Yeni Arby'nin Logosu: Daha İyi mi Sıkıcı mı?

Herkesin en sevdiği biftek sandviç fast food zinciri (Tamam, belki de herkesin adlandırabileceği tek biftek fast food zinciri) sadece bir marka yenileme içine headlong atladı. Onların yeni logosu, menüsü ve web sitesi, kuşkusuz eski-timey restoran 21. yüzyıla getirmek içindir.

Soru şu ki, başarılı oldular mı? Ne düşündüğümüzü görmek için logoya ve web sitesine göz atarken takip edin.

Eski Arby's

Yeni Arby'nin markasını tartışmaya başlamadan önce, biraz perspektif almak ve nereden geldiğini görmek önemlidir. Eski eşyalarına bakmak için bir dakikanızı ayıralım.

Başlamak için eski logo:

Bunu daha önce hiç görmediyseniz, biraz şok olabilir. Tuhaf bir kovboy şapkası ve eski batı metni? Gerçekten mi? Hatırlamanız gereken şey, çoğunlukla, bu logonun birkaç on yıl içinde çok fazla değişmediğidir. Sonuç olarak, dev kovboy şapkasını görerek ve ailesiyle lezzetli kıvırcık patates kızartması yemeye denk gelen birçok insan için orada sarılmış bir nostalji var.

Köklü bir markayla her çalıştığınızda, insanlar gittiğinizde ve değiştirdiğinizde çığlık atar ve çığlık atarlar. Garip bir şekilde, çocukluklarına bir tür saldırı olarak ya da aslında yaşlandıklarını istenmeyen bir hatırlatma olarak algılanabilir. İnsanlar yaşamları boyunca marka imajlarıyla güçlü bağlar kurarlar ve bu imajlar kalıcı olarak değişene kadar çoğu zaman farkına bile varmazlar.

“Köklü bir marka ile her çalıştığınızda, insanlar gittiğinizde ve değiştirdiğinizde tekmeleyip çığlık atacaklar.”

1964'ten itibaren orijinal Arby logosunun resimlerini bulmak zor, ancak eski tabelalardan bazıları bize neye benzediğine dair iyi bir gösterge veriyor:

Kaynak: Ethan Prater

Kurucuların başlangıçta restorana “Big Tex” demek istedikleri göz önüne alındığında, bu uygun görünüyor! Gördüğünüz gibi, şimdi bildiğimiz logo, bu eski versiyonun oldukça doğal bir evrimi gibi görünüyor. Şapka soyutlandı ve basitleştirildi ve metin küçüldü (kelime sayısı açısından) ve büyütüldü.

İkisi büyük ölçüde farklı olsa da, mevcut Arby'nin logosunun orijinalin kalbini ve ruhunu koruduğu kesinlikle söylenebilir. Genç gözler için biraz tarihli ve aptal görünebilir, bu yüzden bir güncellemenin neden sıralandığını görebiliyorum, ancak böyle bir projeye yaklaşırken dikkatli bir şekilde düşünmek gerekiyor.

İnternet sitesi

Yeni markaya geçmeden önce, Arby'nin web sitesinin birkaç ay önce nasıl göründüğüne hızlı bir göz atalım. Bu, markanın nasıl geliştiği ve kişiliğinin nasıl olduğu hakkında bazı önemli bilgiler verir.

The Way Back Machine büyüsünü kullanarak, zaman içinde seyahat edebilir ve önceki Arby'nin web sitesini görebiliriz:

Aslında oldukça hoş bir tasarım. Çekici yemek çekimleri merkez sahne alıyor, alttaki daireler hoş bir dokunuş ve çok sayıda serin tip tedavi var. Gördüğünüz gibi, marka tamamen süper parlak renkler hakkında görünüyor. Heyecanla yönlendirilen eğlenceli, yürekli bir görünüm.

