Mağaza İçi Reklam Tasarlamadan Öğrendiğim Dört Şey

Mağaza içi reklam ve pazarlama, ilginç bir dizi sorun sunan benzersiz bir tasarım alanıdır. Bugün bu alanda geçirdiğim yıllardan öğrendiğim bazı dersler ve her yerdeki tüm tasarımcıların bu dersleri kendi çalışmalarında nasıl uygulayabileceklerinden bahsedeceğiz.

Envato Elements'i keşfedin

İki Usta Nasıl Hizmet Edilir

Bir tasarımcı olarak, kendinizi genellikle insanların memnun edici rolünde bulursunuz. Bilgisayar veya sanat meraklısı olabilirsiniz, çünkü insanlarla harika değildiniz, ancak profesyonel bir tasarımcı olmanın tamamen iletişim, etkileşim ve ekip çalışması ile ilgili olduğu ortaya çıkıyor.

Bu alandaki en büyük sorunlardan biri, bir projeye ilgi duyan birden fazla partiniz olduğunda ortaya çıkar. Örneğin, hem markalarla hem de bireysel markalarla çalıştım, bu da genellikle markalaşma açısından bir kabus kabusu oldu.

Örnek olarak, popüler bir markayla evinizdeki herhangi bir ürünü seçin: çamaşır deterjanı, yiyecek; herhangi bir şey. Muhtemelen ambalajdaki belirli marka özelliklerini ve reklamlarda gördüklerinizi tanımlayabilirsiniz: renkler, yazı tipleri, mesajlaşma, ruh hali, vb. Şimdi belirli bir mağaza seçin ve aynı işlemi yapın. Örneğin, hedef çok özel marka yönergelerine ve kurallarına sahiptir. Hedef için tasarladığınız her şey Hedef'e ait gibi görünmelidir.

Şimdi, her iki tarafı da mutlu eden tek bir reklam veya pazarlama parçası tasarlamanız gerektiğini düşünün. Ürün markası renklerini, tipografisini, stok fotoğraflarını ve grafiklerini istiyor, ancak bekleyin, Hedef de öyle. Kim kazanır?

“Benzerlikleri analiz edip kaldırarak ve uzlaşmanın kilit noktalarını bularak gerçek çözümler bulmalıydık.”

Ellerinizi fırlatmak ve görevin imkansız olduğunu söylemek kolaydır, ancak bu işinizi sürdürmenin çok iyi bir yolu değildir. Bunun yerine, benzerlikleri analiz edip kaldırarak ve her iki taraftan da temel uzlaşma noktalarını bularak gerçek çözümler bulmamız gerekiyordu.

Bu, tüm tasarımcıların sahip olması gereken bir beceridir. Çatışan hedeflerle karşılaştığınızda zamanlar gelecek, tek bir kişiden bile gelebilirler! Tembel tasarımcılar kolayca vazgeçerler, güçlü tasarımcılar bir uzman olarak rollerini kabul eder ve kabul eder ve uygulanabilir çözümler ararlar.

Birinin Dikkatini Nasıl Çekebilirim?

Alışveriş yapma şeklinizi düşünün. Elinizdeki bir listeyle yürüyün ve her zaman satın aldığınız markaları almak için ihtiyacınız olan koridorlara gidin. Bazen, marka sadık değilseniz, spot fiyat karşılaştırmaları yapmak gerekir.

Demek istediğim, aklınızda bir gündem var. Bakkal bir alışveriş merkezinden çok farklı. Amacınız dolaşımdan bir öğleden sonra yapmak ve seçime rasgele göz atmak değil, içeri girmek, istediğinizi almak ve çıkmak.

Belirli bir koridorda yürüdüğünüzde ve etrafa baktığınızda, reklamverenler ve pazarlamacılar dikkatinizi bir mağaza işareti, paket kuponu, zemin grafiği vb.Ile dikkat çekmek için en fazla yaklaşık üç saniyeye sahip olurlar. koridorda bu tür eşyalara sahip olan tek kişi sen değilsin ve tasarımı zor bir senaryo var.

