlikte geometrik bir yazı bile buldular.
8. Dropbox
Dropbox, minimal marka kimliği tasarımlarına harika bir örnektir. Tasarımlarının çoğunu 2 veya 3 renkle sınırlayan katı bir renk paleti kullanır.
Bu marka kimliğinde fark edeceğiniz bir özellik, farklı platformlardaki tasarımlara yaklaşımıdır. Örneğin, Dropbox'ın masaüstü ve mobil uygulama markalarında mavi rengin farklı tonlarını kullandığını fark edeceksiniz.
Dijital marka kimliği tasarımlarına kesinlikle benzersiz bir yaklaşım.
9. Tekrarlanabilir
Yinelenebilir muhtemelen duymadığınız bir pazarlama platformudur. Ancak, marka kimliğini bir nedenden ötürü vurgulamak istedik. Yazı tipi seçimi bu.
Marka tasarımı göründüğü kadar güzel, Iterable çok yaygın iki yazı tipi kullanıyor. Ubuntu ve Source Sans Pro. Google Fonts'ta ücretsiz olarak kullanılabilir fontlardan ikisi.
Tasarımcılar ve ajanslar genellikle markalı tasarımların şaşırtıcı görünmesi için yeterince büyük bir bütçeye sahip olmamaları için bahaneler çıkarırlar. Yinelenebilir marka kimliği, minimum bütçeyle nasıl yapıldığının harika bir örneğidir. Tabii ki, markanın renk ve logo tasarımlarını kullanmasından da daha fazlasını öğrenebilirsiniz.
10. Herotus Kahvesi
Ağır fiziksel dünya unsurlarına sahip bir kahve marka kimliğine nasıl yaklaşıyorsunuz? İşte harika bir örnek.
Herotus Coffee, zarif bir vintage tarzı marka tasarımı kullanan yeni ve küçük bir kahve markasıdır. Bu marka kimliği tasarımının temel amacı, müşterilerine nostaljik bir his sunmaktı.
Ürün ambalajından kırtasiye tasarımlarına kadar her şey bu amaç göz önünde bulundurularak hazırlandı.
Sonuç olarak
Harika örneklere bakmak her zaman ilham bulmanın ve kendi tasarım projeleriniz için yeni fikirler bulmanın iyi bir yoludur. Ancak, bir marka kimliği oluşturmak, tek başına tamamlamaya çalışmamanız gereken sorumlu bir görevdir.
Daha etkili bir marka kimliği oluşturmak için her zaman doğru araştırma yapmalı, geri bildirim almalı, hedef kitleyi düşünmeli ve alandaki uzmanlarla işbirliği yapmalısınız.
