Tasarımda Öykü Anlatma Nedir? 10 Tavsiye ve Örnekler
Storytelling. Web sitesi tasarımı ve pazarlamasına bağlı olan terimlerden biridir. Bu çabaları bir arada tutan linchpin gibi görünüyor.
Peki tasarımda iyi hikaye anlatımı neye benziyor? Hikaye anlatımı neden tasarım projelerinin bu kadar önemli bir unsurudur?
Şaşırtıcı hikaye anlatımına ve bu kavramları projelerinize nasıl uygulayabileceğinize bir göz atalım.
Envato Elements'i keşfedin
Tasarımda Öykü Anlatma nedir?
Tasarım öykülemesini anlamak söz konusu olduğunda, bu tanımlar en yakına gelir.
“Hikaye anlatımı, bazen doğaçlama, tiyatro ya da süsleme ile hikayeleri (bilgi) paylaşmanın sosyal ve kültürel etkinliğini tanımlar.” - Wikipedia
“Hikaye anlatımı, tasarımda kullanıcılara bilgi edinmek, empati kurmak ve onlara duygusal olarak erişmek için bir teknik olarak kullanılır. Hikayelerle tasarımcılar, sunduklarının cazibesini artırmak ve kullanıcıların sağlam bir anlayışını sağlamak için Aristoteles'in arsa, karakter, tema, diksiyon, melodi, dekor ve gösteri noktaları aracılığıyla konuşur. ” - Etkileşim Tasarım Vakfı
Bu fikirleri bir araya getirirseniz, hikaye anlatımının, bir tasarım ve onunla etkileşimde bulunan kişi arasında bir duygu bağlantısı oluşturmakla ilgili olduğunu görürsünüz. Hikaye bir duygu bağı yaratır ve birinin bir tasarımla diğerine zaman geçirmeyi seçmesinin nedeni budur.
Basitçe, tasarım hikayesi anlatımı, anlayışı kuran ve katılımı teşvik eden görsel bir şekilde paylaşıyor.
1. Etkileşimli Bir Deneyim Oluşturun
Spotify hikaye anlatımının ustasıdır. Projeleri, Spotify is Spotify projesinde tekrar tekrar ilgi ve ilgi yaratıyor.
Basit bir metinle başlar ve müzik (bunlar için bilinir) ve dinlediğiniz sanatçıların hikayelerini anlatmak için görsel kartlar içerir.
Görsel, müzik akışı hizmetinin sahip olduğu çeşitliliği sergilemek için farklı türleri ve sanatçıları bir araya getirerek Spotify aboneliği ile her müzik zevkine uygun bir mesaj olduğunu gösteriyor.
2. Metin Kullan
Çevrimiçi bir hikaye anlatmanın en belirgin yolu onu yazmaktır.
Tasarım söz konusu olduğunda, güçlü tipografi kullanmak bu mesajın görülmesine yardımcı olabilir.
Hikaye anlatımı için metin kullanmak, kelimeleri ekrana atmaktan daha fazlasıdır. Aslında bir başlangıç, eylem sahneleri veya entrika (orta) ve sonuç ile bir eylem çağrısı içerebilecek bir anlatıyı örmeniz gerekir.
Hikayenin her bölümü, kullanıcının daha fazla okumak için sabırsızlanacağı kadar ilginç - yani uzun sürmez -.
3. Oyun Oyna
Oyunlaştırma, bir hikayeyi paylaşmanın ve insanları buna dahil etmenin eğlenceli bir yoludur. (Ancak hikayenizi anlatmak için doğru oyunu bulmak zor olabilir.)
Markanıza ve hikayenize bağlı olarak, bu hiç bir seçenek olmayabilir. Ancak öyleyse, bir oyun ortamı oluşturmak çok fazla dun olabilir ve insanların sağlamak istediğiniz bilgileri anlamalarına yardımcı olabilir.
Acura'nın araba tarzı oyunu, bir araba reklamı gibi hissediyor (bu kapalı kurs seçeneklerinden biri) ve seviye atladıkça oyunu gerçekçi Acura otomobillerinde oynuyorsunuz. Oyun, otomobil şirketi hikayesini ve sizin için hangi seçeneklere sahip olduklarını, ayrıca arabalarını sürmenin eğlenceli olduğunu paylaşıyor.
4. Kim ve Niçin Açıklayın
Birçok çevrede buna karakter gelişimi denir: Hikayenizde kim var ve neden önemlidir?
Web tasarımında bu sizin Hakkında sayfanızdır. Kimsin? Sizi özel yapan nedir? İnsanlar neden önemsemeli?
Anlatınızı geliştirmeye ve geliştirmeye yardımcı olmak için bu soruları yanıtlayın.
5. Kitle Katılımını Alın
İzleyicilerin hikayenizin bir parçası olması gerekir, özellikle de bir şekilde hareket etmelerini istiyorsanız.
Bu aynı zamanda kitlenin satın alınmasını sağlayacak bir hikaye anlatmakla da ilgili. Hikayeyi anlattığınız insanlar için inandırıcı ve değerli. Bu onların üzerinde durabilecekleri ve bir parçası olabilecekleri bir şey.
