Zayıf Yönlerinizi Tanıyın: Yaratıcı İnceleme Sürecinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Her tasarımcı birisine cevap vermek zorundadır. Serbest çalışanlar işlerini bir müşteriye teslim eder, şirket adamları bir ekibine veya amirine teslim eder, her zaman komuta zincirinde her zaman bir göz atarak görüş bildiren birileri vardır. Bu noktada ilk taslak sona erer ve reklam öğesi incelemesi başlar.

Bu kritik noktanın projenin geleceği üzerinde dramatik bir etkisi olabilir. Bazen bu, yeni bir içgörü olmadan asla ulaşamayacağı yeni zirvelere götüren iyi bir süreçtir. Diğer zamanlarda yaratıcı inceleme süreci ilk taslağın dehasını öldürür ve yanlış yönlendirilmiş bir nihai ürünle sonuçlanır. Bunda kilit rol oynayan faktörlerden biri de inceleme ekibinin büyüklüğüdür. Kaç kişi bir tasarımı gözden geçirmeli ve fikir sunmalıdır? Küçük bir ekip olmalı mı? Her birinin artıları ve eksileri nelerdir? Hadi tartışalım.

Güçlülükler ve zayıflıklar

Birçoğumuz içimizde yaratıcı bir incelemenin nasıl yapılandırılması gerektiğini düşündüğümüze eğilen bir önyargıya sahibiz. Bazı tasarımcılar çok sosyal ve mümkün olduğunca çok kaynaktan mümkün olduğunca geri bildirim almayı seviyorlar. Diğerleri günlerini masalarında tamamen yalnız geçirmeyi tercih eder ve biri ikinci olarak ulaşmak için çok çalıştıklarını tahmin ettiğinde nefret eder.

“Yaratıcı inceleme sürecinizi hassaslaştırmak için yapabileceğiniz en önemli şey, her olasılığın güçlü ve zayıf yanlarını keşfetmek ve kabul etmektir.”

Olması gereken en açık soru elbette “Hangi yol daha iyi?” Dir. Yaratıcı bir inceleme süreci oluşturma konusunda tam özgürlüğünüz varsa, hangi yöne gitmelisiniz?

Ne yazık ki, cevap istediğimiz kadar siyah ve beyaz değil. Gerçek şu ki, olası her senaryo denenmiştir ve çoğunun hem şaşırtıcı başarılara hem de utanç verici başarısızlıklara yol açtığı açıkça gösterilebilir.

Yaratıcı inceleme sürecinizi hassaslaştırmak için yapabileceğiniz en önemli şey, her olasılığın güçlü ve zayıf yanlarını keşfetmek ve kabul etmek ve ardından güçlü yanlardan yararlanarak ve zayıf yönlere karşı koymanın yollarını bulmak için bunları hesaba katmaya çalışmaktır.

Küçük ve büyük ekip yaratıcı incelemelerini inceleyerek bu sürecin nasıl çalıştığına bir göz atalım.

Güçlü yönleri: Küçük Takımlar

Bireyin gücü asla hafife alınmamalıdır. Uzlaşma bağlarından arınmış, yalnız kurt serbest çalışanları çarpıcı işler çıkarabilir.

Yalnız çalışmak, “bölgeye girmenize” ve ustaca ve odaklanmış bir yürütme ile fikirleri gerçekten tamamlamanıza olanak tanır. Kimse seçimlerinizi ikinci olarak tahmin etmenizi sağlamak veya fikirlerinin daha iyi olduğunu söylemek için orada değil. Sadece sen, boş bir tuval ve tamamen engelsiz fikir akışı.

İnceleme süreci kadar çalışmanın kendisini tartışmayacağımızı unutmayın. Tek bir kişiye sahip olacağınız tek zaman, bir projenin başından sonuna kadar tek göz çifti olmaktır, reklam öğesinin kişisel bir proje üzerinde çalışıp çalışmadığıdır. Aksi takdirde, inceleme süreci en azından tasarımcı ve müşteriyi içerir, bunlardan ikincisi tipik olarak çok sayıda kişiden oluşur.

Küçük gruplar, yaratıcı incelemeler için harika olabilir. İşte bu inceleme biçiminin güçlü yönlerinden sadece birkaçı. Bunların en iyi vaka senaryoları olduğunu unutmayın. Yanlış kişiyi karışıma atın ve bu faydaların her biri anında kaybolabilir.