Web Mağazanızdır

Web tasarımındaysanız, her gün aynı senaryo ile karşı karşıyasınız. Büyük mağazanız tüm web'dir ve benzer ürünlerin koridorunuz Google Arama'ya çok benzer. Potansiyel bir müşteri koridorda yürürken (bir ürün araması yapar), birçok seçeneği vardır. Büyük olasılıkla altı ila sekiz tarayıcı sekmesi açarlar ve ardından bu seçenekleri hızlıca inceler ve karşılaştırırlar.

Bu senaryoda, birisi içeriğin derinlemesine incelenmesine girmek için site tarafından bırakılmaz. Bunun yerine, açık sekmeye bakarlar, istediklerine benziyorlar mı diye bakarlar, sonra kapatırlar ve ilk iki veya üç saniyede gördüklerini beğenmedikleri takdirde bir sonraki sekmeye giderler.

Peki Nasıl Birinin Dikkatini Çekiyorsunuz?

Bu, tasarımın kalbini kesen bir soru, bu yüzden birçok olası çözüm var. Mağaza içi reklamcılık için yararlı bulabileceğiniz birkaç püf noktası kullanıyoruz.

Yeni başlayanlar için, mesajlaşma çivi gerekir. İlk olarak, kristal berraklığında ve özlü olması gerekir. Sitenizin başlığına bakamadığımda ve kapat düğmesini bulmanın faremle geçen sürede ne hakkında olduğunuzu bilmiyorsam, işinizi yapmadınız. Bu sadece dilbilgisini yapılandırmakla kalmaz, aynı zamanda başlığın görünüşünü ve hissini de içerir. Mesajın daha hızlı okunmasını sağlamak için böyle numaralar kullanabilirsiniz. Aynı zamanda cazip olmalı. Başlığınızı bir saniye içinde okuyabilsem ama sıkıcı, genel ve ilgimi çekmiyorsa, yine de beni kaybettiniz.

Doğru olan başka bir şey de dikkat çekici görsel ipuçlar. Tasarımcılar uzun zamandır birinin dikkatini çekmek için sivri kızıl yıldız patlamalarına güveniyorlardı, ancak bunlar on beş yıl önce yapışkan ve ucuz görünmeye başladı ve hala tam olarak geri dönmedi. Biraz daha düşünmeyi ve dokunmayı deneyin.

Örneğin, yüzler anlık bir çekimdir. Yardım edemeyiz, bir yüz görüyoruz ve bakıyoruz. Sıklıkla üzerinde çalıştığım şeylerden biri köpek maması reklamlarıydı ve uzaktaki bir köpeğin görkemli fotoğraflarını ufukta kullanmak yerine yakın çekim yüz portreleri kullandım. Birincisi güzel bir fotoğraf olabilir, ama yüzleşelim, sevimli köpek yavrusu gözlerinden uzağa bakamazsınız. Yüzlere ek olarak, monotonluğu kırmak ve çekici bir şekilde öne çıkmak için renkler, tipografi ve diğer her şeyle yaratıcı olun.

Etkili Tasarım Müşterinizi Tanımaktan Gelir

Mart başında Dallas'taki belirli bir mağaza ve ürün için (veya aklınızda başka bir yerde) bir kupon için yaklaşık geri ödeme oranının ne olacağını bize söyleyebilecek bir hesap yöneticisi ile çalıştım. Rainman benzeri yetenekleri bizi hep hayrete düşürdü.

Tasarımcılar, bir şeyin genel anlamda iyi görünmesini nasıl sağlayabileceği hakkında çok şey biliyor olabiliriz, ancak onu kimin göreceğini ve ne aradıklarını anladı. Paskalya çevresinde Wal-Mart'ta Kuzey Oregon'da kim şeker dükkanı? Onlar erkek mi, kadın mı? Aileleri var mı? Ortalama geliri nedir? Ne kadar alıyorlar? Hershey yerine M&M satın almaya nasıl ikna edebiliriz?

Design Shack üzerinde sürekli üzerinde durduğum bir şey, web tasarımcılarının bu tür sorulara sıklıkla çok az fikir vermesidir. Demografik pazarlamayı İnternet'e uygulayamazsınız! Herkes kullanıyor! Sağ?

“Bu insanların aradıkları ve neden yaptıkları seçimleri yaptıkları hakkında biraz düşünüp araştırma yaparsanız tasarımlarınız daha etkili olmaz mı?”

