Pazarlamayı Neden Görmezden Gelemezsiniz?
Son yazımızda tasarımcıların neden metin yazmayı göz ardı edemediğine baktık, bugün pazarlamanın neden aynı olduğunu inceliyoruz.
Yeteneklerinizi artırarak neden kendinizi geliştirmeye devam etmeniz gerektiğini ve bir tasarımcı olarak küçük işletme sahipleri için çevrimiçi pazarlamanın artan ihtiyacına nasıl yanıt vermeniz gerektiğini tartışacağız.
Envato Elements'i keşfedin
Sadece Tasarıma Bağlı Değilim mi?
Bir tasarımcı olarak, muhtemelen tasarımın yanı sıra bilmeniz gereken tüm becerilerden bunalmış hissediyorsunuzdur. Sonuçta, birkaçında iyi olmak bir şeyde harika olmak daha iyi değil mi?
Bu sorunun cevabı karmaşık. Evet, tasarım en önemli yeteneğiniz olmalıdır. Bu nedenle bu, diğerlerinin üzerinde odaklanılması gereken alandır. Tasarım teorisini öğrenmek, yazı tipi kombinasyonlarını incelemek, kalite ilhamı bulmak vb. Olmalıdır. Ancak işiniz burada bitmiyor.
Serbest çalışan ya da çalışan olarak, pazarlamak için bir ürününüz var: kendiniz. Bu ürün sürekli olarak satılmalıdır veya sadece para kazanmazsınız. Herhangi bir üründe olduğu gibi, özellikle serbest çalışma için birçok rekabet var. İnternetin yükselişi serbest tasarımcılara kanatlar verdi ve bize daha önce hayal bile edemeyeceğimiz sonsuz iş fırsatları sağladı. Ayrıca, daha ucuz işgücü oranlarına sahip ülkelerden dünya çapında rekabet, kitle kaynak kullanımı ve süper ucuz, yüksek kaliteli stok sanatı ve temaları gibi serbest çalışanlar için bir dizi yeni sorun doğurdu.
Gelişen Bir Irk
Birçoğu hala tasarımcıların sadece olması gerektiği argümanına yapışıyor: tasarımcılar ve başka bir şey. Bir tasarımcının aynı zamanda bir web sitesinin HTML ve CSS kodlamasını nasıl yapacağını bilmesini beklemek makul değil mi? Bu argüman, tasarımcıların hiç vermemiş olsaydı geçerliliğini koruyacaktı, ancak meraklı bir cinsiz, her zaman yeni yeteneklere açız. Sonuç olarak, günümüzün serbest web tasarımcıları sadece Photoshop maketlerini oluşturmazlar, bu tasarımları kendileri kodlarlar ve sürekli gelişen HTML, CSS ve JavaScript standartlarına ayak uydururlar.
Hala tasarımcıların temel web kodunu bilmeleri gerektiği fikrine bağlı olanlar geçmişin trendlerine çok güveniyorlar ve geleceğe bakmanın hiçbir şeyi anlayamıyorlar. Sonuç olarak, müşteriler bu fikirleri sürekli olarak Photoshop'tan daha fazlasını bilen biri lehine geçerken bu safkanların çalışması daha da zorlaşacaktır.
Bana inanmıyorsanız, bazı iş ilanlarına bakın. Google “tasarım işi” ve arayüz mockup'ları yapan ve HTML ve CSS bilgisi olmayan bir tasarımcı arayan herkesi bulmaya çalışın. Birkaç tane bulabilirsiniz, ancak tüm popüler web teknolojileri hakkında mümkün olduğunca çok şey bilen yıldız tasarımcısı geliştiricileri arayan ilanlar dağına gömülecekler. İster beğenin ister beğenmeyin, işverenler hepsini ister.
Gelişmeyi Reddetmek
Başınızı sallayarak ve tasarımın ötesinde bir şey öğrenmeyi reddettiğinizi gururla beyan ederek yukarıdaki bölümü okuyabilirsiniz. Ne yazık ki sizin için Darwin'in teorileri babanızın “İnternet sadece bir heves” diyebileceğinden daha hızlı bir şekilde başlayacak.