Odaklanmış Geribildirim

Küçük gruplardan gelen geri bildirimler tipik olarak çok daha odaklıdır. Uzun soluklu teğetlere yol açan rastgele gözlemleri ve fikirleri bulanıklaştıran insanlarla dolu bir oda yerine, eldeki reklamı gerçekten honlayan ve bunun nasıl daha iyi olabileceğini araştıran bir çift insanınız var.

Daha Kısa Toplantılar

Toplantılar bir üretkenlik artırıcıdır, ancak gerçek dünyada hiçbir şey, son teslim tarihleri ​​yaklaşırken bir masa etrafında oturup birkaç saat sohbet etmek için işi bırakan herkesten daha hızlı bir şekilde üretkenliği öldürmez.

Küçük ekiplerle yaratıcı incelemeler hızlı ve verimli olabilir. Odadaki veya telefonda herkesi daha hızlı alabilirsiniz, zevkler ve selamlar hızlı ve kolaydır ve daha önce belirttiğimiz gibi, geri bildirim daha az teğetseldir.

Anlaşmalara Ulaşmak Daha Kolay

Küçük bir gözden geçiren ekibinin temel güçlerinden biri, hem işi nasıl geliştireceğine dair anlaşmalara hem de projenin bir sonraki adıma geçecek kadar iyi olduğu sonucuna varma yeteneğidir.

Bu, projeleri daha düzgün hale getirebilir ve daha uyumlu ve tutarlı bir sonuç sonucunu verebilir. Anlaşmazlıklar olduğunda, kararlara hızlı bir şekilde yaklaşılır ve doğrudan ele alınır.

Zayıf Yönler: Küçük Takımlar

Şimdiye kadar, küçük takımlar gitmenin yolu gibi geliyor değil mi? Birkaç tasarımcıdan oluşan sıkı bir örgü grubundan gelebilecek çok iyi var, neden başka bir şeyiniz olsun ki?

Ne yazık ki, küçük yaratıcı inceleme ekibi biçimi dezavantajları ile birlikte geliyor. İşte büyük engellerden birkaçı.

Hataların Kaçırılması Kolay

Çok küçük bir reklam öğesi inceleme ekibiyle ortaya çıkan ilk sorun, hataların sıklıkla gözden kaçırılmasıdır. Aynı şeye bakarken on ila yirmi kişi alırsanız, onu parçalayacak ve her küçük hatayı fark edecekler: düzgün lisanslanmamış bir fotoğraf, yazım hatası, hizalama sorunları, çalışmayan bir web sitesi öğesi, Ancak, bir projeye dökülen birkaç kişi olduğunda bunlar kolayca gözden geçirilebilir.

Fikir Havuzu Daha Az Çeşitlidir

Daha küçük bir yorumcu ekibine sahip olmanın bir diğer belirgin dezavantajı, reklam öğesinin nasıl geliştirileceği konusunda daha az fikir üretilmesidir. Yukarıda bahsettiğimiz gibi, aslında bir son tarihte olmanız ve süreci devam ettirmeniz gerekiyorsa bir güç olabilir, ancak reklam öğesinin olabileceğini bildiğiniz bir noktaya ulaştıysanız da ciddi bir zayıflık olabilir. daha iyi ama kimse oraya nasıl ulaşacağına dair sağlam bir fikre sahip değil.

Bu genellikle “yeterince iyi” bir zihniyete yol açar, bu da kalitesiz, ikinci sınıf işlerin üretilmesine yol açar.

Groupthink'e Daha Az Pushback Yönlendiriyor

Bir odaya yeterince insan koyarsanız, gıcırtılı bir tekerleğe rastlamanız gerekir; her şeyden şikayet eden biri. Daha küçük bir ortamda, uyum ve uyum arzusu daha yaygındır.

Bu iyi bir şey gibi görünüyor, ancak pratikte belirli bir grup insanın projenin yararını geçersiz kılması için anlaşma arzusuna izin verdiği “groupthink” adlı bir fenomene yol açabilir.

Sonuç, daha az yaratıcılık ve “yaratıcı inceleme sürecinde” açıkçası verimsiz olan benzersiz düşünme. Bu, sadece bir şeyler yapmaya çalışan bir grup insan değil, çılgın fikirler ve kutudan geri bildirim almak istediğiniz yerdir.

Güçlü yönleri: Büyük Takımlar

Sayısız büyük pazarlama ve tasarım şirketi, yaratıcı inceleme için bu biçimi seçer. Büyük bir toplantıda bir proje başlatmak, bir araya gelerek yaratıcı bir şeyler üretmek için herkesi küçük ekipler halinde göndermek ve daha sonra üretilenleri tartışmak ve eleştirmek için büyük bir grup olarak bir araya gelirler.

