Yeni Wendy Logosu: Doğru Olanlar
Logo güncellemeleri güvencesiz bir iştir. Yanlış bir hamle ve kafanı çağırmak için kızgın bir çete olacak. Bu, özellikle insanların yaşamlarının büyük bir çoğunluğu için etkileşime girdiği markalar için geçerlidir.
Bugün böyle bir markayı inceleyeceğiz. Kendi kendini ilan eden eski moda hamburger eklemi Wendy'nin yepyeni bir logosu var. Spoiler uyarısı: özellikle son Arby'nin güncellemesiyle karşılaştırıldığında harika. Peki Arby's ile gördüklerimize kıyasla tam burada ne oldu? Hadi bir bakalım.
Wendy
Birincisi, bir Wendy's ile hiç karşılaşmayacak kadar talihsiz olanlarımız için küçük bir tarih. 1969'da, geçene kadar reklamlarında önemli bir özellik olan sevimli bir yaşlı adam (en azından sonunda) Dave Thomas tarafından başlatılan bir fast food burger zinciri.
Wendy, kare burgerler, fırınlanmış patatesler ve elbette kalın yumuşak servis Frostys ile farklılaşıyor. McDonald's ve Burger King'in arkasında dünyanın üçüncü büyük hamburger zinciridir.
Veri Kaynağı: Wikipedia
Wendy's, 1983'ten beri logosuna dokunmadı. Bu logo bir kişi olsaydı, orta yönetim yoluyla yoluna devam eden uzun zamandır kolej mezunu olurdu. Elbette, bazen tabanı keserler veya sadece türü gösterirler, ancak bir bütün olarak logo 29 yıldır statik kalmıştır. Tercüme: önemli bir şey yapmak bazı insanları kızdıracak.
Arby'nin Dersi
Bunu düşünürseniz, insanların bu ölçekte bir logo değişikliğine üzülmeleri doğaldır. Eğer büyükbabanızın sizi yirmi yıl önce çok özel bir logoya sahip bir burger için götürdüğünü anlarsanız, o zaman aniden biri değiştirir, geçmişinizle uğraşıyorlar.
Bunu bir süredir, şirket geçmişi aslında Wendy'nin oldukça iç içe geçmiş olan yeni Arby'nin logosunda çalıştığımız bir makalede gördük.
Bu güncelleme biraz olumsuzluk ile karşılandı. Sevmiyorum, Design Shack yorumcuları hoşlanmıyor ve bu sonuçlar yeni logoyu tartışırken bulduğum tüm makalelerde web'de tekrarlanıyor.
Belirttiğim gibi, benim parçamda, işte nostaljiden çok daha fazlası var. Bu, gerçekten de şüpheli görsel kararlarla oldukça kaba bir çalışma. Yeni başlayanlar için, markayı tanımlayan özel kovboy türünü, kovboy şapkası yanında görünmeyen bir Futura klonu lehine öldürdüler. Ayrıca, harfler düz kalırken kovboy şapkası 3D'ye eğildi. Son olarak, eğirme bıçağı kesme işareti dikkat dağıtıcı ve gariptir.
Kısacası, bu bir salıncak ve bir özledim. Markanın imajını yönlendiren birçok kişiliği öldürdüler. Taze almak gerekiyordu, ama bence onlar sadece yanlış yöne gitti.
Şirket logosu yok
Aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi, Wendy's marka kimliğini 1969'da logonun orijinal yinelemesine kadar oldukça tutarlı tuttu.
Zaman Çizelgesi Kaynak: AboutWendys.com
Buradaki iki temel özellik çilli ve pigtailed olan Wendy'nin yüzü ve kovboy tarzı levha serif tipografisidir. Logonun her versiyonunda oldukça belirgin olan süslü bir süs de var. Tüm bunları göz önünde bulundurarak 2013 sürümü:
Bu logoyu görür görmez hoşuma gitti. Taze ve çekici hissediyor ve Wendy'nin yeni bir yüzyıl boyunca ihtiyaç duyduğu görsel destek. Yine de tasarımcılar olarak mantığımızda duramayız. Kendime neden hoşlandığımı sormak zorundayım. Burada olumlu bir cevap verirken neden Arby'nin logosuna böyle olumsuz bir yanıt aldım? Tutarsız mıyım?
Mantıksal Basitleştirme ve Keyfi Değişim
Arby'nin marka güncellemesi ile Wendy'nin güncellemesi arasındaki farklar aslında aklımda oldukça açık. Wendy aynı anda taze bir kişilik enjekte ederken logolarını kasıtlı ve zevkli bir şekilde basitleştirmenin bir yolunu buldu. Gidildikleri yön ilerleme gibi geliyor.
Aksine, Arby'nin güncellemesi daha çok değişim uğruna değişiklik gibi görünüyor. Logoyu basitleştirmediler, zorlaştırdılar. Değişiklikler tamamen keyfi geliyor: Neden 3D? Neden İsveç mobilya mağazalarının kullandığı tipte? Tasarımcıların bu soruların ötesinde “daha yeni görünmesini sağlamaya çalıştık” yanıtları olsa şaşırırdım.