Daha da ileri giderek, logoyu ileri itmek için fikirlerle oynamaya başlayan tasarımcıları görebiliriz:

Burada Arby's'in 3D'ye geçtiğini görüyoruz. Bu, hem metin hem de şapka perspektifini ve bol parlaklığı alan 3D ekstrüzyonda dolu olduğunu unutmayın. Web sitesinin sol üstündeki logo, daha az dramatik bir yaklaşım benimsedi, şüphesiz parlak 3D fikrinin basitleştirilmiş vektör çevirisi.

Bu versiyonda, sadece şapka 3D perspektifini ele alıyor. Neredeyse markayla uyumlu bir marka demirine benziyor. Metnin düz olmasına rağmen biraz garip, gözlerinizle biraz oynuyor.

Yeni Arby's

2012'ye gelindiğinde Arby's logo evrimini daha da ilerletti. İşte yepyeni sürüm:

Gördüğünüz gibi, 3D şapka aslında yeni bir şey değil. Önceki bölümde gördüklerimizle neredeyse aynı. Ancak, çoğu insanın alışkın olduğu eski logonun düz versiyonu ile karşılaştırıldığında, oldukça dramatik bir değişiklik gibi görünüyor.

Burada tartışılması gereken çok şey var, bu yüzden birkaç farklı bölüme ayıralım.

Şapka

Hala düz metne sahip 3D şapka biraz garip geliyor, ancak bir şekilde daha modern bir şeye bakışlarını güncelleme çabalarıyla tanımlayabilirim.

3D ile şapka yüksekliğinin kısalması geldi. İkisine yan yana bakıldığında, eski sürüm kesinlikle metnin üzerindeki uzun tarafta biraz görünüyor. Aslında bunun iyi bir çağrı olduğunu düşünüyorum ve yıllardır biraz kısaltarak yapabileceğini düşündüm.

Nihayetinde, bence 3D şapka son derece hızlı bir şekilde çıkacak bir şey. Eminim birkaç yıl içinde düz şapka ikonuna dönecekler.

Yazı Tipi

İşte logo güncellemesinin gerçek travestisi. 3D tartışmayı unutun, metinle ne yaptılar? Gap'taki insanlar bunu fark etti mi? Her kurumsal logo tasarımcısı, sıkıcı sans-serif yazı tipleri ile özel tip çalışmaları mahvetmek istiyor gibi görünüyor. Tip severlere fındık sürüyor!

Burada seçilen yazı tipi Futura Bold'a göre “s” deki düz çizgiler gibi bazı özel değişikliklerle yakın görünmektedir. Ayrıca tüm küçük harflere gittiler, sadece iyi olduklarını biliyorsunuz. Yeni sloganlarının “lol” olmadığına şaşırdım.

“Futura kovboy şapkasının yanında ne yapıyor? Sanki IKEA'da ata binmeye çalışıyorlar. ”

Sonuçta, Arby'nin markasını öldürdüklerini düşünüyorum. Logo artık bir anlam ifade etmiyor. Futura kovboy şapkasının yanında ne yapıyor? Sanki IKEA'da ata binmeye çalışıyorlar. Şapkanın eski güneybatı görüntüleri, böylesine sade bir modern yazı ile iyi uyum sağlamıyor. Bu garip ve wince layık bir yan yana.

Kılıç

Arby'in şu anki pazarlama vuruşu, görünüşe göre etlerini bir fabrikada dilimleyen diğer adamların (öksürük, Metro) aksine, etlerini restoranda nasıl dilimledikleriyle ilgilidir. “Tazeliği Kesmek” kesinlikle “It's Good Mood Food” dan çok daha iyi olan yeni slogan.

Bu yeni odağı logoya entegre etmek için, kesme işaretini s kesen bir bıçakla değiştirdiler.

Genel olarak, mesajlarını iletmenin kötü bir yolu değil. Şahsen bu fikrin infazdan daha iyi olduğunu düşünüyorum, ama en azından burada mantığı görebiliyorum.

Ne Yapardım?

