Öne Çıkan Bir Bülten Şablonu Tasarlamak için Basit İpuçları
Hemen hemen her işletmenin bugünlerde bir e-posta bülteni var. Satışları teşvik eden perakendecilerden bilgi ve etkinlik sergileyen kuruluşlara kadar, e-posta bülteni buradaki en popüler pazarlama araçlarından biridir. Ve gerçekten etkili olabilmesi için iyi görünmesi gerekir.
Neredeyse sınırsız sayıda ücretsiz e-posta şablonu, sadece bir şey indirmeyi ve bir e-posta göndermeyi kolaylaştırabilir, ancak işinizi ve kim olduğunuzu temsil eden iletişim için özel bir şablon oluşturmak için gerçekten zaman ayırmalısınız. Bülteniniz bir web sitesi veya basılı ürün kadar çalışmanızı temsil eder. Başlamak korkutucu olsa da, bir bülten şablonu oluşturmak, dağıtım için yazılım seçmek ve ilk grup e-postanızı göndermek oldukça kolaydır. Çoğu insanın her gün çok fazla e-posta aldığını akılda tutmak önemlidir, bu nedenle bülteninizi öne çıkarmak için çalışmalısınız.
Başlangıç
Tasarım sürecindeki ilk adım, haber bülteninizin ne yapması gerektiğini anlamaktır. Ürün satmak için mi tasarlandı? Veya trafiği belirli bir web sitesine yönlendiren bilgiler sağlayabilir misiniz? Haber bülteni abonelerinin e-postayı gördüklerinde ne yapmasını istiyorsunuz?
Bu kararı verdikten sonra, başlamak biraz daha kolay. Tasarımda genel markayı da düşünmek isteyeceksiniz. Haber bülteniniz web sitenize, basılı materyallerinize ve markanıza görünüm ve tonda uyum sağlamalıdır. Abonelerin, açıldıkları anda e-postanın kimden olduğunu bilmesini istersiniz. Bu, insanları açıp okumaya teşvik etmenin yanı sıra şirketinize geri bağlantı kurmanıza da yardımcı olabilir.
Bülten mesajlarınızın tonunu ve sıklığını göz önünde bulundurun. İnsanların bakacağı bir şey göndermek söz konusu olduğunda, kelimelerin sayısı (ve konu satırının akılda kalıcılığı) görseller kadar önemlidir. Her bir bülten gönderilmeden önce mesajı hazırlamak ve yazmak için biraz zaman ayırın.
İstemediğiniz şey, bir müşterinin gelen kutusunda başka bir şeye benzeyen bir bülten göndermektir.
Haber bülteninin genel hissini de düşünün. “Bülten şablonu görünümünden” kaçınmaya çalışmalısınız. Orada çok sayıda şablon ve paketlenmiş seçenekler var. Bazıları iyi; birçoğu değil. İstemediğiniz şey, bir müşterinin gelen kutusunda başka bir şeye benzeyen bir bülten göndermektir. Renk ve tür paletlerinizi ve genel sesinizi kullanarak özel bir şablon geliştirmek için zaman ayırın.
Bir bültenin ağır ve uzun metin olması gerekmediğini unutmayın. Bazen en etkili bültenler, kullanıcıdan başka bir adım atmasını isteyen basit bir kupon veya tanıtımdır.
Görüntülerle Büyüyün
Harika bir görüntüyü gözden kaçırmak zor. İnsanları içeri çekmek için her e-posta bülteninin üst kısmında çarpıcı bir görsel kullanın.
Görselin anahtar kısmı kaydırmanın üzerinde olacak şekilde, bültenin üst yarısına fotoğraf, resim veya Infographics de dahil olmak üzere görüntüleri yerleştirmeye çalışın. Mesajınızla keskin ve senkronize olan görüntülere gidin. (Bir yelkenli satmaya çalışırken insanlara karlı bir dağ fotoğrafı göndermezsiniz.)
Şekiller, renkler ve görüntülerin boyutu söz konusu olduğunda karıştırın. Haber bülteninin her baskısının benzersiz ve yeni hissetmesi için farklı fotoğraflar kullanın. Abonelerin e-postayı görmesini ve mesajı daha önce gördüklerini düşünmesini istemezsiniz.
Tam renkli görüntülerin kullanılmasından siyah beyaza, hatta daha sanatsal bir şeye kadar renkle de deneme yapmayı düşünün. Ayrıca, bülteninizin 800 piksel genişliğinde olması nedeniyle, tam genişlikte bir fotoğraf kullanmanız gerekmediğini unutmayın. Farklı şekiller kullanarak ve fotoğrafların en boy oranlarını değiştirerek görsel ilgi yaratın.
Harika Renk Kullan
Harika görüntülere ek olarak, renk belirgin bir görsel ilgi yaratabilir. Her iki markanızı oluşturmak için renk kullanın - bültende diğer marka malzemelerde olduğu gibi aynı RGB veya HEX renk karışımlarını kullandığınızdan emin olun. Sadece bir bülten yazılımı renk seçiciden yakın bir eşleşme için gitmeyin. Renk paleti, bir web sitesi veya diğer basılı materyaller gibi tamamlayıcı bileşenlerinkilerle eşleşmelidir.
