Tasarımda Metin ve Görsel İçeriği Dengeleme
Hepimiz “seks satıyor” ifadesini duyduk, ancak tasarım söz konusu olduğunda satış ne yapıyor? Metin mi resim mi? Gerçek şu ki, her ikisi de hemen hemen her tasarım projesinin temel parçalarıdır. Çalışan ve kısa süren bir proje arasındaki farkı yaratan, ikisi arasında doğru dengeyi bulmaktır.
Görseller genellikle daha hızlı işlenirken, metin daha fazla anlayış sağlayabilir. Metin ve görsel içerik arasında denge oluşturmak, projenizi ve içerik için en iyi dağıtım yöntemini, kitle beklentisini, öğelerin ağırlıklandırmasını ve dağıtımı bir araya getirmenin bir kombinasyonudur.
Tasarım Projenizin Amacı Nedir?
Her tasarım projesinin başlangıcı - diğer tüm faktörlerden bağımsız olarak - bir hedefle başlamalıdır: Tasarımla neyi başarmaya çalışıyorsunuz? Neyi başarmak istediğinizi öğrendikten sonra, bu mesaj için bir ortam belirlemek de aynı derecede önemlidir.
Yaygın tasarım hedef türleri arasında marka bilinirliği, eğitim, satış, kullanıcı etkileşimi ve katılımı (anketler gibi), sadakat veya iletişim veya harekete geçirici mesaj yer alır. Çok sayıda başka hedef olsa da, birçoğu bu temellerden bir veya ikisine geri dönüyor.
Bir projenin tasarımının nasıl ilerlediği büyük hedef ve ortama bağlıdır. Boyut ve şekil gibi tasarım için “kurallar” belirler ve kime erişebilir. Bu kısıtlamalar, aynı zamanda metin ve görsellerin bölünmesi hakkında düşünebilmeniz için toplam içerik için ne kadar alanınız olduğunu belirlemenize de yardımcı olacaktır.
Tasarım projeleri için genel bir hedef ve daha küçük hedefler hakkında düşünmek önemlidir. Örneğin, bir kartvizit planlarken, proje basittir ve asıl amaç temastır. Ancak kartın her iki tarafını kullanarak tasarımı genişletebilirsiniz. Benzer şekilde, web sitesi tasarım projeleri sayfadan sayfaya değişen birden çok hedef içerebilir ve her tıklamada metnin görsele oranını değiştirebilir.
İçerik Türü
Ne tür içeriklerle çalışıyorsunuz? Kolay bir soru gibi görünüyor, ancak birçok tasarımcı her zaman cevabı olmadığını biliyor. Bir tasarımın ana içerik türü, metin ve görseller arasındaki dengeyi belirleyebilir.
Bu dengeye dikkat çekmek, sahip olmayı umduğunuz içeriğe bakmak ve daha görsel olarak odaklanma eğiliminde olup olmadığı veya bağlamsal anlama için metne ihtiyacı olup olmadığı kadar basit olabilir.
Daha yaygın olarak görsel olarak temsil edilen içerik türleri şunlardır:
- Bazı bloglar
- Ticaret ve satış
- Sosyal medya
- Ürün reklamları
- Uygulamalar ve web sitesi ana sayfaları
Metinle daha sık temsil edilen içerik türleri şunlardır:
- Kitaplar ve e-kitaplar
- Bazı bloglar
- Kılavuzlar
- Beyaz kağıtlar
- Talimatlar ve kılavuzlar
Kitle Beklentisi
Görsel ve metni bir araya getirmek söz konusu olduğunda, kitlenizin beklentilerini dikkate almak önemlidir. Okuyucu, örneğin bir romancıdan bir resim kitabı beklemez ve birkaç kelimeyle yeni bir sürüm bulmak üzücü olabilir.
Kitle beklentilerine bakarken çeşitli demografik faktörler devreye girer, ancak geçmiş tasarım deneyimlerinden neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını biliyorsunuzdur. Başarılar üzerine inşa edin.
Elemanlara Uygun Ağırlığı Verin
Metin ve görseller arasındaki dengeyi düşünmenin bir yolu basit bir ölçek kullanmaktır. Tüm görsel içeriği bir tarafa, metin öğelerini diğer tarafa koyun. Ölçek nasıl oturuyor?
Ölçeğe bakarken görsel ağırlığı göz önünde bulundurun. Bir sayfada veya ekranda yalnızca birkaç kelime olsa da, bu öğelerin boyutu, rengi ve yerleşimi metne büyük bir varlık verebilir. Görsel ağırlık, büyük (veya küçük) görüntülerin ve metnin birbiriyle ne kadar ilişkili olduğu konusunda rol oynayabilir.
