Aşırı Vintage Reklamlardan Önemli Pazarlama Dersleri
Kesinlikle eski reklamlara 20. yüzyılın başlarından ortalarına bakmayı seviyorum. Kapsanan temalar ve yapılan iddialar o kadar tamamen çirkindir ki, yazdırmayı nasıl başardıklarını merak edersiniz. Bunlara bakarak, reklamcılığın ne kadar ilerlediğine hayret edemezsiniz.
Yine de bu alanda ne kadar ilerleme kaydettik? Geçmiş nesillerin reklam filmleri bugün hala pazarlamacılar tarafından kullanılan püf noktaları değil mi? Bazı gerçekten gülünç reklamlara ve bunların bugün gördüğümüz reklamlardan nasıl gerçekten farklı olmadığına bir göz atarken takip edin.
Envato Elements'i keşfedin
Seks ve Güç Gibi Hiçbir Şey Satmıyor
Reklamverenler her zaman erkek müşteriler için en güçlü iki motivasyon kaynağını biliyorlardı: seks ve güç. Bu reklamlar göründüğü kadar korkunç ve yanlış yönlendirilmiş gibi, her gün reklamverenlerden hala gördüğümüz mesajları temsil ediyorlar!
Bol miktarda Axe vücut spreyini kendinize püskürtmek sizi kadınlara karşı daha dayanılmaz hale getirecek, bir Mercedes size akranlarınızdan hak ettiğiniz saygıyı kazandıracak; tanıdık geliyor mu?
Onların yüzüne duman darbe zaman kadınlar onu seviyorum
Evet erkekler, hanımefendinizi etkilemenin sırrı büyük bir ağız dolusu duman almak ve bir öpücük için eğilirken doğru şekilde nefes vermektir. Hangi kadın muhtemelen direnebilir?
Fotoğraf kredisi: Tumbleweed
Bu bir Erkek Dünyası
Her erkek, kadınları kölelere dönüştürecek büyülü bir kravat ister! Bu reklamın tamamen cinsiyetçi ve saçma göründüğünü belirtmek çok ilginç, ancak buradaki temel fikir, tersine çevrilmiş roller de dahil olmak üzere hala oldukça yaygın. Bugün kadınları hedef alan kaç televizyon reklamı, “sadece anlamayan” bir moron kocayı tasvir ediyor? Birisine üstünlük hissi vermek oldukça kalitesiz bir taktik olabilir, ancak 101 pazarlama!
Fotoğraf kredisi: Courtney Bolton
Onları Gençleştir
Her iyi marka uzmanı, çocuklara pazarlamanın yaşam boyu müşteriler oluşturmak için mükemmel bir yol olduğunu bilir. Neyse ki, bu günlerde son derece düzenlenmiş bir şey bu yüzden böyle taktikleri hiç görmüyoruz, değil mi?
Yanlış. Herhangi bir Bebek ”R” Us'a girin ve bu stratejinin mağazanın her köşesinde kullanıldığını göreceksiniz. Sizce Jeep neden bebek arabası satıyor ve Gucci bebek ayakkabıları satıyor? Çocuklar bu şeye ihtiyaç duymazlar, ancak ebeveynlerin markalarla daha yaygın bir düzeyde bağlantı kurmaları ve umarım bu bağlantıyı bir sonraki nesle aktarmaları için bir yoldur.
Bebekler Soda Seviyor
Bebek maması çok pahalı, Costco'ya basabileceğimi ve bunun yerine birkaç 7Up vakası satın alabileceğimi öğrenmek için çok heyecanlıyım.
Fotoğraf kredisi: Courtney Bolton
Korku Güçlü Bir Motive Edicidir
Cinsiyet ve güç gibi, korku da pazarlama araçlarının listesini yapmakta asla başarısız olmaz. Aşağıdaki taktiklerin her ikisi de bugün neredeyse aynı şekilde kullanılmaktadır. Hala hastalığın yayılmasını önlemek için güvenli seks uygulaması hakkında kamu hizmeti duyurularımız var. Hayat sigortası satmanın neredeyse bir başkası, korkmuyorsa ne olacağına korkutucu bir bakış atmaktan başka bir yolu yoktur!
