Tasarımınıza Uygun Kopya Yazmak için 4 Basit İpucu
Tasarım projeleri söz konusu olduğunda, bazen (tasarımcılar) bir tuzağa yakalanırız: içeriği anlamadan bir tasarım yaratmak. Olağanüstü bir proje oluşturmanın ilk adımı - hiç bir yazılım açmadan önce - içeriği okumak. Ardından tasarımı ve kopyanın tasarımıyla nasıl bir düşünün.
Kopyanın aslında tasarımla eşleşmesi gerekiyor mu? Tasarımcılar kopyayı yazmaya yardımcı olmalı mı? Evet, kesinlikle. (Bonus olarak, bu yayındaki tüm resimler Design Shack galerisindeki harika kopya ve tasarım eşleştirmelerine örnektir.)
Envato Elements'i keşfedin
1. İçerik Tasarımı
Tasarım ve içerik el ele gider ve biri diğeri olmadan tamamen işe yaramaz. Ne yazık ki, çok fazla proje görseller ve kopya arasında doğru bağlantıları yapmıyor.
Tasarım tuzakları sıklıkla şunları içerir:
- Uyuşmayan ton ve görseller
- Kötü noktalama, yazım veya dil bilgisi
- Kontrast stiller
- Dalgalı metinle oldukça estetik (veya tersi)
- Kopya delikli sıkışmış tasarım alanları
- Çok az tasarım alanına çok fazla kopya sığdı
- Hiyerarşi ve okunabilirlik eksikliği
- İzleyicileri ve kim olduklarını unutmak
Tüm bu sorunların çözümü, ikisinin kesiştiği bir içerik ve tasarım planı oluşturmaktır. Harika içerik olmadan tasarım hiçbir şey ve harika tasarım olmadan içerik hiçbir şey değildir. Bu, tasarımcıların metin yazarlığının temellerini ve kelimelerin neden önemli olduğunu anlamalarını zorunlu kılar.
Bazen bu, ekibin geri kalanıyla birlikte, daha özlü ve anlaşılır bir şekilde bir araya gelmesini sağlayan kelimelerin veya düzenlemelerin oluşturulmasını içerir. Tasarımcılar üstlendikleri her proje için kopya okuma ve yazma konusunda akıcı olmalıdır. Tasarımcılar, yol boyunca yukarıdaki tuzaklardan herhangi birini fark ederlerse, kopya veya tasarım planında değişiklik önerebilecek kadar rahat hissetmelidirler.
2. Tonu ve Sesi Anlama
Yapmanız gereken ilk şeyin kopyayı okumak olduğunu biliyorsunuz, sizinle nasıl konuşuyor? Yazının tonu nedir? Tutarlı, net ve takip edilmesi kolay mı?
Şimdi kopyanın nasıl göründüğünü hayal edin - bunun saçma olduğunu biliyorum, ama devam et. Kopya herhangi bir görüntü uyandırıyor mu? (Bu, mektup formları veya bir persona veya güçlü bir görsel görüntü şeklinde olabilir.) Oradan tasarımla başlayın.
Tasarım açısından daha sorunlu olan şey, kopyanın gerçekten bir tonu veya sesi yoksa. İşte o zaman yardım edebilirsiniz.
- Ton ve sesin ne olması gerektiği hakkında sorular sorun - eğlenceli, ciddi, neşeli, anlaşılır, kaotik - ve onu oluşturmak için tasarımı kullanın.
- Tasarım ve kopyanın onlar için olması için kitleyi bildiğinizden ve anladığınızdan emin olun.
- Daha fazla ipucu ve duygusal bağlantı eklemek için tasarım sürecinde kopyanın bir kısmının yeniden yazılmasına yardımcı olun. (Aşağıda buna daha fazla odaklanacağız.)
- Amaç ile düşünün. Tasarladığınız şeyin genel amacı nedir? Kopya ve görüntülerin okuyucuyu veya kullanıcıyı bu eyleme yönlendirdiğinden emin olun.
Kopya için ses oluştururken (ve eşleşen görsellerle) temel bilgileri hatırlayın: Konuşma tarzınıza bağlanmalıdır. Kopya, açık, anlaşılır ve anlaşılır kelimeler kullanılarak yazılmalıdır. İlgili tasarıma gelince, okunabilir olması gerekir.
3. Odaklanmaya Kopyala
Bir tasarımcı olarak, kopya oluşturma işleminin çoğuyla görevlendirilmeyeceksiniz, ancak varsayılan olarak üzerinde çalışabileceğiniz bazı temel öğeler vardır. Her tasarımın üç ana kopyası vardır - başlıklar ve alt başlıklar (veya büyük metin), hikaye (ana gövde kopyası) ve harekete geçirici mesaj.
Başlıklar ve Alt Başlıklar
Başlıklar ve alt başlıklar, herhangi bir tasarımdaki en önemli kopya parçalarıdır. En büyük kopya bloklarıdır ve insanları diğer metne çeken şeydir. Bunlar genellikle bir tasarımcıya teslim edildiğinde diğer metinle birlikte gelmeyen parçalardır. Bu, kopyayı yazmakta rahat olmanız gerektiği anlamına gelir. (Lorem ipsum ile bir tasarımı gerçekten tamamlayamaz mısınız?)