Dürüst olmak gerekirse, eski logoyu gerçekten seven eski kurbağaların kampındayım, bu yüzden eski logo hakkında çok fazla değişiklik yapacağımdan emin değilim. Yukarıda da bahsettiğim gibi, dikey yüksekliğin birçoğunun çıkarılmasının uzun bir yol olacağını düşünüyorum. Belki böyle bir şey:

Biraz çakışma getirerek işleri önemli ölçüde sıkılaştırabiliriz. Bu, abartıyı kaldırır ve logoya daha ciddi bir görünüm verir. Yeterli zaman verildiğinde (bu benim on dakikalık düzeltmemdi), güneybatı parlamalarını çıkarmadan harfleri biraz daha modern olacak şekilde değiştirmek ve değiştirmek için biraz zaman harcayacağım.

Yeni Web Sitesi

Arby'nin logosu hakkında muhtemelen hayatınızda duymak istediğiniz çok daha fazla şey söylediğime göre, web sitesine geçelim. İşte yeni tasarım:

Şimdi, logoya çok fazla keder verdim, ama şimdi Arby'nin tasarımcılarına iltifat etme zamanı: bu harika. Çekici fotoğrafçılığa büyük önem veriyorum. Bu yeni görünüm eski sitelerinden çok daha erkeksi, yetişkin ve olgun.

“Logoya çok fazla keder verdim, ama şimdi Arby'nin tasarımcılarına iltifat etme zamanı: bu harika.”

Parlak renklerin artık çok daha seçici bir şekilde kullanıldığına dikkat edin, sitenin arka planının çoğu siyah ve beyaz ile sınırlıdır. Dalgalı, soyut ahşap doku, güneybatı hissine modern bir dönüş vermek için mükemmel bir yoldur.

Ana sayfanın büyük bir kısmı büyük, güzel bir JavaScript kaydırıcısı tarafından alınır. Kaydırıcıda gerçekten güzel grafikler ve fotoğraflar görüyoruz:

Logodaki tipografiden nefret etmeme rağmen, buradaki tipin gerçekten güzel olduğunu düşünüyorum. Hala bir sans-serif kullanıyorlar, ancak zaman periyodunu ve görsel stili doğrudan hedefe koyan bir gravür etkisi verdiler.

seyyar

Web sitesi ile benim bir sığır eti (orada ne yaptım bakın?) Duyarlı değil olmasıdır. Bunun yerine, ayrı mobil site yolunu seçtiler:

Dürüst olmak gerekirse, bunu çok önemsemiyorum. Buradaki tasarım güzel ve işlevselliği mobil kullanıcıların gerçekten aradıklarını düşündüklerine hedeflemek için harika bir iş çıkardıklarını düşünüyorum. Ne yazık ki, masamda oturan iOS ve Android cihazlarda mobil siteyi ziyaret ettiğimde, gördüğüm şey bu:

Pertty kaba! Açıkçası, mobil arenada bazı sorunlar yaşıyorlar. Bu, aksi takdirde gerçekten harika bir sitede talihsiz bir leke olarak hizmet eder.

Ne düşünüyorsun?

Büyük kurumsal markalar görünümlerini büyük ölçüde yeniden tanımladıklarında, halkın genellikle aralarında tercih ettiği sadece iki tepki vardır: sevgi ve nefret. Hepimiz son aerodinamik Starbucks'ı yeniden sevdik ve Tropicana yeniden tasarımından o kadar nefret ettiler ki geri değiştirdiler.

Şimdiye kadar, yeni Arby'nin logosu hakkında herhangi bir olumlu geri bildirim görmedim. Genel fikir birliği, nefret kategorisine giriyor gibi görünüyor. Şahsen, projeye bir bütün olarak girersem, karışık hislerim var. Kesinlikle logonun hayranı değilim, bu tip beni Hulk'u çıkarıyor, ancak web sitesinin aslında harika bir estetiği var.

Ne düşünüyorsun? Aşağıya bir yorum bırakın ve düşüncelerinizi hem sitede hem de logoda yenileyin. Farklı olarak ne yapmak isterdin?