Daha İyi E-posta Bültenleri Göndermek için 7 İpucu

E-posta pazarlaması, bir kitleyle iletişim kurmanın en iyi yollarından biridir. Kullanıcıları hikayeler ve bilgilerle bilgilendirebilir, alışverişi teşvik etmek için indirimler ve kuponlar gönderebilir ve trafiği web sitenize yönlendirmeye yardımcı olabilirsiniz.

Ancak her e-posta bülteni eşit olarak oluşturulmaz. Gelen kutum, gerçekten okuyacağım kadar kötü tasarlanmış iletilerle dolu. Çok fazla gelen kutusu karmaşasıyla, göze çarpan ve okunması kolay bir e-posta tasarlamak başarı şansınızı artırır. (Açık oranlar gençlerde birçok endüstri için yüzde 20 aralığına girer, bu yüzden çok çalışmak zorundasınız.)

İyi tasarlanmış bir e-posta bülteniyle başlamak başlangıçtır. Daha iyi e-postalar göndermeye yönelik yedi ipucu, daha fazla kullanıcının (umarım) açılmayı dört gözle beklemesini sağlar.

1. Mobil Okuyucular için Tasarım

Düğmelerin ve bağlantıların bir başparmak ile tıklanacak / dokunacak kadar büyük olması gerekir.

Muhtemelen çoğu kullanıcının mobil cihazlarda e-posta bültenleri açacağını biliyorsunuzdur. (Sadece kendi alışkanlıklarınızı düşünün.)

Ancak bu kullanıcılar için e-posta mı tasarlıyorsunuz? Yoksa sadece en iyisini mi umuyorsun?

Biçimlendirme, mobil e-posta okunabilirliği söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken temel öğedir. Okunması kolay olmayan e-postalar, tek bir değişiklik yapmanıza karşı argüman oluşturabileceğinizden daha hızlı silinir.

Duyarlı bir e-posta şablonuyla bile, bu öğelere özellikle dikkat etmeniz gerekir:

• Metin boyutu ve sonları: Aralarında boşluk bulunan kısa paragraflar önemlidir ve metin öğelerinin mobil cihazlarda küçük olmadığından emin olun
• Görüntü boyutu ve yerleşimi: Resimlere metin koymayın ve kullanıcıların e-postaları açtıklarında gerçekte görebilmeleri için görüntülerin duyarlı bir şekilde ölçeklenmesini sağlayın.
• Birden çok sütun düzeni: Duyarlı bir e-posta şablonuyla bile, sütunlar istediğiniz şekilde yığılmayabilir ve içerik karışabilir. Göndermeden önce tasarımı test edin.
• Düğme ve tıklama öğeleri: Düğmelerin ve bağlantıların bir başparmak ile tıklanacak / dokunacak kadar büyük olması gerekir. Satır içi bağlantılar yerine belirgin düğmeler kullanın.

2. Kişiselleştirin, ama Ürpertici Yapmayın

Bir konu satırında veya bir e-postanın önizleme bölmesinde adımı görmemin bakmamı engellediğini itiraf ediyorum. Adımı ve doğru yazımı bilen satıcılar, iş yaptığım veya iletişim kurduğum şirketler. İsmimi kullandıklarında, ilişkimizin nazik bir hatırlatıcısı.

Bu mesaja hemen daha fazla değer verdim. Diğer kullanıcılar da bilinçaltı olarak bilseler de bilmeseler de.

Ancak kişiselleştirme ve ürpertici olmak arasında ince bir çizgi var. Bu öğeleri minimumda tutun ve çok kişisel olmayan bilgilere sadık kalın - bir ad, doğum günü veya yıldönümü kişiselleştirmesi güzel. Bir alışveriş geçmişi veya bir çocuğun adını takip eden Facebook değildir.

3. İyi Bir Hikaye Anlatın

E-posta bültenlerinde web sitesi tasarımınızdan aynı hikaye anlatım prensiplerini kullanın.

E-posta göndermeyin çünkü “yapmanız gerekir.” Anlatacak bir hikayeniz olduğu için e-posta gönderin. İlgi çekici bir teklif, biraz bilgi veya duyuru ile her e-postayı özel hale getirin. Önce yeni şeyler göndererek abonelerin kendilerini özel hissetmelerine yardımcı olun. (Yeni bir blog yayını yayınlarsanız, söz konusu sosyal medya yıldırımına başlamadan bir gün önce e-posta abonelerine gönderin.)

İnsanların e-posta bültenlerine kaydolmasının nedenlerinden biri, özel bir şeyin parçası olmaktır. Bir defalık kupon kayıt işlemlerini teşvik eder, ancak aylar sonra kullanıcıların e-posta ile etkileşimini sürdürmez.