İstatistiklerin% 90'ı Yerinde Oluşturuldu
Birçoğu bu reklamı olduğundan daha kötü olarak yorumlar. Öyle görünüyor ki bekar kadınların% 90'ında VD vardı, ancak gerçekte “Procurable women” özellikle fahişelerle ilgili bir terim. Gerçekten, mesaj yürekten iyi bir şey: fahişelerle uyuma. Şimdi, iddialarının doğru olmasını sağlamak için ne tür araştırmalar yapıldı? Sıfır bahse gireceğim.
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
Hayat Sigortası Yok mu? Çocuklarınız Yetimhaneye Bağlı
Sevimli çocuklar mükemmel bir sözcü yapar, bir taktik Welch'in Üzüm Suyu, Yaşam Gevreği ve Jell-O markası çok iyi bilir. Burada İhtiyat, merhamet, korku ve fakir bir yetim çocuğu herhangi bir babanın bir hayat sigortası ödemesini atlamak konusunda iki kez düşünmesini sağlayacak kadar ustalıkla kullanıyor.
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
Sağlıklı Bir Yardımcı Kutsal Kâse'dir
Hiçbir şey, sağlıklı ve lezzetli bir şeyden daha iyi olamaz! Çok kötü böyle bir şey gerçek dünyada nadiren bulunur. Ancak bu pazarlamacıların sizi başka türlü ikna etmeye çalışmasını engellemez.
Yine, bu reklamları görüyoruz ve pazarlamacıların bugün böyle bir şeyden kurtulmalarının hiçbir yolu olmadığını düşünüyoruz. Bakkalınızdaki herhangi bir adaya doğru bir yürüyüş, aksi takdirde kanıtlıyor. Şekerli ürünler pompalarız ve yağsız veya yüksek işlenmiş kimyasal bileşenlerin doğal şekerli gıdalara (meyve gibi) sağlıklı alternatifler olduğunu söyleriz. Sütün, büyüyen çocukların ihtiyaç duydukları besin maddelerine sahip olduğunu ve içmelerini sağlamak için çikolata ile doldurduklarını söylüyoruz. İster inanın ister inanmayın, bizim için neyin iyi neyin iyi olduğunu söylemek için hala reklamlara çok güveniyoruz.
Kilo vermek ister misiniz? Dondurma yemek
Bu ipucu çok iyi bence sadece deneyebilirim. Reklam sadece “altını yemeyi” tavsiye etmekle kalmaz, aynı zamanda sıska kalmanın bir yemekten önce bir sürü şeker yemek kadar kolay olduğunu gösterir. Her zaman ilk servis tatlı daha iyi biliyordu.
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
McDonald's Sağlıklı
Bu reklamın gövdesi, McDonald's çizburgerlerindeki malzemelerin Sağlık Bakanlığı tarafından nasıl önerildiği gibi birçok gerçek ifade içeriyor. Açıkçası, eğer ekmek, et, süt ve patates varsa, bu kombo yemek sağlıklı olmalı ! McDonald's'ı gerçekten çok seviyorum ve bunun sağlıklı olduğuna ikna olabileceğimiz bir zamanı neredeyse özlüyorum.
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
Sigaralar Sağlıklı
İyi haber, sadece McDonald's sağlıklı değil, sigara içmek de! Bir öğleden sonra sigara ve abur cubur yapabilirsiniz. Hayatınıza sayısız yıl eklendikçe rahatlayın ve kendinizi şımartın.
Fotoğraf kredisi: Tumbleweed
Sigaralar Astıma Yardımcı Olur
Eşimin aslında astımı var ve sigaraların yardımcı olabileceği hakkında hiçbir fikrim yoktu. Kesinlikle bir karton alıp ne düşündüğünü göreceğim.
