Reklam Savunmasında
Kıyafetlerimizde, evlerimizde ve binalarımızın yanlarında boyandı. Şehirlerimizin üzerinde uçar ve metro tünellerinde ayaklarımızın altında bulunur. Yaşama şeklimize o kadar yerleşmiş ki, eğer varlığını durduracak olsaydı, küresel ekonomi ve altyapı saatler içinde parçalanacaktı. Hangi mistik güçten söz ediyorum?
Reklam. Birçok Amerikan hanesinde bu kirli bir kelimedir. Toplumumuzu ele geçiren bu vebadan nefret etmeye ve hayatımızı sadece yıkıcı olabilecek şekillerde aşırı doyurmaktan korkmaya geldik. Bugün çizgiyi aşacağım ve sadece endüstriyi bir kavram olarak değil, aynı zamanda buna katılan şüphesiz kötü insanları da savunacağım.
Tasarım Kaynaklarını Keşfedin
Çok fazla?
Her gün, binlerce ve binlerce reklam gösterimi ile bombardımana tutuluyorsunuz. Bazıları açık, bazıları ince, hepsi beyninize bir marka, bir ürün, bir kişi ve / veya bir fikirle bağlantı kurmanızı sağlayan bir tohum ekmeyi amaçlıyordu.
Amerika'daki nüfusumuzun büyük çoğunluğu, her gün çok fazla reklam gördüklerine inanıyor. Taktikler, mesajlaşma ve durmak bilmeyen rekabetten bıkmışlar. İlginçtir ki, ücretsiz ve ucuz içeriklerden bıkmıyorlar.
Reklam dolarları uyduları uzaya koyar, böylece en sevdiğiniz programları izleyebilir ve dünyanın dört bir yanından gelen haberleri takip edebilirsiniz. Bu dolarlar, stadyumlar inşa ediyor, otoyolları temiz tutuyor ve çalışmanız gereken sırada sık kullandığınız web sitelerine ek olarak, yolda dinlediğiniz radyo istasyonunu besliyor.
Kısacası, reklam dünyayı döndüğünü bildiğimiz gibi tutar. Toplumumuzu bu sisteme çok fazla bağımlı olacak şekilde inşa ettiğimiz doğru olabilir, ayrıca çok fazla reklamın psikolojik bir şekilde zarar verdiği doğru olabilir ve buradaki çoğu reklamın mutlak bir saçmalık olduğu kesinlikle doğrudur. Ama bu her şeyin kötü olduğu anlamına mı geliyor? Reklamcılık, markalaşma ve pazarlama doğal olarak kötü bir fikir midir? Umarım, çünkü onları kesinlikle seviyorum.
Sanatçılar Nerede Büyüyor
İnsanlar sanatçıları her zaman ilginç bir ışık altında görmüşlerdir. Birisi yaratıcıysa, yaşamları için sadece iki haklı yol görürüz. Birincisi açlıktan ölen sanatçı. Bu grup insanlar, hayatları boyunca keşfedilmemiş olarak kalırlar, gerçek gelirlerinden veya herhangi bir işten kaçınırken, farklı doğdukları ve özel bir ilgiyi hak ettikleri fikrine umutsuzca yapışırlar, çünkü bir resim çizebilir, gitar çalabilir veya şarkı söyleyebilirler.
Diğer herhangi bir bireyde, bir ömür boyunca üretkenlik eksikliği olumsuz bir özellik olacaktır, ancak sanatçıların bundan kurtulmasına izin veriyoruz, çünkü daha iyi bir şeyi hak eden işkence edilmiş ruhlar.
İkinci senaryo hak ettiklerini elde eden sanatçıları içerir: şöhret ve servet. Onları putlaştırırız ve çalışmalarına sahip olmak için kazandığımız parayla birlikte oluruz, çünkü hayatımızı bazı benzersiz yollarla zenginleştirir. Sanatçı yapmak için doğduğu şeyi yapıyor ve bir servet yapıyor, dünya olması gerektiği gibi.
Üçüncü Senaryo
Yaratıcı bir kişi şöhret ve servetin ulaşılamayacağını fark ettiğinde ne olur? Herkes bir New York stüdyo dairesinde yaşamaya uygun değil, dünyanın onları nasıl takdir etmediğini düşünüyor. Üçüncü bir seçenek yok mu?
Gerçekten de var ve buna reklam deniyor. Yaratıcı insanlar “ruhlarını satabilir” ve baskıcı sanayi ve iş dünyasına katılabilirler. Sonuç olarak yaratıcılığımız için hiç bitmeyen bir çıkış noktası olan üretken insanlar oluruz. Bu çok mu kötü?
Yeni Bir Fikir mi?