Basitleştirilmiş
Burada gerçekleşen sadeliği tam olarak takdir etmek için, eski logoya iyi ve sert bir göz atalım. Bir süre ona gerçekten bakarsanız, oldukça karmaşık bir canavar olduğunu görebilirsiniz:
Şimdi bunu yeni yineleme ile karşılaştıralım. Karşılaştırma olarak, burada çok daha az var, bu da aslında Wendy'ye yoğunlaşan çok daha güçlü bir marka simgesi sağlıyor.
Özellikle Dave gittiğinde, Wendy şirketin yüzüdür ve bu fikri itmek, logoda yapabilecekleri en iyi şeydir. Önceki versiyonun oldukça küçük bir parçasıydı, ama şimdi büyük, samimi gülümsemesiyle merkez sahne alıyor.
Çizim tarzı da zarif bir şekilde güncellendi. Yeni Wendy daha yakın bir mahsul, derinlik için ince gölgeler (saça bak), bir burun işi ve kirpik kırpması alır.
Ayrıca şimdi onun elips içerisinden patladığını fark ettiniz, hoş bir dokunuşla biraz daha modern hissettiriyor. Genel olarak, buradaki yön bana yakın zamanda yayınlanan basitleştirilmiş Starbucks logosunu hatırlatıyor:
Starbucks'ın yaptığı, dünyadaki kahve severler tarafından iyi bilinen oldukça yaygın bir sembol olan gereksiz olanı ve logonun çekirdeğini kesmek. Wendy, benzer bir tekniği tüm karmaşıklığı kesip Wendy'yi görselin itici gücü haline getirerek izledi.
tip
İşte tasarımcıları gözyaşı döktüğüm kısım değil mi? Yeni Arby'nin logosu için en büyük hakaretlerimden biri, türün markanın başına bir atış olmasıydı. Neden kovboy tipini terk ediyorlardı? Burada Wendy'nin aynı kararı verdiğini görebiliriz:
Yine de burada büyük bir fark var. Arby'nin türü, logoyu çalıştıran şeyin büyük bir parçasıydı. Tabii, biraz aptalca, ama o çılgın büyük kovboy şapkasıyla gerçekten uyuyor. Sıkıcı bir sans-serif yazı tipine geçmek gerçekten karakteri çıkardı:
Wendy ile birlikte, özel hissettiren ve aslında gülümseyen, genç bir kızın büyük imajına daha iyi uyan samimi, el yazısı bir stile gittiler. Arby'nin eşitsizliği artırdığı yerlerde, Wendy'nin tutarlılığı arttı.
Karakter Aralığı Hakkında Bir Not
Yeni Wendy'nin logosuyla ilgili sorulacak bir şey seçmek zorunda kalsaydım, bu türün karakter aralığı olmalıdır. “Biz” ve “nd” harf eşleşmeleri birbirine çok yakınken “en” ve “dy” eşleşmeleri çok fazla yayılmıştır.
Şimdi, burada ücretsiz geçiş yapabileceğiniz tek şey, bu türün aslında el yazısı gibi görünmesi gerektiğidir. Bu özellik size biraz özensiz olma lisansı verir, çünkü aslında efekti ekler. Wendy'nin karakter aralığı konusundaki düşüncelerim şu şekilde: kasıtlıysa, buna izin vereceğim, ancak yine de biraz daha ince ayar yapardım. Henüz tam olarak orada olduğunu sanmıyorum. Öte yandan, tamamen kasıtsız ise, o zaman sadece kötü tip yerleştirme ve tasarımcı kapsamlı olmadığı için bir el tokat almalıdır.
Şahsen, güzel karakterli bir logoyu seviyorum, bu yüzden kasıtlı olarak kötü karakter aralığı kavramını kabul etmenin zor olduğunu tamamen kabul ediyorum. Bu konuda çoğu insandan çok daha saplantılıyım, ortalama bir izleyici mektuplar arasındaki boşluğa yakından bakmayı bile düşünmeyecek.
Ne düşünüyorsun?
Arby'nin yenilemesi bu kadar kötü giderken Wendy'nin logo güncellemesinin neden bu kadar iyi gittiğine dair iddiam var. Strateji ve değerlendirme, sıfırdan tasarlarken veya yerleşik bir marka için güncelleme yaparken, herhangi bir logo tasarımının ilk adımlarıdır. Wendy'nin tasarımcıları bu adımda gerçekten düşünmüş gibi görünüyor, ancak Arby'nin millet markası açık bir mantık olmadan markayı zorla ileri itiyor gibi görünüyor (bildiğim kadarıyla ikisi aynı tasarım firmasını kullandı, ancak argümanım duruyor).
Şimdi konuşmaya geçme zamanı. Yeni Wendy'nin logosu hakkında ne düşünüyorsun? Nesinden hoşlanıyorsun? Neyi sevmiyorsun? Arby'nin yenileme projesi ile nasıl kıyaslanıyor?