Bununla kastettiğim, en uygun olanın hayatta kalmasının doğrudan profesyonel dünya için geçerli olduğudur. İstediğiniz her şeyi geliştirmeyi reddedebilirsiniz, ancak rekabetiniz devam ediyor. Tasarımcıların yetenek havuzlarında neden durgun kalmaları gerektiğine dair büyük argümanlar oluştururken, diğerleri beceri setlerinin derinliğini ve genişliğini artırıyor.
Bir sonraki iş görüşmesinde otururken veya müşteriler için avlanırken, sizden çok daha nitelikli diğer adayları duyacaksınız. Bir PSD'yi dilimlemede gerçekten çok iyi olduğunuzu ısrar ederek bu işe inmeyi deneyebilirsiniz, ancak diğer herkes bu konuda ve çok daha iyi olacak.
Yakın zamanda birkaç büyük şehirde altı aylık bir iş araması yapan biri olarak, bu iddiaların doğru olduğunu garanti edebilirim ve bu nedenle yeteneklerinizi artırarak sizi daha iyi hale getirmeye asla son veremeyeceğim. Çalışmak için hızla değişen bir endüstri seçtiniz ve sadece iki seçeneğiniz var: devam et veya geride kal.
Neden Pazarlama?
Birçoğu için pazarlama, bir yazarın işinin metin yazarlığından daha ötesinde görünecektir. Ancak, pazarlamayı anlamak sizi diğerlerinden ayıran önemli bir rekabet avantajı olabilir.
Büyük bir pazarlama şirketi için çalışıyorsanız, tasarımcılar ve pazarlamacılar, kot pantolonlar ve takım elbiseleri arasındaki bu uçurumun farkına varacaksınız. Mavi jean giyimli, kaygısız tasarımcılar sadece her şeyin harika görünmesini istiyorlar. Tasarımlarını klişe harekete geçirici mesajlar, ünlem işaretleriyle dolu iğrenç yıldız patlamaları veya bitmeyen özellik listeleriyle karıştırmak istemiyorlar. En temel varsayımları, tüketicilerin en iyi görünenini seçeceğidir.
Buna karşılık, takım elbise giyen pazarlamacılar iddialı tasarımcıların tercihlerini fazla önemsemiyorlar. Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisini takip ederek ve karmaşık pazar analizi girişimlerine başlayarak satış yapmayı bildiklerini kanıtlayan duvarlarında asılı birkaç derece var. En temel varsayımları, tüketicilerin en iyi teklifi istemeleri ve belirli bir ürünün bu olduğuna ikna olmaları gerektiğidir.
6 yılı aşkın tecrübesi ve pazarlama diploması olan bir tasarımcı olarak, potansiyel müşterilerin ve işverenlerin koridorun her iki tarafını da anlayan birinin değerini anında tanımalarını sağlayabiliyorum. Tasarımcılar genellikle profesyonel dünya arasında kötü bir sargıya sahibiz ve bir tür sanatsal aptal olması bekleniyor; gerekli ama çalışmak zor.
Bu, özellikle serbest tasarımcı kiralamak isteyen küçük işletme sahipleri için geçerlidir. Hem pazarlama görevlisi hem de tasarımcı göze alamazlar ve çoğu pazarlama görevlisi logo veya el ilanı oluşturamaz, bu yüzden kendi zayıf pazarlama planlarını gerçekleştirmek ya da yeni bir şey bulmalarına yardım etmek için isteksizce bir tasarımcı kiralarlar.
Süper Tasarımcı
Önceki örnekteki küçük işletme sahipleri büyük bir pazar. Her büyük şehrin her köşesinde. Bu bireyler, pazarlamayı ele alan tasarımcılara duyulan ihtiyacın gerçek kalbini temsil eder. Birçoğu SEO veya sosyal medyayı anlamıyor, sadece bunların sıcak vızıltı terimleri olduğunu biliyorlar ve altın telaşında eksik olduklarını hissediyorlar.