Sanatçılar, reklam olduğu sürece reklam ile uğraşmaktadırlar. Öne çıkan bir örnek, yukarıda gösterilen görüntüyü oluşturan Alphonse Mucha'dır. Mucha ve çağdaşları sanatı, 19. ve 20. yüzyılları kapsayan herhangi bir sanat tarihi sınıfında incelenir ve yüceltilir. Mucha kimdi? Temel olarak, reklamlar yapan bir grafik tasarımcıydı. Geriye dönüp baktığımızda, çalışmasının reklamdan daha fazla sanat olduğunu düşünüyoruz, ancak ayrım çok daha inceydi.
Mucha'nın çalışması bugün hala çılgınca popüler. Çok azı onu kötü bir makinede bir çıkış ya da önemsiz bir çark olarak görüyor. Yapmayı sevdiği şeyi yaparak geçimini sağlamak için harika bir yol bulan bir sanatçıydı.
Yaratıcı Yönetmenin Yükselişi
Son zamanlarda “Sanat ve Kopya” adlı fantastik bir belgesel izledim. Filmin özellikle ilginç bir parçası, reklam yönetmeninin yükselişini, şirketi yöneten kişi için oldukça önemsiz ve değiştirilebilen birinden tasvir etmesiydi.
Yaratıcı insanlar hiyerarşideki pazarlama insanlarının çok altındaydı. Size bir mesaj ve bir hedef verildi ve sadece ağzınızı kapalı tuttunuz ve grafikleri yarattınız. Sonunda, filme göre, birisinin metin yazarı ve sanatçıyı aynı odaya koyabilmesi için çılgın bir fikri vardı, böylece işbirliği yapabildiler.
Bu, sonunda görsel ve metinleri eşit ve sinerjik olarak kullanan daha etkili reklamlara, biraz çirkin yabancı bir araba alan ve Amerikan ikonuna dönüşen kampanya gibi reklamlara yol açtı.
60'ların bu reklam kampanyasının etkisi bugün hala görülüyor! Basit sağlam arka plana ve ürün tasarımını gerçekten nasıl vurguladığına dikkat edin. Temiz çizgiler, bol boşluk, büyük kontrast kullanımı ve basit bir tipografik ifade. Bu formülü takip eden birini gördünüz mü?
Bu, yaratıcı kişilerin reklam kampanyaları yürütmesine izin verdiğinizde gerçekleşir. Bullet özellik listesine dayanan bir ürünü satmanın ötesine geçiyoruz. İnsanların tanımlayabileceği bir yaşam tarzı, bir konsept, bir dizi ideal satıyoruz. Kısacası bir marka yaratıyoruz.
Markanın Ötesinde
Eskiden bir yaşam için perakende tasarım yaptığımda, şimdiye kadar çalıştığım ilk marka Pedigree köpek mamasıydı. O zamanlar, markanın neredeyse tamamen estetik olan birkaç kılavuzu vardı: Bu rengi sarı, bu yazı tiplerini kullanın ve mutlu ve enerjik görünen köpekleri bulmaya çalışın. Gerçekten bundan daha fazla düşünülmemişti. Ben sadece kupon ve mağaza işaretleri bina adamdı, bu yüzden kelimenin tam anlamıyla hiçbir söz yoktu, ama her zaman şirketin çok daha iyi yapabileceğini düşündüm.
Sonra bir gün Pedigree TBWA \ Chiat \ Day (iPod siluet kampanyasının arkasındaki şirket ve ünlü 1984 Mac reklamı) kiraladı. Bu adamlar geldi ve her şeyi değiştirdi. Pedigree'nin rekabet avantajını bulup bundan daha fazlasını yaptılar, kelimenin tam anlamıyla tüm şirketi yeniden tanımladılar! Bu bir reklam firması için oldukça yüce bir hedef değil mi?
Hemen hemen her köpek maması markası bilim satıyordu. Köpek mamamızda bu vitamin ve mineral bulunur ve köpeğinizin paltosunu daha parlak hale getirecek ve ona daha fazla enerji verecektir. Bunu düşünürseniz, bu, insanın en iyi arkadaşı için ürün satmanın oldukça soğuk ve kişisel olmayan bir yoludur.
Chiat, köpek maması endüstrisinde duygusal reklamların boş olduğunu fark etti. Bu yüzden fikirleri Pedigree'yi bir köpek maması şirketinden köpekleri açıkça seven ve onların iyiliğine önem veren bir kuruluşa götürmekti. Şirketin yeni sloganı her şeyi “Köpekler hükmediyor” dedi.
Köpekleri soğuk, yalnız barınaklardan ve birinin arkadaşı olabilecekleri sıcak, sevgi dolu evlere götürmek için köpek maması satışlarından para kullanan bir kampanya olan “Soy ağacı Evlat Edinme Yolu” nu başlattılar.