Büyük kelimeleri yazarken, onları ana içerik ve tasarım arasında bir bağlantı olarak düşünün. Yaptığınız kelimeler ve tasarım seçimleri (boyut, tipografi ve renk dahil) kelimelerin anlamını artırabilir.
Mümkün olan en iyi kopyayı elde etmenize yardımcı olması için kendinize aşağıdaki soruları sorun:
- Dinleyiciler kimdir ve bu metin onlarla konuşuyor mu?
- Kelimeler (ve ilgili tasarım seçenekleri) hangi duyguları ifade eder?
- Metin dikkat çekici veya kışkırtıcı mı? Okuyucu metinde ilerlemeye devam edecek mi?
- Metin okuyucuyu bir sonraki metin düzeyine itiyor mu?
- Tuval üzerinde okumak kolay mı?
Tasarım ve İçerik Hikayesi
Çoğu tasarım projesinde ana içerik size gelecektir. Bu hikayeyi iyi anlayabilmeniz çok önemlidir, böylece hikayeyi tasarlayabilir ve destekleyici metin oluşturabilirsiniz.
Genellikle eksik olan, içerik öyküsü boyunca akan mikroskopi parçalarıdır. Bu özellikle web sitesi ve uygulama tasarımı projeleri için geçerlidir. Düğmelerde, gezinmede, menülerde ve tasarımda görünen küçük metin parçaları içerik planını yapabilir veya kırabilir. Bu küçük kopya parçaları dikkatlice yazılmalı, benzer eylemler için ifadeler gibi kullanılmalı ve projenin genel tonuna uymalıdır.
Eylem çağrısı
Eylem çağrıları ilk etapta projenin sebebidir. Her pazarlama materyali, web sitesi, kartvizit veya ambalaj tasarımı, insanları bir şeyler yapmaya teşvik ediyor. Ama bazen bu parçalar sonradan düşünülür.
Eylem çağrıları genellikle mikroskobun parçalarıdır. Bazen sağlanır, bazen sağlanmaz. Harekete geçirici mesajlar için kopya ve tasarım planlarken, bu öğenin delice anlaşılması ve anlaşılması kolaydır.
- Orta, düzgün kontur genişliğine sahip basit bir yazı tipi düşünün.
- İşlemi kısa tutun (örneğin, "Burayı Tıklayın" veya "Bugün Arayın").
- Eyleme giden kopya, bu eylemin gerçekleştirilmesini destekliyor mu? (Değilse, yeniden yazmayı düşünün.)
4. okunabilir yapmak
Bir tasarımcı olarak (kopyayı yazmanıza yardımcı olsun ya da olmasın), asıl amacınız hepsini okunabilir yapmaktır. Anlaması kolay kelimelerle eşleştirilmiş görsel ilgi yaratın.
Bunu iyi yapmak için bir editör olacaksınız. Tuval üzerine koyduğunuzda kopyayı okuyun. Yazım veya dilbilgisinde hatalar var mı? Garip aralar mı yoksa tireleme sorunları mı? Onları tamir etmek. Gerekirse metni yeniden yazın veya değiştirin. Proje bunun için daha iyi olacak.
Ve metni okunabilir yapmayı unutmayın. Bu, yol boyunca kopyalama veya biçimlendirmede bazı değişiklikler içerebilir.
- Kontrast arkadaşın. Buna boyut, renk ve tipografi seçenekleri de dahildir. Mesajın anahtarı olan belirli kelimelere ve ifadelere vurgu yapın.
- Son derece okunabilir bir avuç aileye bağlı kalın. Sans serifleri çeşitli projeler için iyi çalışır. Normal ağırlıkların okunması, ince veya yoğun versiyonlardan neredeyse her zaman daha kolaydır.
- Metni görsel olarak ayırın. Daha iyi hale getirmek için her zaman metni yeniden yazmak zorunda değilsiniz. Bazen fazladan paragraflar eklemek veya büyük metin bloklarını madde işaretli listelere veya çekilmelere dönüştürmek çok büyük bir fark yaratabilir.
- Aktif kelimeleri kullanın ve ilginç görsellerle eşleştirin.
Sonuç
Artık tasarımınızın ne yapması gerektiğini bildiğinize göre, onu oluşturmaya başlayabilirsiniz. Metinle uyumlu bir estetik oluşturmak için renk, tipografi ve diğer teknikleri kullanın. Daha iyi kopya, daha iyi tasarıma eşittir.
Ama bir sorun var - bir projeye katılırken denemek istediğiniz eğilimlere veya şeylere kapılmayın. Burada işler yoldan çıkabilir. Unutmayın, sahip olduğunuz içerik için tasarım yapın. Belki bir sonraki proje, izlediğiniz asgari çerçeve için daha uygun olacaktır.