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
Ürün için Alternatif Kullanımlar Bulun
Eski bir pazarlama hilesi, müşterilerin ürününüz için alternatif kullanımlar bulmasına yardımcı olarak satın alma davranışını artırmaktır. Aşağıdaki reklamlar bir kilo kaybı ürünü olarak sabun ve deodorant olarak listerine çeviriyor! Kim böylesine bariz bir yola inanır ki?
Bu kategoride aklıma gelen iki ürün, her ikisi de beklenmedik kullanımlarına ayrılmış tüm kitap ve web sitelerine sahip WD-40 ve Duct Tape'tir. Ancak, satın alma işlemlerini artırmaya yönelik daha modern bir örnek arıyorsanız Gatorade'in mevcut kampanyasına göz atın. Sporcuların artık sadece Gatorade içmeleri yeterli değil, şimdi ustaca üç adımlık bir süreç var: Prime, Perform Recover. Bu, sporcuları tek bir etkinlik için üç farklı Gatorade türü satın almaya ve içmeye ikna eder. Bravo Gatorade, bravo.
Sıska olmak sadece doğru sabunu alır
Bu ürün kesinlikle tehlikelidir, duşta çok fazla zaman harcarsanız, tamamen kaybolabilirsiniz!
Fotoğraf kredisi: Thomas Gardner
Listerine Büyük Deodorant Yapar
Bir kız Listerine gibi koktuğunda size ne kadar çekici olduğunu söyleyemem. Bir genç erkek Axe kullanıcısını Listerine deodorant kızı olan bir odaya koyalım ve bir şey patladı mı görelim.
Resim kredisi: jbcurio
Ne demek istiyorsun?
Bu yazının amacı açıkça yukarıdaki reklamların gülünç doğasıyla eğlenmek. Sadece geçmiş dönemlerden reklamlara giren tasarım ve işçiliğe değil, herhangi bir iddianın yapıldığı cesurluğa da güçlü bir yakınlığım var.
Yine de sadece eğlence olmanın ötesinde, burada önemli bir ders var. Gördüğümüz her çılgın ve saldırgan vintage reklamla, bugün bizim gibi tasarımcılar ve pazarlamacılar tarafından kullanılan taktiklere güçlü bir paralel çizebildik. Gelecek nesillerin nasıl geriye baktıklarını ve çalışmalarımıza nasıl güldüklerini görmek ilginç olurdu.
Unutmayın, yeni bir pazarlama aracı diye bir şey yoktur. Her şey daha önce yapılmıştı, çünkü bugünün insanları, yukarıdaki reklamların hedeflendiği insanlardan gerçekten farklı değil. Bir sonraki parlak fikrinizi bir daha aradığınızda, önceki nesillerde neyin başarılı olduğunu kanıtlayın ve aynı teknikleri modern uygulamalarla nasıl birleştirebileceğinizi düşünün.
Siz işteyken, işinizin sonuçlarını düşünmek için zaman ayırın. İster zaman ister yazılım web siteleri veya diş macunu basılı reklamlar tasarlayarak harcayın, müşterinizi memnun etmek ve bir bütünlük derecesi sağlamak arasında ince bir çizgide yürümek zorunda kalırsınız. Her zaman bu savaşın farkındalığını sürdürün ve hattın hangi tarafında olmak istediğiniz konusunda bilinçli bir karar verin.
Sonuç
Reklam büyüleyici bir endüstridir. Günümüzde ürün satan tasarımcılar, metin yazarları ve pazarlamacılar, öncekilerin on yıl öncesine ait aynı temel değerlere, ilkelere, içgüdülere ve arzulara hitap ediyor.
İnşallah, bu geçmiş nesillerin bize öğretmesi gereken hem olumlu hem de olumsuz dersleri öğrenebiliriz.