Bu, reklamlarımda köpek maması satma şeklimi tamamen değiştirdi. Aniden, insanlara sadece kendi evcil hayvanları için Soy ağacı köpek maması satın alarak, her yerde köpeklerin hayatlarını kurtarmaya yardımcı olabileceklerini doğru bir şekilde söyleyebildim. Bir köpeği olan herkesin yine de köpek mamasına ihtiyacı var, o zaman neden bu haftalık satın almayı kendileri hakkında iyi hissettirebilecek bir şey yapmıyorsunuz? Neden Pedigree'yi müşterileri ile en belirgin seviyede düşünen ve tanımlayan bir şirkete dönüştürmüyorsunuz (sevgi dolu köpekler)?
Reklamcılığı Düzeltelim
Bence, Soy ağacı kampanyası iyi bir reklamcılıktır (bu bir oksimoron olmak zorunda değildir). Çekici, ilginç, etkili ve en önemlisi, hedef kitlesiyle gerçekten özdeşleşiyor. Soyağacı reklamların insanları gözyaşlarına getirdiğini gördüm.
Çünkü Pedigree birkaç yaratıcı insan köpek maması satmanın yeni bir yolunun olduğunu söylediğinde dinledi. Bu yüzden reklam yapmayı seviyorum. Meydan okuma, yaratıcılık, duygu, eğlence ve dünyayı gerçekten değiştirmek için sahip olduğu ham güç için.
Bu tür reklamlara bir başka harika örnek, kadınlara ve kız çocuklarına dergideki anoreksik, Photoshopped süper modeline benzemeleri gerektiğini öğreten Dove'nin Gerçek Güzellik Kampanyasıdır. Nihayetinde, nokta sabun satmak, ancak sonuç, kadınları belki de diğerlerinden daha fazla mücadele ettikleri bir alanda, benlik saygısı ile güçlendiren, dünya çapında bir erişim oldu.
Bu tür kampanyaları dürüstçe toplumumuz için yıkıcı olarak tanımlayabilir misiniz? Elbette, birinin para kazanmasına yardım ediyorlar ama yine de, bu dolarların gezegeni döndürdüğünü hatırlayın. Reklam gerekli bir kötülükse, “gerekli” kısım hakkındaki tartışmayı sonlandıralım ve “kötülüğe” saldıralım.
Her şirketin Pedigree veya Dove gibi bir bütçesi olmayacaktır, ancak bu, en azından dünyanın bir kısmını biraz daha çekici ve en iyi şekilde bir reklamcılık yapan etkili reklamlar oluşturmalarına yardımcı olamayacağınız anlamına gelmez. temel insan ihtiyaçlarına dürüst bir çekicilik.
Nasıl Fark Yaratabilirim?
Bir tasarımcı olarak, bu şeyler için doğdunuz. Web afişleri, reklam panoları, kartvizitler veya üzerinde çalıştığınız her şeyi tasarlama işinizi kesinlikle sevememenizin hiçbir nedeni yoktur. Sadece küçük bir ölçekte, dünyayı daha ilginç bir yer haline getirme potansiyelinizi görmeyi öğrenmelisiniz. Reklamın ne kadar berbat olduğu hakkında sızlanmayı bırakın ve sorunu mümkün olan her yerde çözmek için inanılmaz yaratıcılık hediyesini kullanın.
Hala mutsuzsan büyük hayal et. Coca-Cola'nın marka ekibini çalıştıran veya kendi başınıza girişimde bulunan, bir işe başlayıp, çalışan şirketlerin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olan aşık olun.
Harika reklamlar yüce bir fikirdir. Sıklıkla aranabilir, ancak nadiren elde edilir. Ticari tasarımdaki herkes pazarlama departmanındaki adamlara parmakları işaret etmeyi durdurduysa ve bu enerjiyi müşterileri görmezden geleceği bir şeyden uzağa itmeye ve kimsenin görmezden gelemeyeceği bir şeye doğru yönlendirdiyse, dünyayı değiştirebiliriz.
Sonuç
Kapanışta, dünya aynı anda onun tarafından girilirken reklamcılık düşüncesinden nefret eder. Gittikçe daha fazla, Super Bowl'u oyun için değil, şaşırtıcı reklamlar için bekliyoruz! Marka logolarını kollarımıza dövme ve çocuklarımızı en sevdiğimiz motosiklet şirketimizin veya çizgi roman kahramanının adını gösteren t-shirtlere sarmamız bile reklamverenlerin bizi çok fazla mesajla bombaladığını haykırıyoruz.
Gerçek şu ki, hepimiz reklam yapmayı seviyoruz. Nefret ettiğimiz şey kötü reklamcılık: çok geç olmadan satın almak için bize çığlık atan ticari araçtaki adam, muhalefete çamur atan politik kampanyalar ve çocuklara obezite satan çizgi film karakterleri.
Bu makalenin amacı sizi sadece söyleminizi izlemeye ikna etmektir. Reklam, harika insanlara iyi işler verir ve doğru ellerde dünya üzerinde olumlu bir güç bile olabilir.