Bu müşterilerle, bu prensipleri ve bunları çalışmalarınıza etkili bir şekilde nasıl uygulayacağınızı anlamanız beklenir. Ne yazık ki, bu alanda geçirdiğim zamanın en büyük bölümünün, bu teknolojileri çevreleyen hype'ın beklentilerine verdiği zararı geri aldığını görüyorum. Twitter'ı 50'li yaşlarındaki birine açıklamak yeterince zordur, iki katına çıkarak Twitter hesabına sahip olmanın şöhreti ve serveti hatta tek bir ekstra müşteriyi garanti etmediğine ikna etmeye çalıştığınızda.
Sınırlarınızı Bulma
Yukarıdaki yeni argümanlarımı sürekli yeni şeyler öğrenmeye itmekle birlikte, sadece çok fazla şey yapabileceğinizi de bilmelisiniz. Tasarımcılar için tavsiyem temel pazarlama ilkelerini bilmek ve anlamaktır. Hedef kitlenin önemini ve insanları basit bir düşünmeden ziyade harekete geçmeye nasıl yönlendireceklerini inceleyin. Bu reklamlardan yararlanmak için tasarımlarınızı nasıl daha iyi yapılandıracağınızı bilmek için çevrimiçi reklamcılık, sosyal medya, SEO vb. Popüler trendleri takip edin.
Kendinizi rekabette öne geçirecek kadar bilin, ancak sınırlarınızı bilin ve karmaşık pazarlama kampanyalarını tek başına planlayabilen, tasarlayabilen ve yürütebilecek güçlü bir süper tasarımcı olmayı beklemeyin. Pazarlama ve tasarım çok fazla örtüşüyor, ancak gerçekten çok farklı disiplinler. Yapmayı sevdiğiniz işlerden daha fazlasını elde etmek için makul potansiyele sahip çakışan alanlara odaklanın. Bunun nihai hedef olduğunu unutmayın. Kısa süre önce kendimi sosyal medya kampanyaları oluşturup yürütürken, müşteriler için genişletilmiş tanıtım özetleri yazarken ve her dakika nefret ederek buldum. Pazarlama konusunda bir dereceye sahip olabilirim, ancak kalbim tasarımda, bu yüzden günlerimi yapmak için gerçekten harcamak istediğim şeye geri dönme lehine bu girişimleri terk ettim.
Birleştirme
Bir yorumcunun önceki makalelerimden birinde işaret ettiği gibi, bazen en iyi seçenek takım kuracak birini bulmaktır. Bu, ücret kesintinizi azaltır, ancak aldığınız iş sayısını artırabilir. Yetenekli bir pazarlamacı ve bir rock yıldızı tasarımcısı birleştirin ve kendinize bir iş modeli kazandınız.
Bu, büyük bir baskı uygulamanıza neden olacak ve sonuçta pazarlama arkadaşınız sayesinde “satmaya özel” bir ürün sunarken tasarım yönüne odaklanmanıza izin verecektir.
Sonuç
Özetle, öğrenmeyi asla bırakmayın. Sizden daha yetenekli insanlarla dolu bir dünyada rekabet edebilmek için, özgeçmişinizin beceriler bölümüne her zaman kendinizi itin.
Pazarlama hakkında bir ya da iki kitap alın, temel ilkeleri inceleyin ve popüler eğilimleri anlayın. Ancak, gözlerinizi ödülde tutun: daha fazla tasarım çalışması. Kendinizi genişletilmiş bulursanız ve günlerinizi geçmeniz gereken tüm pazarlamayı sevmiyorsa, sunduğunuz hizmetleri yeniden değerlendirin ve çabalarınızı hem müşterileri memnun edin hem de sevdiğiniz işe sadık kalın. Bu, ek iş yükünün üstesinden gelmek için birlikte çalışacak bir pazarlamacı bulmanızı gerektirebilir.
Pazarlama ile çizgiyi nereye çizdiğinizi bize bildirmek için aşağıya bir yorum bırakın. Bir SEO uzmanı ve anahtar kelime analizi ve çevrimiçi reklamcılık ustası mısınız? Yoksa karşıt rotaya mı gidersiniz ve kendinizi tasarımcı olarak mı pazarlıyorsunuz?