Bu görsel ağırlık, bir tasarımda sayfa sayfa değişebilir. Bu kartvizitle, arka yüzün tümü iletişim bilgileriyken ön kısımda büyük bir görüntü bulunabilir. Bir web sitesinde, açılış sayfası bir kahraman resmi ve logosu içerebilirken, ikincil bir sayfa (“Hakkımızda” bölümü gibi) neredeyse tamamı daha küçük resme sahip bir metindir. Her bir "sayfa" metin veya görsel içerik için ayrı bir ağırlığa sahip olsa da, projelerin her birinin dengeli bir ağırlığı vardır.
Teslimat Yöntemi
Metin ve görseller arasında denge yaratmanın bir diğer faktörü de dağıtım yöntemidir. Basılı ve büyük ve küçük - küçük ve belirgin denge zorlukları yaratır.
Basılı projeler, görsellerle orantılı olarak daha fazla metin kullanma eğilimindedir. Bu kavram, ortamın boyutu arttıkça tersine döner. Ancak web tabanlı projeler gibi, görseller de projelerde daha büyük unsurlar olarak daha yaygın olarak kullanılmaktadır.
Ekrandaki projeler daha görsel olma eğilimindedir. Web sitesi ana sayfalarına ve uygulamalarına örnek olarak bakın. Denge genellikle tasarıma ne kadar derin girerseniz daha fazla metne doğru kayar. Birincil veya ana sayfalar fırın iç ve ikincil ekranlardan daha fazla görsele sahiptir.
Büyük ve küçük boyutlu projeler genellikle metne veya görsele “aşırı” bir şekilde güvenir. Buradaki ana faktör okunabilirliktir. Büyük bir şey söz konusu olduğunda - bir reklam panosunun boyutunu söyleyin - bilgileri sindirmek için çok fazla zaman yoktur, bu nedenle bir görüntü ve sadece bir veya iki kelime kullanılacaktır. Küçük boyutlar açısından, birçok cep telefonu uygulaması ekrandan ekrana bir görüntü veya metin bloğu kullanır ve kullanıcılara bir sonrakine geçmeden önce bir öğeye odaklanma zamanı verir.
'Büyü Oranı' mı arıyorsunuz?
Metin veya görsel öğelere ne kadar yer verileceğini belirlemek için bir “sihirli oran” arıyorsanız, yanlış yere geldiniz. Sihirli bir formül yok. Sadece planlama, süreç ve tasarım geliştirme vardır.
Ama… size yardımcı olabilecek bazı yönergeler var.
- Metin ve görsele ihtiyacınız olacak. Her ikisi de mevcut olmadan birkaç proje başarılı olur.
- Oldukça görsel bir zamanda yaşıyoruz. Dikkat çekmek için görsellerle büyüyün.
- Çoğu proje, bir metin bileşeninden daha fazla görsel içerik bileşeni içerecektir. Bu iyi. Ancak resimlerden daha fazla metniniz varsa sorun değil.
- İlk izlenim tasarımının yüzde 60 ila yüzde 80'ini görsel olarak içermeyi hedefleyin. Okuymadan önce kitlenizi almanız gerekir. (Kitapların bile okuyucuları çekmek için güzel kapakları vardır.)
- Görsel ağırlık açısından, görseller ve metin çoğu projenin kapsamı içinde biraz eşit hissetmelidir.
- Görsellerin ve metnin birlikte çalıştığından emin olun. Elemanların birbiriyle çatışmaları halinde yaşamaları halinde hiçbir denge söz konusu olmayacaktır.
Dengeye Ulaşmak için 5 İpucu
Artık metin ve görselleri dengeleme konusunda doğru oranın ne olduğunu düşündüğünüze göre, bunu nasıl başaracağınızı düşünün. En iyi tasarlanmış tasarım taslaklarının bazıları bile, ekrana veya sayfaya öğeler yerleştirildikten sonra biraz sapma hissedecektir.
Denge oluşturma konusunda düşünmek için birkaç ipucu.
- Kelimelere ihtiyacınız yoksa, bunları kullanmayın.
- Görsel bilgileri görsel olarak sunun. Gösterebileceğiniz şeyleri tanımlamayın.
- Gereksiz kelimeleri veya tekrarlanan görüntüleri kullanmayın.
- Tasarım ters eğik geliyorsa metni görsel yapın veya görselleri metne dönüştürün.
- Ne kadar metne ihtiyacınız olduğunu bilmiyorsanız, görsellerin ve metnin “bariz bir denge” yaratması için eşit bir yüzey alanı hedefleyin.
Sonuç
Görüntü-ağır tasarım projelerine yönelik eğilim büyük ölçüde belgelenirken, metin ağır tasarımı da etkili olabilir. İçeriğiniz tasarım projelerinin stratejisini dikte etsin.
Proje hedefleri, seyirci beklentisi, öğelerin ağırlığı ve sunum gibi şeylerin görsel ve metin kullanımını nasıl etkilediğini düşünün. Son derece görsel bir ilk izlenime olan olası ihtiyacı dengelerken, genel bir tasarım projesinde dengeyi düşünün.