Farklı bir marka renk paletiniz yoksa, ilham almak için logonuza bakın. Şirket adından haber bülteninin diğer bölümlerine dikkat çekmek için logodaki renkleri kullanın. Vurgu eklemek için belirli metin türlerini vurgulamak için renk kullanmayı düşünün. "Satış", "ücretsiz" ve "yeni" gibi kelimeler, harekete geçirici mesajlar oluşturmaya yardımcı olmak için cesur ve renkli kelimeler kadar büyük olabilir.
Bülten boyunca bu renkler için stiller geliştirin. Bültendeki başlıklar veya bağlantılar için markanızın birincil renk tonlarından birini kullanın. Genel markanız için çok az renk kullanıyorsanız, bülten için bir vurgu rengi eklemeyi düşünün, ancak tutarlı bir palet oluşturmalı ve buna bağlı kalmalısınız.
Stil Paleti Oluşturma
Diğer tasarım projelerinde olduğu gibi, bültende de bir hiyerarşi olmalıdır, böylece görseller okuyucuları bu projeye yönlendirir. Birkaç farklı yazı stili kullanın - başlıklar, alt başlıklar veya diğer büyük metinler, gövde kopyaları, bağlantılar ve altyazılar. Bu stiller boyut ve ağırlık olarak değişmelidir, en önemli öğeler en büyük ve en kalın renge sahiptir (renkli metni seçerseniz).
Tutarlı bir hiyerarşi oluşturmanın en iyi yolu bir stil paletidir. Markanızın rengini ve harika metin ve resimlerini kullanarak özel bir şablon oluşturduktan sonra, çoğu e-posta bülten sağlayıcısı (Emma, MailChimp ve Sürekli İletişim gibi) şablonunuzu yükler ve kullanmanız için metin stilleri oluşturur. Bu istemcilerin çoğu, stiliniz daha fazlaysa kendi HTML'nizi yüklemenize izin verir.
Stil sayfası oluşturarak, özellikleri tek bir tıklamayla değiştirebilir ve renk karışımlarını, yazı tipi özelliklerini veya görüntü kenarlığı stillerini hatırlamak konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Haber bülteni üzerinde birden fazla kişi çalışacaksa, bu önemle tavsiye edilir.
Unutma
E-posta bültenleri, kullanıcıların sizi gönderen olarak tanımlamasına ve bültenlere katılmamasına (veya katılmasına) izin veren bazı temel bilgileri içermelidir. Bazı ülkelerde devre dışı bırakma bağlantıları veya posta adresi ve şirket bilgilerini tanımlama gibi bazı bilgiler gerektiğinden, yaşadığınız yeri çevreleyen yasal sorunları kontrol ettiğinizden emin olun. Temel kontrol listesi:
- Kim olduğunuz ve sizinle nasıl iletişim kurabileceğiniz de dahil olmak üzere şirket bilgileri
- Aboneliği iptal et bağlantısı
- E-postayı düz metin olarak veya bir web tarayıcısında görüntüleme bağlantısı
- Web sitesine bağlantı
- Sosyal ve paylaşım bağlantıları
- Harekete geçirici mesaj - abonelere bültenle ne yapmaları gerektiğini söyleyin
- Kaydolma hatırlatıcısı - abonelerinize listenizde nasıl olduklarını hatırlatın
Akılda Tutulması Gereken Birkaç Şey
Şablonu oluştururken, insanların tasarım sürecinde e-postaları nasıl okuduğunu düşünün.
Önizleme bölmesini düşünün. Çok sayıda kişi e-postaya gerçekten açmadan bakar. İdeal olarak, e-postanın gövdesi 600 pikselden daha geniş olmalıdır, böylece bilgi kaybetmeden önizleme olarak görüntülenebilir.
Mobil cihazlarla uyumlu hale getirin. Okuyucuların önemli bir yüzdesi e-postayı bir telefon veya tablette görüntüleyeceğinden, e-postanızın bu ortamlarda çalıştığından emin olun.
Yoğun arka planlardan ve arka plan resimlerinden uzak durun. Popüler Microsoft Outlook gibi bazı e-posta istemcileri bunları hiç oluşturmaz, bazıları da düzgün şekilde oluşturmaz. Mesajı olabildiğince temiz ve düzenli tutun.
Resimlerinizi yeniden boyutlandırın. Görüntüler için 72 dpi'ye sadık kalın ve e-postaya uyacak şekilde boyutlandırın. Daha küçük resimler daha hızlı yüklenir; uzun indirme süreleri nedeniyle kullanıcıları kaybetmek istemezsiniz.
Test, test, test. Farklı e-posta programları, e-posta bültenlerini farklı şekillerde oluşturacaktır. Şablonu, çeşitli genel e-posta istemcilerinde (Microsoft Outlook, Google Mail ve Yahoo Mail) yeni başlayanlar için test edin. Ayrıca, e-postanın istediğiniz gibi görünmesini (ve okumasını) sağlamak için tüm abone listesine göndermeden önce her iletinin test sürümünü gönderdiğinizden emin olun.
Sonuç
E-posta bülteninizi tasarlarken, onu paketten öne çıkarmanın yollarını düşünün. Harika görüntüler ve renklerin yanı sıra marka bilinci oluşturmaya odaklanın. Son olarak, bülteninizin çeşitli cihazlarda ve birden çok e-posta istemcisinde uyumlu olduğundan emin olmak için test edin.
Görüntü Kaynakları: Missy Higgins, Ciddi EatsThreadless, Kentsel Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree ve Anstob.