Küçük takımların zayıf yönlerini okursanız, daha büyük takımlar için genellikle doğrudan zıt oldukları için bazı güçlü yönler bulmak kolaydır.

Hatalar ve Zayıf Yönlerin Ele Alınması Daha Muhtemeldir

Eskiden iki kişilik bir yaratıcı ekibin parçasıydım. Bir zamanlar birlikte, her ne nedenle olursa olsun, bir köpeğin siluetini ana grafik olarak öne çıkaran bir proje üzerinde çalıştık. Birimiz hızlı bir siluet ürettik ve birkaç yaratıcı parçaya koymaya devam ettik. Bir siluete dönüştürülmüş orijinal fotoğrafı gördükten sonra, ikisinin de mükemmel görüneceğini düşündük.

“Hiç kimse bunun gerçekten korkunç gerçek olduğunu ve reklam öğesinin gözden geçirilmesi gerektiğini inkar edemezdi.”

Reklamı derhal amirimize dönüştürdüğümüzde çok iyi geçti. Bununla birlikte, büyük bir takım incelemesine ulaştığımızda, biri siluetin bir erkek vücut kısmına talihsiz bir benzerlik taşıdığını not etti. Birkaç kişi bu reklamı bu noktadan önce görmüş ve böyle bir şey düşünmemişti, ama bir kişi işaret ettiğinde, hiç kimse bunun gerçekten korkunç gerçek olduğunu ve reklam öğesinin revize edilmesi gerektiğini inkar edemezdi.

Buradaki ahlaki, büyük insan gruplarının küçük bir grubun kolayca gözden geçirebileceği önemli hataları yakalama eğiliminde olmasıdır. Yukarıdaki proje sadece küçük grubumuz tarafından incelenseydi, baskıya girerdi ve şüphesiz yüz binlerce izleyiciyi dehşete düşürürdü (her yerde büyük perakende mağazalarına gitmekti).

Daha Fazla Fikir ve Geribildirim

Açıkçası, daha büyük bir reklam öğesi inceleme ekibiyle, reklam öğesinin nasıl geliştirilebileceğine dair çok sayıda tartışma olması gerekiyor. Bir reklam öğesine ne kadar çok insan bakarsa, beğenmeyen birini bulma olasılığı o kadar artar.

Yaratıcı inceleme hedefinin, herkesin size bir başparmak ve arkada bir pat vermesi için her zaman olmadığını unutmayın. Bunu isterseniz, resminizi annenize gösterebilir, böylece buzdolabına koyabilir.

Bunun yerine, aradığınız şey sizi gerçek gelişime götürecek profesyonel eleştiridir. Kalite geri bildirimi bulmak zordur, ancak bulduğunuzda, bunun yaratıcı sürecin paha biçilmez bir parçası olduğunu hemen anlarsınız.

İş Bölümü

Büyük inceleme ekipleri, iyi çalıştıklarında, reklam öğesinin tartışılması gereken bölümleri söz konusu olduğunda bölünebilir ve fethedilebilir. Bir veya iki kişinin her şeyi gidermesini (veya herkesin kendi bilgi alanı dışında tavsiyelerde bulunmasını) yerine, herkesin neyin iyi olduğuna odaklanmasını sağlayabilirsiniz.

Örneğin, bazı insanlar bir web sayfasının kullanılabilirliğini incelemek için tüm süreçlerin kolaylaştırıldığından emin olurken, diğerleri projenin görsel bir perspektiften doğru yöne gitmesini sağlamak için grafik ve estetik tarafı değerlendirir.

Zayıf Yönler: Büyük Takımlar

Büyük inceleme ekiplerinin lehine insanlardan çok sık duyacağınız eski bir atasözü var “iki kafa bir taneden daha iyi”. Bu genellikle doğru bir ifade olsa bile, yirmi başın dörtten daha iyi olduğu her zaman böyle değildir. Büyük yaratıcı inceleme ekipleriyle dikkat etmeniz gereken bazı noktalar.

Düşük Geribildirim Kalitesi

Hayattaki birçok şeyde olduğu gibi, burada kalite ve miktar arasında genellikle bir ödünleşme olduğunu göreceksiniz. Bir kişiye üzerinde çalıştığınız projeye bir göz atın ve muhtemelen net bir şekilde odaklanmış birkaç yanıt alacaksınız. Bu kişi eserdeki yanlışlığın% 60'ını kaçırabilir, ancak sunulan geri bildirim için gerçekten ikna edici bir dava açma potansiyeline sahiptir.