Curt Thompson, MD bunu web sitesi ile yapıyor. Tasarım davetkar ve arkadaş canlısıdır ve görüntüler gündelik şeylerin ve ilginç özelliklerin bir kombinasyonudur. Kullanıcıyı hikayeye koyar; Şimdi, katılımı teşvik eden (kaydırmanın altındaki tek soru sınavı gibi) ve eylemi (etkinlik tarihleri ve kitap satın almak için bağlantılar) teşvik eden bir anlatı örerek onları devam ettirin.
6. Görsel Tema Oluşturun
Öğeler arasındaki güçlü bir görsel bağ hikayenizi güçlendirebilir.
Görsel bir tema, tasarımın tutarlı ve tutarlı görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içerik öğelerini aynı temanın parçası olduklarını anlamanıza olanak verecek şekilde birbirine bağlar.
Google'ın Yapboz bunu karanlık bir arka plan, ağır metin blokları ve çizgi şekilleri ile yapar. Uzayda ve düzgün animasyonlar eklediğinizde, kullanıcılar hikayenin bir sonraki bölümünün nasıl ortaya çıkacağını görmek için kaydırmaya devam etmek isterler.
Bu tasarım öğeleri birlikte, hikaye anlatımı için gerekli olan bir beklenti duygusu yaratır.
7. Duyguda Römorkör
En iyi hikaye anlatımı yöntemlerinden biri, metin ve görüntüleri kullanarak birinin kalp atışlarını çekmek ve anlatım yoluyla duygusal bir bağ oluşturmaktır.
Vahşi Kalp Vakfı, organizasyonun bir parçası olmak istemek için birçok köpek fotoğrafı içerir. Genel tasarımda birden fazla küçük hikaye ve bağış isteyen bir tema var.
Bu hikayeyi gerçekten satan şey, bu köpeklerin gitmek için bir yere ihtiyaç duyduğu görsellerden bildiğinizdir. Aileleri getirmeye çalışmıyorlar, kötü durumlardan kurtarılıyor veya yeni bir arkadaş bekliyorlar. Buradaki hikaye anlatımı, çok fazla kelime olmadan oldukça güzel.
8. Ses Kullanımı
Hikayeler sadece görsel deneyimler değildir. İlk hikayeler, insanlar dinlemek için toplanırken yüksek sesle anlatılan masallardı.
Web siteleri, hikayeleri sesli bir deneyim olarak da paylaşabilir. Sesi açın, arkanıza yaslanın ve Greta'nın Yılı'nı dinleyin.
9. Kullanıcı için Yap
Hikaye anlatımını tasarımda kullanmanın en iyi yollarından biri, kullanıcı için görsel bir deneyim yaratmaktır. Bu sizin hikayeniz olabilir, ancak kullanıcıların ona sahip olmasını, onunla bağlantı kurmasını ve bunun bir parçası olmayı özlemesini istersiniz.
Tasarım onları hikayenin bir parçası haline getirmeye yardımcı olursa, bağlantı kurmanın çok daha kolay hale geldiğini kanıtlamak.
Juno, sizin ve benim gibi gerçek görünen kişilerin görüntülerini, web sitesini kullanıcı için bir yer olarak kuran “sizin için” gibi anahtar kelimelerle kullanır. Refah ağı, kullanıcıların daha iyi hissetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır ve bu hikaye tasarım boyunca taşır.
10. Orijinallerinizi Gösterin
Bazen çevrimiçi gördüğümüz her şey, gerçek hissetmeyen parlak bir versiyon gibi görünüyor. Kendinizin veya markanızın gerçek benliğini çevrimiçi göstermek için tasarım hikayesi anlatımını kullanın.
Perspektifinizden bir kopya yazmak, duygusal bir bağ oluşturan fotoğrafları (fırçalanmamış olsalar bile) göstermek ve neden önemli olduğunuzu paylaşmak uygun olabilir.
Nina'nın düğünleri bu şeyleri gerçek bir hikaye ile yapar. Çektiği güzel görüntülerin yanı sıra şöyle yazıyor:
"Yaptığım şeyi seviyorum. İnsanlarla zaman geçirmeyi, güzel anları yakalamayı ve yeni arkadaşlar edinmeyi seviyorum. İster yürüyüşe çıkın, ister samimi bir spontan uzaklaşma zammı ister tüm aile ve tüm teyzeler ve amcalarla resmi bir tören ve resepsiyon olsun, yanınızda olmaya hazırım. ”
Sonuç
Tasarımla iyi bir hikaye anlatmak birçok farklı yol gibi görünebilir.
İnanılmaz bir anlatı veya video olabilir; bir oyun veya uygulama olabilir. Hikayeyi nasıl anlattığınız, iletişim kurmaya çalıştığınıza bağlıdır. En önemli faktör, hikayeyi markanıza ve görsellerin kullanıcılarla yankı uyandıracak şekilde birleştirmesidir.
En iyi hikayeler unutulmaz ve tekrarlanabilir ve bir parçası olmak istediğiniz bir şey.