4. Açık bir CTA ekleyin

Kullanıcıların gönderdiğiniz her e-posta ile ne yapmasını istiyorsunuz?

Düzinelerce bağlantı ve tıklama öğesi içeren iletişim göndermeyin. Kullanıcılardan, belirgin bir harekete geçirici mesaj kullanarak e-posta ile bir şey yapmalarını isteyin.

Bu şekilde düşünmenin ve e-posta bülteninizi tasarlamanın başka bir avantajı daha var: İçeriği düzenlemenize ve odaklamanıza yardımcı olabilir. Mobil kullanıcılar, muhtemelen bir e-posta ile birkaç saniye geçirecek, bunun gerçekleşme şansını artırmak için belirgin bir şey varsa. Kullanıcıları tahmin ettirmeyin veya bir dizi seçenek arasından seçim yapmayın.

E-posta harekete geçirici mesajlar ikili bir seçenek olmalıdır - düğmeye tıklayın / dokunun veya e-postayı silin. Hızlı ve kolaydır. Mobil kullanıcıların istediği ve ihtiyaç duyduğu şey.

5. Segment Kitleleri

Abone listenizdeki herkes göndermeniz gereken her e-postayı istemeyecektir.

Doğru e-postayı doğru kişilerin ellerine almak için kitleleri yere, zamana veya önceden seçilmiş diğer tercihlere göre bölümlere ayırın. Örneğin, erkek ve kadın ayakkabıları satıyorsanız, göndermeden önce her segmentli kitleye uygun bir ayakkabı resmi ve stili sağlayarak kitleyi cinsiyete göre segmentlere ayırın.

Bu, ön tarafta biraz daha fazla çalışma gerektirebilir, ancak daha fazla e-posta açılışı ve daha yüksek katılımla sonuçlanabilir. (Sloganınız “halka e-postayla istediklerini vermeli” olmalıdır.)

En büyük e-posta pazarlama hizmetlerinin çoğu bölümlemeyi kolaylaştırır ve hedeflerinize daha iyi ulaşacak gruplar oluşturmanıza yardımcı olacak birçok seçeneğe sahiptir. En popüler e-posta pazarlama hizmetlerinden beşi hakkında daha fazla bilgi edinin ve bültenleriniz için en uygun olanı seçin.

6. Güçlü Görüntü + Metin Kullanma

Bu küçük bir teknik şeydir, ancak resimleri etkin olmayan kullanıcılar (veya e-posta görüntüleyicileri tarafından engellenenler) - Outlook bunu varsayılan olarak birçok şirket sunucusunda yapar): Resimlerin havetext olduğundan emin olun.

Metin içeren güçlü bir görüntü, mesajla ilgili her şeyi daha ilginç hale getirebilir. (Goodtext, resimlerin etkinleştirilmesini göstermeyen resimlere sahip kullanıcılara yardımcı olabilir ve hatta sizi adres defterine veya güvenli gönderenler listesine ekleyebilir).

Her resim için basit bir açıklama astext kullanın - kupon yüzde 50 indirim, yeni ayakkabı tarzı, vb. Bu okuyucuları meşgul etmek için ikna sadece bir bit içerik daha.

7. Konu Satırını Kısa Tutun

Gerçekten bir şey ifade etmeyen klişelerden veya kelime öbeklerinden uzak durun.

Kısa konu satırları satılıyor. Neden? Çünkü tüm bilgileri bir bakışta görebilirsiniz. Yaklaşık 50 karakter veya daha az bir yeri hedefleyin ve konunun en önemli veya aktif kısımlarının başında olduğundan emin olun.

Gerçekten bir şey ifade etmeyen klişelerden veya kelime öbeklerinden uzak durun. (Kullanıcıların bundan ne alması gerekir?) Konu satırı, e-posta açılmasa bile önemli bilgiler sağlayabilir; orada güçlü yanlarına oyna.

Konu satırında bir emoji kullanmak sorun değil. Cihazlar arasında nasıl oluşturulacağını bildiğiniz bu unicode karakteri yapıştırdığınızda emin olun - emojiler işletim sistemine göre farklı görünebilir. Ve hiçbir kullanıcının emoji anlamsızlığıyla sonuçlanmaması için ortak bir kümeden seçim yaptığınızdan emin olun. Emoji kullanımı hakkında bilmeniz gereken her şey Emojipedia'da mevcuttur.

Sonuç

E-posta bültenlerinden bahsetmişken… Design Shack'ten gelen kutunuza teslim edilen haftalık haberleri alabilirsiniz. Bu yazıdaki “Üye Ol” kutusuna abone olun. Topluluğumuza katılmanı isteriz!