Şimdi aynı şeyi insanlarla dolu bir odada deneyin. Aniden, geri bildirim tüm harita üzerinde. Aynı sayfada hiç kimse yok, her insanın herkes tarafından sunulanlarla doğrudan çelişen kendi fikirleri vardır. Gerçek bir karmaşa olabilir!

Verimsiz Kanayan Bir Sistem

Büyük yaratıcı incelemeler verimsizliğe son derece yatkındır. Çok az sayıda projede bir araya gelen çok fazla kafa hiçbir şeyin yapılmadığı bir sisteme yol açar.

Şahsen, müşteri tarafından reddedilen basit ve tek sayfalık bir reklam üretmek için aylar alan büyük reklam ekipleri gördüm ve daha sonra birkaç saat içinde mükemmel bir bitmiş ürünü çalkalayan bir veya iki reklamdan oluşan bir ekibe yöneldim. müşteri hevesle kabul eder.

Buradaki sorun mutlaka bireysel tasarımcıların yetenekleri değildir, bunun yerine yaratıcı inceleme sürecinin kolayca ilerlemenin önünde bir engel olabileceği basit bir gerçektir.

Büyük bir grup insan bir projeyi eleştirdiğinde, orijinal hedefleri ve fikirleri, fikirlerini duymak isteyen önemli bir ses kakofonisinde hızla kaybolabilir, böylece kendilerini önemli hissedebilirler. Sonuç, tek bir görüşten yoksun bir uzlaşma karmaşasıdır.

Grup Uyuşmazlığı

Büyük grup yaratıcı incelemeleriyle ilgili bir sorun, sıklıkla, her birinin bütünü bütünün iyisinden ayrı olan kendi gündemine sahip rekabetçi alt grupların oluşmasıyla sonuçlanmasıdır.

Bu, sonuçta bitmiş projenin kalitesini bozan bürokrasi, çekişme ve diğer üretken karşıtı iletişim biçimleriyle sonuçlanır.

Orta Alanı Bulmak

Açıkça görebildiğimiz gibi, hem küçük hem de büyük yaratıcı inceleme ekiplerinin kendine özgü güçlü ve zayıf yanları vardır. Birinin savunucusu diğerini kolayca kınayabilir, ancak bunu yapmak kendi yöntemlerinin kusurlarında cehalet gerektirir.

“Bu makalenin amacı, her iki yolun da eşit olarak emdiği nihai sonuca ulaşmak değil”

Bu makalenin amacı, her iki yolun da eşit olarak emdiği ve yapabileceğimiz tek şeyin elimizden gelenin en iyisini yapmak olduğu sonucuna ulaşmak değildir. Bunun yerine, aniden her şeyi daha iyi hale getirecek sihirli bir formatın olmadığını fark etmenizi sağlamaktır. “Çim daha yeşildir” tuzağına düşmek ve sadece takımın boyutunu değiştirebilmeniz durumunda tüm yaratıcı inceleme sorunlarınızın ortadan kalkacağını hayal etmek kolaydır.

Buradaki gerçek paket, projeniz veya şirketiniz için hangi sistemin en mantıklı olduğunu görmek ve daha sonra seçtiğiniz formatın hem güçlü hem de zayıf yanlarını kabul etmek için denemeler yapmanız gerektiğidir. Karşılaşacağınız sorunları tahmin edebildiğinizde, bunları hesaba katmaya başlayabilirsiniz. Uzun toplantıların ekibinizin verimliliğini öldüreceğini biliyorsanız, bir zaman sınırı belirleyin. Küçük ekibinizin fark edilmesi zor hatalar yapmaya eğilimli olduğunu biliyorsanız, zaman zaman hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için bazı taze gözlerin reklam öğesini gözden geçirmesini sağlayın.

Hangisini tercih edersin?

Artık, büyük ve küçük yaratıcı inceleme ekipleri grupları için güçlü ve zayıf yönler listemizi okuduğunuza göre, aşağıda bir yorum bırakın ve inceleme sürecinizin nasıl olduğunu bize bildirin.

Çalışmanızı tipik olarak kaç kişi eleştiriyor? Sürecinizin ideal olduğunu düşünüyor musunuz yoksa iyileştirilebilir mi? Bilmek istiyoruz!

Resim Kredi: Virginie Moerenhout, Voka Kamer van Koophandel Limburg, Jonny Goldstein ve buddawiggi.