Ancak, müşteriniz sizi küçük işletme vergi yazılımları için bir web sitesi oluşturmaya davet ettiyse, çok özel bir pazarınız var değil mi? Bu insanların aradıkları ve neden yaptıkları seçimleri yaptıkları hakkında biraz düşünüp araştırma yaparsanız tasarımlarınız daha etkili olmaz mı? Harika haber şu ki, müşteriniz muhtemelen bu bilgilerin çoğunu zaten biliyor. Sormaya başladığınızda ne kadar etkilendiklerini izleyin!

Markaya İnanın

Bir tasarımcı olarak, kendinizi tasarladığınız ürünlerden ve insanlardan nefret ettiğiniz bir yerde bulmak gerçekten çok kolay. Bu, ürettiğiniz işin kalitesine ve kariyerinizdeki genel mutluluğunuza gerçekten zarar verebilir. Tasarım için gerçek bir sevgiye sahip olmanıza rağmen, artık tasarımcı olmak istemediğinizi hissediyorsunuz. Ancak sorun mutlaka iş değil, birlikte çalıştığınız insanlar hakkında ne hissettiğinizdir.

Bu, zaman, düşünce ve çaba sarf etmeye değer son derece önemli bir kavramdır. Bazen bir markaya olan inanç doğal hale gelir. Tüm gün şanslıydınız ve Apple için web sayfaları oluşturdunuz ve ürüne daha fazla güvenemezdiniz. Diğer zamanlarda, biraz daha hileli.

Yukarıda bahsettiğim gibi, köpek maması için pazarlama malzemeleri tasarlamak için çok zaman harcadım. Bu tam anlamıyla göz alıcı bir pozisyon değil, köpeğim bile yok! Ancak kendimi bir rock yıldızı gibi hissettim. Büyük perakende zincirlerinde her gün yüz binlerce insanın gördüğü malzemeler yapıyordum. Daha da önemlisi, markayı kendime inandırdım ve bu olduğunda işimi çok sevdim.

“Tasarladığınız müşterilerin ve ürünlerin arkasına geçemiyorsanız, yeni iş bulmanın zamanı gelmiş olabilir.”

Piyasadaki en iyi dang köpek maması markasına sahip olduğumuza ikna oldum. Köpek maması reklamlarına dikkat ettim, köpek maması reklamlarını analiz etmek için her gün posta kutumu kontrol ettim ve evcil hayvan gıda koridorunu ziyaret etmemizi talep ederek eşim fındıkları bakkallarda sürdüm. Ürünü şahsen kullanmadım ya da faturalarımı ödemesinden başka bir nedenim yoktu. Bu marka ile çalışırken yapabileceğim en iyi işi yapmaya kendini adamıştım.

Tasarladığınız müşterilerin ve ürünlerin arkasına geçemiyorsanız, yeni iş bulmanın zamanı gelmiş olabilir. Gezegendeki en sevdiğiniz markanın mutlu olması için çalışmak zorunda değilsiniz, sadece tanımlayabileceğiniz bir şey bulmak zorundasınız; konuşmak için köpek maması.

Sonuç

Yukarıdaki yazıda dört önemli dersden geçtik. İlk olarak, tasarımcılar, bariz bir çözüm kendini sunmasa bile, birden fazla tarafın çıkarlarını nasıl gözeteceklerini öğrenmelidir. Sonra, iyi bir tasarımcı birinin dikkatini çekebilir ve bir mesajı üç saniyeden daha kısa sürede iletebilir. Ayrıca, etkili tasarım müşterinizi tanımaktan gelir: Bu insanlar kim? Ne arıyorlar? Onları nasıl ikna edebilirsiniz? Son olarak, sizin için tasarladığınız ürünlere ve insanlara inanmak, yaşamak için yaptıklarınızı sevme arayışında çok önemli bir unsurdur. Bazen yaptığınız tasarımı gerçekten sevmek doğaldır, bazen de biraz çaba gerektirir ve bazı durumlarda yeni müşteriler aramanız gerekebilir.

Umarım bu dersleri benim kadar değerli bulmuşsundur. Yorum bırakmaktan ve ne düşündüğünüzü bize bildirmekten çekinmeyin!